隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,如今已經(jīng)是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代,以今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、騰訊的企業(yè)自媒體為首的自媒體更是為職業(yè)或業(yè)余撰稿人提供了平臺(tái),只要你腦子里面有墨水,身邊有料都可以把自己身邊的事兒或者新聞爆料在自媒體平臺(tái)上。
什么是自媒體?
自媒體(外文名:We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都可以算作自媒體平臺(tái),不過今天我們探討的自媒體平臺(tái),是真正的自媒體新聞發(fā)布平臺(tái),與社交媒體平臺(tái)有所區(qū)別。
自媒體平臺(tái)的火爆:
以今日頭條、騰訊新聞客戶端為首的新聞客戶端APP穩(wěn)居同類新聞資訊APP下載量前兩名,擁有數(shù)以億級(jí)別的用戶量,并且均為活躍用戶,而在PC端則以搜狐自媒體平臺(tái)和百度百家為代表。擁有如此龐大用戶規(guī)模的自媒體平臺(tái),如果不加以利用真是可惜。然而企業(yè)在通過自媒體平臺(tái)發(fā)布軟文會(huì)遇到兩方面問題:
1、自媒體平臺(tái)賬號(hào)審核難通過,因企業(yè)賬號(hào)或個(gè)人賬號(hào)都要求本身已經(jīng)有一定權(quán)威度,或者在其他自媒體平臺(tái)有高質(zhì)量撰稿賬號(hào)的賬號(hào)開放,企業(yè)或者營(yíng)銷人員注冊(cè)成功率較低。
2、個(gè)人注冊(cè)成功的賬號(hào)發(fā)布新聞以后閱讀量很低。
通過綠蘿軟文發(fā)布平臺(tái)解決問題:
綠蘿軟文發(fā)布平臺(tái)擁有多家自媒體平臺(tái)發(fā)布權(quán)限,并且所掌握的自媒體賬號(hào)均為權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)媒體人賬號(hào),訂閱用戶受眾廣,閱讀量高,可以為用戶提供便捷的文代發(fā)服務(wù)。
今日頭條自媒體特殊說明:
今日頭條的新聞?dòng)袃煞矫妫ㄍ瑯舆m用于騰訊新聞客戶端):
1、通過自媒體賬號(hào)發(fā)布的新聞,一般通過綠蘿軟文發(fā)布平臺(tái)(www.lvluowang.com)發(fā)布的自媒體新聞都是通過自媒體賬號(hào)渠道發(fā)布獲得。
2、今日頭條抓取轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的頁(yè)面,難以控制,是發(fā)布在權(quán)威媒體后今日頭條自主轉(zhuǎn)載。
移動(dòng)端自媒體平臺(tái)投放策略:
移動(dòng)端其實(shí)在前面一篇文章《騰訊、今日頭條等客戶端發(fā)布的軟文如何展現(xiàn)》,我就談到過在移動(dòng)端的自媒體平臺(tái)展現(xiàn)形式為千人千面,所以在自媒體平臺(tái)上的軟文推廣策略需要做一定調(diào)整:
1、移動(dòng)端用戶受眾更傾向于碎片化時(shí)間瀏覽,因此軟文標(biāo)題很重要。
2、因?yàn)橐苿?dòng)端的用戶瀏覽時(shí)間和移動(dòng)端頁(yè)面普遍偏小原因,軟文內(nèi)容圖文并茂,分段落標(biāo)題撰寫軟文內(nèi)容更適合。
3、金字塔結(jié)構(gòu)的軟文內(nèi)容邏輯更受用戶青睞,軟文內(nèi)容字?jǐn)?shù)不易超過800字。
PC端自媒體平臺(tái)投放策略:
在搜狐自媒體與百度百家等平臺(tái)發(fā)布新聞同其他pc端新聞媒體發(fā)布要求并無(wú)異樣,這里就不做過多解釋。
1、馮提莫
馮提莫,本名馮亞男,1991年12月19日出生于重慶萬(wàn)州,中國(guó)內(nèi)地女歌手、網(wǎng)絡(luò)主播。馮提莫作為主播電臺(tái)的翹楚,在網(wǎng)易云音樂單期節(jié)目在線播放達(dá)到200萬(wàn)以上的翻唱單曲達(dá)到15首以上之多,數(shù)期節(jié)目的評(píng)論量也多達(dá)3000條以上,可謂是最熱人氣主播。2016年為電影《28歲未成年》獻(xiàn)唱片頭曲《你不懂我》。2017年6月30日推出個(gè)人首支單曲《識(shí)食物者為俊杰》。2017年10月6日于網(wǎng)易云音樂獨(dú)家首發(fā)第二支單曲《沈潔潔》。
2、MC天佑
李天佑,又名MC天佑,1994年8月10日出生于遼寧省錦州市,中國(guó)內(nèi)地MC男歌手、影視演員、網(wǎng)絡(luò)主播。2014年11月,李天佑開始了其網(wǎng)絡(luò)主播的生涯,成為職業(yè)男主播,2014年和2015年獲得YY年度盛典最佳男MC。2016年,推出單曲《你沒那么愛我》;主演愛情喜劇網(wǎng)絡(luò)電影《奔跑吧!褲衩》;12月23日,獲得“第五屆搜狐時(shí)尚盛典”年度最火主播獎(jiǎng)。2017年1月,推出單曲《甩你幾條銀河系》;與麥莎樂隊(duì)一同為手游《五行天》演唱主題曲《為愛而戰(zhàn)》。2017年5月,正式加入今日頭條火山小視頻直播平臺(tái)。
3、陳一發(fā)
陳一發(fā)兒,藝名發(fā)姐,英文名Yifa Chen,女主播、歌手,愛好LOL、爐石傳說,DOTA2等,被網(wǎng)友們稱為“電競(jìng)長(zhǎng)澤雅美”。2016年9月28日,發(fā)布個(gè)人首支單曲《童話鎮(zhèn)》獨(dú)家登陸網(wǎng)易云音樂,榮獲網(wǎng)易云音樂2016年度最熱新歌TOP100第5名、2016年度分享量最高單曲TOP100第8名。2017年5月20日零點(diǎn),陳一發(fā)演唱的《阿婆說》女聲版本,在網(wǎng)易云音樂獨(dú)家首發(fā)上線,榮獲網(wǎng)易云音樂2017年五月最熱新歌TOP50第4名。
4、PDD
劉謀,1991年4月17日出生,從小非常就喜歡打游戲,紅警、CS、帝國(guó)時(shí)代,玩的都非常好。是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目電子競(jìng)技選手,游戲ID為PDD,前NGG、EHOME戰(zhàn)隊(duì)LOL分部隊(duì)長(zhǎng),后轉(zhuǎn)會(huì)并退役于Invictus Gaming.LOL分部,IG戰(zhàn)隊(duì)上單選手。2013年SWL聯(lián)賽第二賽季冠軍,2013IEM新加坡站冠軍,2014LPL春季賽亞軍。2014年6月15日,劉謀在微博上宣布正式退役。
5、papi醬
papi醬,1987年2月17日出生于上海,中國(guó)內(nèi)地演員,畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。2015年10月,開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。2016年2月,憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而受人關(guān)注;3月,獲得1200萬(wàn)人民幣融資,估值1.2億人民幣左右;7月,從中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系碩士班畢業(yè)。2017年2月,出演吳君如執(zhí)導(dǎo)的喜劇影片《妖妖鈴》;4月,被授予中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)推廣大使的稱號(hào),這也是國(guó)際大型環(huán)保項(xiàng)目的首位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)類的推廣大使;4月21日,與合伙人楊銘一起把第一筆商業(yè)變現(xiàn)所得2200萬(wàn)悉數(shù)捐給了母校中戲。
6、55開
盧本偉,ID為Wh1t3zZ,前皇族電子競(jìng)技俱樂部英雄聯(lián)盟分部中單,在隨即獲得S3全球決賽亞軍后退役。曾獲2011TGA成都區(qū)冠軍、2011TGA總決賽冠軍、2011WCG中國(guó)區(qū)冠軍、2013S3全球總決賽中國(guó)區(qū)冠軍、2013S3全球總決賽亞軍等榮譽(yù)。盧本偉經(jīng)常出沒于TGA和七煌擔(dān)任英雄聯(lián)盟賽事解說,平時(shí)也會(huì)在斗魚進(jìn)行游戲直播,關(guān)注度高達(dá)百萬(wàn)。2017年12月8日,對(duì)于開掛事件,盧本偉在直播及微博上對(duì)網(wǎng)友道歉。
7、大胃王密子君
大胃王密子君又名張榆密,1992年4月5日出生于重慶市合川區(qū),畢業(yè)于重慶交通大學(xué),網(wǎng)絡(luò)主播。大胃王密子君是一個(gè)憑借超大胃口直播吃各種海量食物的女生,也是我國(guó)吃界最有名的吃播女博主。她曾經(jīng)因?yàn)榇笪傅奶禺惞δ軈⒓舆^知名脫口秀節(jié)目《天天向上》的錄制。因直播吃完10桶火雞面只用了16分20秒而走紅。獲2017超級(jí)紅人節(jié)十大美食紅人、金秒獎(jiǎng)第3季度最佳女主角。
8、周二珂
周二珂是中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)女主播、歌手,出生于廣東深圳。她原為斗魚TV人氣女主播,曾與當(dāng)時(shí)的陳一發(fā)、大表姐、馮提莫一起被稱作斗魚F4,隨后跳槽到了熊貓TV,代表作品有《走在冷風(fēng)中》、《告白氣球》等。2016年11月22日,熊貓主播二珂正式簽約香蕉計(jì)劃,成為轉(zhuǎn)型為藝人的主播。2017年9月12日推出了轉(zhuǎn)型歌手后的首支單曲《櫻花粉的浪漫》。
9、張大奕
張大奕,2015搜狐時(shí)尚盛典年度電商模特候選人,網(wǎng)絡(luò)紅人。作為模特出道,淘寶素顏大賽第一名得主,張大奕除了《瑞麗》之外,還時(shí)常出現(xiàn)在《米娜》、《昕薇》等時(shí)尚雜志的內(nèi)頁(yè)服裝搭配中。她的私服搭配在社交平臺(tái)上深受粉絲喜愛,其電商店鋪上線新品2秒鐘內(nèi)即被顧客“秒光”,月銷售額達(dá)百萬(wàn)級(jí)。也就是說,三天時(shí)間內(nèi),這個(gè)漂亮女孩可以完成普通線下實(shí)體店一年的銷售量。創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)電商的銷售神話。
10、艾克里里
艾克里里,中國(guó)內(nèi)地影視男演員、攝影師。2016年,艾克里里用馬克筆挑戰(zhàn)小學(xué)生化妝大賽,并創(chuàng)造了一系列丑八怪妝容視頻,從而在網(wǎng)絡(luò)上受到關(guān)注;6月9日,為電影《陸垚知馬俐》演唱的推廣曲《世界上最難唱的歌》上線;同年,獲得中國(guó)時(shí)尚自媒體大賞十佳自媒體獎(jiǎng)、移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典短視頻人氣榜樣(網(wǎng)紅)獎(jiǎng)。2017年,出演個(gè)人首部影視劇《異獸志》,從而正式進(jìn)軍影視圈;同年,在古裝神話劇《封神之天啟》中飾演雷震子。
1.吃播博主:吃播視頻在社交媒體上迅速嶄露頭角,吸引了大量觀眾。有些吃播博主因其特殊的食物挑戰(zhàn)或獨(dú)特的吃食方式而走紅,這些視頻不僅滿足了觀眾的好奇心,還觸發(fā)了人們對(duì)美食和文化的討論。2.小動(dòng)物賬號(hào):有些自媒體賬號(hào)專注于寵物或野生動(dòng)物,分享可愛、有趣或感人的動(dòng)物視頻和故事。這些賬號(hào)常常因?yàn)槊葘櫟奈Χ呒t,觀眾愛看它們的日常生活、搞笑行為和感人瞬間。3.生活技巧和生活妙招:分享生活技巧、DIY教程和實(shí)用的生活妙招的自媒體賬號(hào)也受歡迎。這些賬號(hào)通過教會(huì)觀眾如何更好地處理日常問題和提高生活質(zhì)量,吸引了大量粉絲。4.冷知識(shí)和奇聞異事:賬號(hào)分享各種冷知識(shí)、未解之謎、奇聞異事和科學(xué)解釋。這些賬號(hào)的內(nèi)容既富有趣味性,又具有教育價(jià)值,吸引了對(duì)知識(shí)和探索感興趣的觀眾。5.創(chuàng)意藝術(shù)和手工制作:自媒體賬號(hào)分享創(chuàng)意藝術(shù)作品、手工制作教程和藝術(shù)創(chuàng)作過程。這些賬號(hào)的內(nèi)容常常充滿藝術(shù)感和創(chuàng)造力,吸引了藝術(shù)愛好者和手工制作愛好者。6.旅行和探險(xiǎn):賬號(hào)分享旅行經(jīng)歷、探險(xiǎn)故事和風(fēng)景攝影作品。這些賬號(hào)的內(nèi)容帶領(lǐng)觀眾探索世界各地的美景和文化,激發(fā)了旅行夢(mèng)想和冒險(xiǎn)精神。
7.個(gè)人成長(zhǎng)和心靈雞湯:自媒體賬號(hào)分享個(gè)人成長(zhǎng)故事、心靈啟發(fā)和積極思維。這些賬號(hào)的內(nèi)容鼓勵(lì)觀眾積極面對(duì)生活挑戰(zhàn),努力成長(zhǎng)和改善自己的生活。這些自媒體賬號(hào)之所以走紅,通常是因?yàn)樗麄兲峁┝擞腥ぁ⒂袃r(jià)值或令人愉悅的內(nèi)容,與觀眾建立了情感連接,或者因?yàn)橐恍┆?dú)特的創(chuàng)意和觀點(diǎn)而引發(fā)了共鳴。社交媒體的發(fā)展使得這些賬號(hào)能夠廣泛傳播他們的內(nèi)容,從而迅速積累了大量的粉絲和關(guān)注者。這些例子表明,自媒體領(lǐng)域的機(jī)會(huì)非常廣泛,只要?jiǎng)?chuàng)作者有創(chuàng)新和有吸引力的內(nèi)容,就有機(jī)會(huì)出乎意料地走紅。
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