隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,如今已經(jīng)是一個人人都是自媒體的時代,以今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、騰訊的企業(yè)自媒體為首的自媒體更是為職業(yè)或業(yè)余撰稿人提供了平臺,只要你腦子里面有墨水,身邊有料都可以把自己身邊的事兒或者新聞爆料在自媒體平臺上。
什么是自媒體?
自媒體(外文名:We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都可以算作自媒體平臺,不過今天我們探討的自媒體平臺,是真正的自媒體新聞發(fā)布平臺,與社交媒體平臺有所區(qū)別。
自媒體平臺的火爆:
以今日頭條、騰訊新聞客戶端為首的新聞客戶端APP穩(wěn)居同類新聞資訊APP下載量前兩名,擁有數(shù)以億級別的用戶量,并且均為活躍用戶,而在PC端則以搜狐自媒體平臺和百度百家為代表。擁有如此龐大用戶規(guī)模的自媒體平臺,如果不加以利用真是可惜。然而企業(yè)在通過自媒體平臺發(fā)布軟文會遇到兩方面問題:
1、自媒體平臺賬號審核難通過,因企業(yè)賬號或個人賬號都要求本身已經(jīng)有一定權(quán)威度,或者在其他自媒體平臺有高質(zhì)量撰稿賬號的賬號開放,企業(yè)或者營銷人員注冊成功率較低。
2、個人注冊成功的賬號發(fā)布新聞以后閱讀量很低。
通過綠蘿軟文發(fā)布平臺解決問題:
綠蘿軟文發(fā)布平臺擁有多家自媒體平臺發(fā)布權(quán)限,并且所掌握的自媒體賬號均為權(quán)威新聞機構(gòu)媒體人賬號,訂閱用戶受眾廣,閱讀量高,可以為用戶提供便捷的文代發(fā)服務(wù)。
今日頭條自媒體特殊說明:
今日頭條的新聞有兩方面(同樣適用于騰訊新聞客戶端):
1、通過自媒體賬號發(fā)布的新聞,一般通過綠蘿軟文發(fā)布平臺(www.lvluowang.com)發(fā)布的自媒體新聞都是通過自媒體賬號渠道發(fā)布獲得。
2、今日頭條抓取轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的頁面,難以控制,是發(fā)布在權(quán)威媒體后今日頭條自主轉(zhuǎn)載。
移動端自媒體平臺投放策略:
移動端其實在前面一篇文章《騰訊、今日頭條等客戶端發(fā)布的軟文如何展現(xiàn)》,我就談到過在移動端的自媒體平臺展現(xiàn)形式為千人千面,所以在自媒體平臺上的軟文推廣策略需要做一定調(diào)整:
1、移動端用戶受眾更傾向于碎片化時間瀏覽,因此軟文標題很重要。
2、因為移動端的用戶瀏覽時間和移動端頁面普遍偏小原因,軟文內(nèi)容圖文并茂,分段落標題撰寫軟文內(nèi)容更適合。
3、金字塔結(jié)構(gòu)的軟文內(nèi)容邏輯更受用戶青睞,軟文內(nèi)容字數(shù)不易超過800字。
PC端自媒體平臺投放策略:
在搜狐自媒體與百度百家等平臺發(fā)布新聞同其他pc端新聞媒體發(fā)布要求并無異樣,這里就不做過多解釋。
目前人數(shù)較多的自媒體平臺有:
一、頭條號,2015年今日頭條開始盛行,到目前為止已經(jīng)擁有8億用戶,日活躍度用戶7800萬,如今已是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域名副其實的流量第一大戶,擁有流量大,推薦機制成熟,收益相對穩(wěn)定優(yōu)勢。加之,【頭條問答】【微頭條】等功能使今日頭條內(nèi)容互動型更強,粉絲粘性更高。分發(fā)渠道:內(nèi)容分發(fā)在今日頭條客戶端。收益方式:頭條廣告+自營廣告+千人萬元+贊賞+禮遇計劃
二、百家號,百度旗下自媒體內(nèi)容分發(fā)平臺,有得天獨厚的門戶優(yōu)勢,發(fā)布的內(nèi)容會被百度搜索引擎收錄。推薦機制一般,但相對單價收益較高。分發(fā)渠道:百度新聞+百度搜索+手機百度收益方式:百度廣告+獎勵
三、企鵝號,企鵝號是騰訊的自媒體平臺,目前平臺也趨于穩(wěn)定,推薦機制一般,單價收入還可以,分發(fā)渠道:騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端、騰訊網(wǎng)、迷你首頁、騰訊微博等,收益方式:流量主廣告收益(100%分成)+原創(chuàng)補貼+芒種計劃+贊賞
四、樂觀號,樂觀號是各大自媒體的約稿平臺,現(xiàn)在平臺還在完善,自媒體作者可以在平臺導航自主接單發(fā)稿賺收益,按單篇計算,收益還可以,分發(fā)渠道:頭條號、一點號、企鵝號、大魚號、百家號、搜狐號等,收益方式:單篇計算30-80元/篇+獎勵+分發(fā)渠道的收益
五、大魚號,原UC訂閱號,后更名為大魚號,可實現(xiàn)一點接入,多點分發(fā),多重收益。分發(fā)渠道:UC+優(yōu)酷土豆+淘寶等,收益方式:廣告收益+大魚計劃+贊賞
六、一點號,一點號是一點資訊的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。目前推薦機制不是很成熟,自媒體作者比較少入駐,但收益還是可觀的,分發(fā)渠道:一點資訊+鳳凰網(wǎng),收益方式:點金計劃+贊賞功能
七、搜狐自媒體,搜狐的自媒體平臺,自媒體做的挺早的,在百度上收錄比較大,分發(fā)渠道:搜狐網(wǎng),收益方式:暫無。雖然搜狐號沒有收益,但是是引流推廣非常好用的工具。
1.微信公眾平臺:用戶多,流量大,粉絲多,平臺穩(wěn)定
2.今日頭條:比較火,粉絲多,閱讀量大,審核較慢。
3.網(wǎng)易號媒體開放平臺:主攻移動客戶端,審核較慢,用戶還可以。
4.一點i媒體平臺:這個平臺是一個比較溫暖的平臺,用戶數(shù)量僅次于頭條。
5.百度百家:這個平臺流量很大,入駐方式比較特殊,需要在qq群里遞交文章,然后再審核什么的,之前都是大牛才可以入駐,現(xiàn)在開放了。
6.搜狐公眾平臺:這個平臺注冊簡單,審核特別快,10幾分鐘就能ok。這個平臺適合做推廣。
7.企鵝媒體平臺:新開放不久,企鵝的肯定錯不了。
8.百度知道,百度經(jīng)驗,百度文庫等等:這些都是不錯的平臺。
根據(jù)自己的需要選擇合適的平臺,不必多,一兩個弄好了就夠過了,大神可以多運營幾個或者全部運營,搞起來!
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