2020手游創(chuàng)收排行榜
一、盤點2021年春節(jié)檔手游:誰最吸金,誰最吸量
當春節(jié)初步回歸正軌后，游戲行業(yè)狀態(tài)如何？
文/菲斯喵
對游戲廠商來說，春節(jié)是一貫重要的營銷節(jié)點。有所不同的是，2021牛年春節(jié)雖處于國內(nèi)疫情形勢趨于穩(wěn)定的時期，但多地區(qū)倡導就地過年，許多人在節(jié)假期間并未返鄉(xiāng)。因此，玩手游依然是人們在春節(jié)期間消遣娛樂、溝通彼此的重要手段。
那么在此背景之下，手游市場又會呈現(xiàn)怎樣的狀態(tài)呢？除了頭部產(chǎn)品之外，又會有哪些新品手游實現(xiàn)了突圍？
近日，葡萄君對牛年春節(jié)期間的 iOS暢銷榜、免費榜進行了復盤，發(fā)現(xiàn)檔期內(nèi)的手游市場，與去年同期相比更加火熱。
注：需要說明的是，本文所引用的數(shù)據(jù)來自于第三方平臺，而第三方平臺所監(jiān)測到的流水與下載量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品的實際表現(xiàn)會有誤差。因此，本文中的數(shù)據(jù)更多起到了展示體量的作用，不具有嚴格的參考意義，望請注意。
今年的春節(jié)檔更火了？
基于 iOS平臺的收入來看，2021春節(jié)檔的手游市場，或延續(xù)了上一年的增長趨勢。
根據(jù)葡萄君的觀察，如《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等多款熱門手游的春節(jié)檔收入，均超過了往期表現(xiàn)。
以除夕的數(shù)據(jù)為例：在2月11日當天，十款 iOS暢銷榜 Top 10手游的收入規(guī)模，超過了 2020年除夕暢銷 Top 10的收入體量。
對比之下，上述老產(chǎn)品在2021除夕當日的收入表現(xiàn)，優(yōu)于2020年同期。不過也有例外。《QQ飛車手游》去年春節(jié)檔的收入，要好于本期中的表現(xiàn)。
值得注意的是，由于第三方平臺監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，僅限于 iOS平臺，因此統(tǒng)計結(jié)果會與相關手游的全平臺上收入表現(xiàn)，存在較大差距。
大廠手游，仍是榜上老面孔
「頭部化」是春節(jié)暢銷榜的常態(tài)表現(xiàn)。牛年春節(jié)也無例外。在這7天時間里，大廠推出的手游，依然擁有著絕對的霸榜優(yōu)勢。
比如，騰訊旗下的《王者榮耀》《和平精英》在冠亞軍位置上，展現(xiàn)了統(tǒng)治力；在此之外，《天涯明月刀》幾乎不曾跌出 Top 5區(qū)間。網(wǎng)易的《夢幻西游手游》和靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》則緊隨騰訊身后。而《原神》《光·遇》等新游雖然也有強勢表現(xiàn)，但持續(xù)力有所不足。
試著將榜單的觀察范圍拓展至暢銷 Top 30，葡萄君發(fā)現(xiàn)占據(jù)較多席位的，仍然是大廠出品以及運營多年的手游。
根據(jù)葡萄君的統(tǒng)計，在2月11日-2月17日這段時間內(nèi)，共有39款產(chǎn)品進入過 iOS暢銷榜 Top 30。騰訊、網(wǎng)易系產(chǎn)品加起來，就達到了22款，占比過半。
其他如米哈游、莉莉絲、雷霆游戲、三七互娛等廠商，至多僅有兩款產(chǎn)品，在春節(jié)期間進入過暢銷榜 Top 30。
另外一大趨勢在于：進入過暢銷榜前三十的產(chǎn)品中，有20款產(chǎn)品屬于三年前上線的老游戲，其中不乏運營時間超過五年的「老面孔」。例如說騰訊旗下的《穿越火線手游》。該作上線于2015年，但是它在春節(jié)期間的單日峰值流水，卻是統(tǒng)計數(shù)據(jù)中最高的，超過了491萬美元。
2020年上線的新款手游中，《使命召喚手游》《天諭》《三國志·幻想大陸》《原神》《榮耀大天使》《萬國覺醒》等8款產(chǎn)品在榜。其中，《天涯明月刀》表現(xiàn)最佳，單日收入峰值達到百萬美元級別。
雷霆游戲在年初推出的新作《一念逍遙》，其春節(jié)檔期內(nèi)的收入表現(xiàn)同樣可圈可點，單日峰值流水超過40萬美元，并且一度入圍暢銷榜 Top 10。基于這些成績來看，這款由雷霆游戲發(fā)行，吉比特研發(fā)的放置類手游，可以說是21年手游領域的首批黑馬之一。
春節(jié)7天，誰最吸金？
角逐出春節(jié)檔最熱手游及最吸金的產(chǎn)品，最終還得看為期7天的數(shù)據(jù)情況。
因此，葡萄君在根據(jù)第三方平臺監(jiān)測的預估收入進行排名后，得出了一份「2021年春節(jié)檔手游收入」排行榜：
上榜的手游，均為假期內(nèi)進入過 iOS暢銷榜前三十的產(chǎn)品，為數(shù)39款。如監(jiān)測數(shù)據(jù)所示，位列榜首的是《王者榮耀》，7日 iOS收入超過2500萬美元，幾乎一騎絕塵。《和平精英》收入為1600萬美元，領先于創(chuàng)收765萬美元的《夢幻西游》。
《天涯明月刀》《萬國覺醒》《原神》三款2020年新游，出現(xiàn)于榜單前十，分別實現(xiàn)流水568萬、441萬和376萬美元。
前述《一念逍遙》凸顯了黑馬氣質(zhì)，以21年新品身份、289萬美元收入，位列 Top 13。
值得一提的是，收入剛好達到百萬美元的《浮生為卿歌》，處在第三十名的位置。這意味著，春節(jié)檔至少有三十款產(chǎn)品的 iOS平臺收入，在此規(guī)模之上。當然，相關產(chǎn)品的全平臺只多不少。
為了進一步了解春節(jié)檔暢銷榜品類分布的情況，葡萄君整理了133款產(chǎn)品的品類信息。這些游戲在2月11-2月17日之間，進入過 iOS暢銷榜 Top 100。相對來說，角色扮演、策略、動作、以及卡牌、冒險五大類手游，在春節(jié)期間更容易吸引玩家消費。
超休閑手游主導免費榜
除去暢銷榜趨勢外，葡萄君也復盤了21年春節(jié)檔免費榜的情況。
根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期的前后七天里，共有48款手游進入過免費榜 Top 30。如果排除掉《王者榮耀》《和平精英》這些固化的產(chǎn)品，那么假期內(nèi)的免費榜，便是由《翡翠大師》《高跟我最美》等超休閑游戲主導。
持續(xù)霸榜七天的《翡翠大師》，是 Ohayoo在春節(jié)期間推出的新作。這款超休閑手游由藍飛互娛旗下 Kunpo研發(fā)，切入了珠寶、「賭石」題材，其玩法強調(diào)對翡翠選石、雕刻、展覽的真實模擬。游戲之所以能夠火爆，或源于其細分題材在短視頻領域內(nèi)的流行。
除了本作之外，《高跟我最美》《你會聊天嗎》《燒腦大師》《不休的音符》等休閑類手游，也是春節(jié)檔內(nèi)有所爆發(fā)，挺進免費榜前十。這些手游的共性，也在于通過現(xiàn)實生活題材來獲取泛用戶的注意力。
葡萄君根據(jù)第三方平臺的監(jiān)測，統(tǒng)計了48款免費榜 Top 30的預估下載量。
在春節(jié)七天內(nèi)，《翡翠大師》共計吸引了超過180萬次的下載，數(shù)據(jù)規(guī)模甚至兩倍于《王者榮耀》《和平精英》，處于遙遙領先的位置。前述《高跟我最美》《你會聊天嗎》《燒腦大師》等手游，7天總下載量也排在了榜單前十。
最后，葡萄君在對春節(jié)檔 131款免費榜 Top 100產(chǎn)品的品類進行觀察后，得出了這樣的發(fā)現(xiàn)：休閑與益智游戲依舊是免費榜 Top 100的主軸；而在這條軸之外，動作、RPG、卡牌、策略等不同品類的游戲爭相奪取著玩家的注意力。
結(jié)語
回到最初的問題：2021年春節(jié)期間的手游市場，是一個怎樣的狀態(tài)呢？
透過 iOS暢銷榜、免費榜單來看，「增勢不減」是葡萄君得出的一個直接觀察。
隨著疫情得到改善，游戲行業(yè)在牛年春節(jié)檔，早已回到了正軌。相比過往，老產(chǎn)品在多年的長線運營中，依然保有活力，春節(jié)檔流水實現(xiàn)新高；而近兩年上線的新產(chǎn)品，也展現(xiàn)出了「后浪推前浪」的勁頭，屢屢突入免費榜與暢銷榜的頭部。
這也許仍有「宅經(jīng)濟」的助推作用，讓游戲行業(yè)能夠在今年春節(jié)檔維持在風口的位置。但我更傾向于認為，各家游戲廠商在長線運營、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣方面做出的努力，推高了今年春節(jié)檔的勢頭。
二、14款國產(chǎn)手游Q1在美創(chuàng)收19億,騰訊《PUBG》收入2.6億居第一
這份報告重點提到的內(nèi)容包括：
1.2019年Q1進入TOP 100的中國手游合計貢獻2.8億美元，是去年同期的2倍，在TOP 100中占比達到11.6%，而去年同期僅占7.5%。
3.《糖果傳奇》Q1收入1.6億美元，僅占TOP 100總收入6.5%。以休閑游戲領航的美國手游市場，榜首收入集中度不及日本(10%)和韓國(23%)，市場潛力較大。
4.Worzzle《Words Story》Q1總下載量超過1280萬次，位列美國手游下載榜第2名，是《PUBG Mobile》下載量的3倍。
5.入榜游戲類型和題材豐富，美國手游市場較日韓市場更加多元化。雖然進入美國TOP 100的國產(chǎn)手游整體收入不及日本市場，但美國仍是游戲打開國際市場的戰(zhàn)略要塞。
詳細數(shù)據(jù)如下：
2019年Q1美國手游市場TOP 100在App Store和Google Play的總收入達到24.3億美元，較去年同期增長27%，季度環(huán)比增長5.2%。其中，進入TOP 100的中國手游合計貢獻2.8億美元，是去年同期的2倍，在TOP 100中占比達到11.6%，而去年同期僅占7.5%。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年Q1美國手游市場TOP 100收入在《Coin Master》，《消消莊園》（Matchington Mansion），《萬國覺醒》和《PUBG Mobile》等游戲的帶動下實現(xiàn)增長。其中強化社交的經(jīng)營養(yǎng)成游戲《Coin Master》季度環(huán)比暴漲164%至4220萬美元，融合消除玩法和模擬經(jīng)營的《消消莊園》環(huán)比增長139%至3660萬美元。而《堡壘之夜》iOS收入環(huán)比下跌28%至7470萬美元，部分抵消了這些游戲帶來的增長。
另外收入榜排名第1的《糖果傳奇》Q1收入1.6億美元，僅占TOP 100總收入6.5%。可見以休閑游戲領航的美國手游市場，榜首收入集中度不及日本(10%)和韓國(23%)，市場潛力較大，這也是過去1年美國市場保持高速增長的主要因素之一。
2019年Q1共有14款中國手游進入美國手游暢銷榜TOP 100，較去年Q4新增1款，是中文在線《Chapters: Interactive Stories》，該游戲于3月空降Sensor Tower中國手游出海收入榜第30名。其它入圍TOP 100的中國游戲保持不變，僅排名有所浮動。
在國產(chǎn)手游收入榜排名第1的騰訊《PUBG Mobile》，Q1收入超過3800萬美元，季度環(huán)比增長80%，位列美國手游收入榜第13名。FunPlus《火槍紀元》環(huán)比增長14%，位列美國手游收入榜第14名。莉莉絲《萬國覺醒》Q1收入較去年Q4近乎翻倍，在美國手游收入榜排名第23。
從國產(chǎn)手游收入TOP 20榜單不難發(fā)現(xiàn)，入榜游戲類型和題材豐富，除了SLG，戰(zhàn)術(shù)競技，還有放置，宮廷，換裝，劇情互動，戰(zhàn)棋，RPG，MOBA等等。反映出美國手游市場較日韓市場更加多元化，這無疑給中國廠商更多施展創(chuàng)意的機會。
下載量方面，Worzzle《Words Story》Q1總下載量超過1280萬次，位列美國手游下載榜第2名，僅次于《Color Bump 3D》，是《PUBG Mobile》下載量的3倍。作為對比，榜單上另一款拼字游戲 Wordfun《Word Swipe》下載量季度環(huán)比暴漲664%至174萬。雖然這一品類在美國市場還有《Wordscapes》，《Word Stacks》等Facebook買量大戶強勢競爭，但《Words Story》創(chuàng)新的故事模式無疑更具吸引力。
總的來說，雖然進入美國TOP 100的國產(chǎn)手游整體收入不及日本市場，但美國仍是游戲打開國際市場的戰(zhàn)略要塞，以上收入榜中多達16款游戲常年出現(xiàn)在《Sensor Tower成功出海的中國手游收入TOP30》月度榜單。其中FunPlus《火槍紀元》，莉莉絲《王國覺醒》和卓杭網(wǎng)絡《放置奇兵》等美區(qū)收入均超過游戲總收入的40%，由此帶動歐洲，加拿大和澳大利亞等西方市場。
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