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阿里2019新出的游戲
創(chuàng)始人
2024-06-01 15:21:59
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一、智能座艙的2019年終總結(jié):華為、阿里、谷歌的系統(tǒng)級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)啟

隨著2019年進(jìn)入倒計(jì)時(shí),循例對(duì)汽車(chē)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

本文要盤(pán)點(diǎn)的是智能座艙領(lǐng)域,在2019年,智能座艙成為了比車(chē)聯(lián)網(wǎng)更熱的行業(yè)名詞。一方面在于車(chē)聯(lián)網(wǎng)概念的局限性,智能座艙則更能體現(xiàn)車(chē)內(nèi)空間的價(jià)值;另一方面在于車(chē)聯(lián)網(wǎng)一直缺乏明確的商業(yè)模式,智能座艙有著更廣闊的空間。

智能座艙涵蓋的范圍更廣,但,其中需要一個(gè)基礎(chǔ),這個(gè)基礎(chǔ)在車(chē)智看來(lái),就是一個(gè)車(chē)載操作系統(tǒng),這個(gè)操作系統(tǒng)更多的是指中控臺(tái)操作系統(tǒng)。目前來(lái)看,全球范圍內(nèi)的車(chē)載操作系統(tǒng)屈指可數(shù),未來(lái)能在中國(guó)市場(chǎng)掀起波浪的,可能就三家。

分別是華為的智能座艙操作系統(tǒng)——鴻蒙HarmonyOS,阿里巴巴的AliOS(或者稱(chēng)之為斑馬智行系統(tǒng)),還有就是一個(gè)外來(lái)的和尚——谷歌的AndroidAutomotiveOS。

至于其他基于Android改造的車(chē)載操作系統(tǒng),就不在本文討論的范圍內(nèi)。在車(chē)智看來(lái),現(xiàn)階段智能座艙的戰(zhàn)爭(zhēng)一定是系統(tǒng)級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng),任何沒(méi)有核心系統(tǒng)能力的玩家,未來(lái)都面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。

參考一下特斯拉的車(chē)載操作系統(tǒng),完全自研自用,打出了屬于自己的一片天地,為特斯拉的車(chē)主提供了前所未有的用戶體驗(yàn),讓用戶趨之若鶴。目前,特斯拉正在努力將中國(guó)的服務(wù),嵌入到特斯拉的車(chē)載系統(tǒng)里,這就是車(chē)載服務(wù)的地域性特點(diǎn)決定的。

回到文章開(kāi)頭提到的,為何是華為鴻蒙HarmonyOS、阿里AliOS和谷歌AndroidAutomotiveOS,是有機(jī)會(huì)在中國(guó)掀起風(fēng)浪的。在過(guò)去的2019年,這三大系統(tǒng),又發(fā)生了什么,又將如何影響行業(yè)的發(fā)展。

在2019年8月9日的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,余承東宣布推出萬(wàn)眾期待的華為操作系統(tǒng)——鴻蒙HarmonyOS。

按照官方的描述,鴻蒙HarmonyOS是一款“面向未來(lái)”的操作系統(tǒng),一款基于微內(nèi)核的面向全場(chǎng)景的分布式操作系統(tǒng),將適用于手機(jī)、平板、電視、智能汽車(chē)、可穿戴設(shè)備等多款終端。按照計(jì)劃,在2020年,2.0版本的鴻蒙HarmonyOS將可在車(chē)機(jī)上使用。

在CDC智能座艙平臺(tái)上,華為將基于智能手機(jī)麒麟芯片(或?qū)⑼栖?chē)規(guī)級(jí)版本)+鴻蒙OS,打造智能座艙平臺(tái),除了提供娛樂(lè)服務(wù),未來(lái)自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后,會(huì)有更多的乘客服務(wù)和安全服務(wù)。關(guān)于華為的CC架構(gòu)和三大“平臺(tái)+生態(tài)”,請(qǐng)點(diǎn)擊《解讀華為CC架構(gòu):“平臺(tái)+生態(tài)”打造全新汽車(chē)未來(lái)》。

華為進(jìn)攻智能座艙的核心抓手是計(jì)算能力——自研芯片,操作系統(tǒng)——鴻蒙HarmonyOS,核心競(jìng)爭(zhēng)力則是HarmonyOS與其他智能終端的交互,包括手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備等等。

在智能座艙領(lǐng)域,華為率先推出了一個(gè)輕量級(jí)的應(yīng)用——華為HiCar,這被華為定義為2.0版本的映射功能,除了可以實(shí)現(xiàn)類(lèi)似蘋(píng)果CarPlay或谷歌AndroidAuto的映射功能外,HiCar最大的特點(diǎn)在于硬件互助,簡(jiǎn)單理解就是車(chē)機(jī)可以調(diào)用手機(jī)算力、還可以調(diào)用其他的外界硬件設(shè)備,特別是I/O的傳感器和交互設(shè)備等。

今天,搭載HiCar的新寶駿RC-6正式上市。關(guān)于華為HiCar白皮書(shū),請(qǐng)點(diǎn)擊《華為發(fā)布智慧車(chē)載解決方案HiCar生態(tài)白皮書(shū)【PDF】》。

很明顯,HiCar只是華為智能座艙戰(zhàn)略的餐前小吃,真正的主菜是CDC智能座艙平臺(tái),車(chē)用版的麒麟芯片+鴻蒙HarmonyOS操作系統(tǒng)。當(dāng)汽車(chē)、手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備等都使用了鴻蒙HarmonyOS操作系統(tǒng),會(huì)讓消費(fèi)者得到不一樣的用戶體驗(yàn)。這種用戶體驗(yàn),是有可能超越目前特斯拉能夠給用戶提供的用戶體驗(yàn)。

02阿里AliOS(斑馬智行)

如果說(shuō)2015年,阿里與上汽共同出資10億成立持股比例50:50的斑馬網(wǎng)絡(luò),是阿里智能汽車(chē)戰(zhàn)略的開(kāi)端,那么2019對(duì)于阿里的智能汽車(chē)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō),應(yīng)該是劃時(shí)代的一年。

因?yàn)檫@一年,阿里如愿以?xún)數(shù)某蔀榱税唏R的大股東,并且對(duì)其進(jìn)行重組,將阿里的AliOS資產(chǎn)注入斑馬成立新斑馬,并且空降了原阿里YUNOS(AliOS前身)的總裁張春暉與斑馬CEO郝飛,共同出任新斑馬的聯(lián)席CEO。

在完成了重組后的新斑馬,在兩天前宣布與共和國(guó)的長(zhǎng)子——中國(guó)一汽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將以斑馬智行系統(tǒng)為基礎(chǔ),打造面向未來(lái)的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)。對(duì)于阿里而言,其與上汽合資的斑馬,打造了第一款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)——榮威RX5,并且獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,RX5的月銷(xiāo)量一度超過(guò)2萬(wàn),即便是今天,月銷(xiāo)量也是超過(guò)1萬(wàn)。RX5的成功,也成就了斑馬網(wǎng)絡(luò)。

隨著新斑馬與一汽達(dá)成戰(zhàn)略合作,在不久的將來(lái),我們應(yīng)該能夠看到搭載著斑馬智行系統(tǒng)(本質(zhì)上是定制化的AliOS系統(tǒng))的紅旗上市。對(duì)于阿里而言,成功拿到斑馬的控制權(quán),是其投入資源發(fā)展斑馬的前提,這一步在2019年已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了。接下來(lái)的2020年,就看張春暉如何帶領(lǐng)斑馬,一步步實(shí)現(xiàn)阿里的智能汽車(chē)戰(zhàn)略意圖了。

03谷歌AndroidAutomotiveOS

在2019年,谷歌的車(chē)載操作系統(tǒng)AndroidAutomotiveOS,首次搭載在量產(chǎn)車(chē)型——Polestar2上,這是沃爾沃旗下獨(dú)立的純電動(dòng)高端品牌,Polestar2是一款對(duì)標(biāo)特斯拉Model3的車(chē)型。

在2019年5月舉辦的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)GoogleI/O2019上,在2017年發(fā)布的Android汽車(chē)操作系統(tǒng)AndroidAutomotiveOS,成為了今年開(kāi)發(fā)者大會(huì)的主角之一。在5月1日,谷歌在Android開(kāi)發(fā)者官方博客上,撰文宣布數(shù)百萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者可以為AndroidAutomotiveOS開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。

作為一款原生的操作系統(tǒng),讓谷歌和車(chē)企都有著非常廣闊的空間,更重要的是,汽車(chē)制造商允許Android汽車(chē)操作系統(tǒng)與底層汽車(chē)系統(tǒng)緊密結(jié)合,車(chē)主將能夠使用助手來(lái)調(diào)整氣候控制、管理電動(dòng)里程,以及做其他需要系統(tǒng)集成的事情。

谷歌的車(chē)載操作系統(tǒng)AndroidAutomotiveOS,得到了眾多的國(guó)際車(chē)企的支持,包括了沃爾沃、通用、日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟等,有統(tǒng)計(jì)顯示,宣稱(chēng)要使用AndroidAutomotiveOS的汽車(chē)品牌銷(xiāo)量,占據(jù)全球汽車(chē)銷(xiāo)量的50%以上。

在中國(guó)市場(chǎng),有消息顯示,博世正在為上汽通用在2021年量產(chǎn)的車(chē)型搭載的AndroidAutomotiveOS正在進(jìn)行本土化的改造服務(wù)。是的,對(duì)于車(chē)載操作系統(tǒng)而言,本土化與汽車(chē)底層交互兩個(gè)方面,是開(kāi)發(fā)者們的機(jī)會(huì)。

在2019年,智能座艙迎來(lái)了真正的巨頭級(jí)的車(chē)載系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng),在2020年,戰(zhàn)爭(zhēng)可能還不會(huì)白熱化,但必然是在悄然進(jìn)行著,能參與這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的巨頭不多,對(duì)于創(chuàng)業(yè)者或者開(kāi)發(fā)者而言,可能需要靜候的是,系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)的機(jī)會(huì)。

在即將到來(lái)的CES2020,智能座艙方面,會(huì)有什么樣的新進(jìn)展呢?敬請(qǐng)關(guān)注車(chē)智的報(bào)道。

本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者,不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。

二、阿里巴巴的一款游戲,把騰訊和網(wǎng)易都打了個(gè)措手不及

一款由阿里巴巴開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲正在攪動(dòng)著整個(gè)游戲行業(yè)。

2019年9月正式上線的《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》來(lái)自阿里巴巴旗下靈犀互娛。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,它是全球收入最高的三國(guó)策略手游。游戲上線至今,穩(wěn)居iOS中國(guó)手游月度收入TOP3的位置,同時(shí)也位列上半年iOS吸金TOP3,排在它前面的正是騰訊的王者榮耀和和平精英。

但它的威力遠(yuǎn)不止于此。這款由此前在游戲領(lǐng)域乏善可陳的阿里巴巴所開(kāi)發(fā)的游戲,以不同方式震動(dòng)了網(wǎng)易和騰訊這兩家中國(guó)最重要的游戲公司,進(jìn)而讓整個(gè)游戲業(yè)也面臨更深刻的改變。

阿里巴巴憑借這款游戲,第一次擠入國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》的誕生,先是阿里巴巴斥資買(mǎi)下《三國(guó)志13》的改編權(quán),后交由2017年被阿里巴巴收購(gòu)的團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)悅游戲研發(fā)。這支團(tuán)隊(duì)的核心骨干均來(lái)自早期網(wǎng)易,包括前網(wǎng)易首席運(yùn)營(yíng)官詹鐘暉和《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》核心開(kāi)發(fā)者吳云洋。兩人在2011年離開(kāi)網(wǎng)易創(chuàng)業(yè),之后開(kāi)發(fā)的取得市場(chǎng)成功的代表作為《陌陌爭(zhēng)霸》,2013年發(fā)行在同樣是離開(kāi)網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)的唐巖創(chuàng)辦的陌陌上。

據(jù)知情人士透露,在被阿里巴巴收購(gòu)后,簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)規(guī)模迅速擴(kuò)張一倍多,已經(jīng)超過(guò)千人,而2019年阿里巴巴還新成立互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部,推出“靈犀互娛”,簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)有了新品牌和新力量來(lái)支持游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。而新招進(jìn)的團(tuán)隊(duì)同樣是“挖角”網(wǎng)易而得。有知情人士甚至稱(chēng)阿里巴巴是“把網(wǎng)易的一支開(kāi)發(fā)相似游戲的團(tuán)隊(duì)直接全挖了過(guò)來(lái),連鍋端”。

在這款游戲走紅之前,阿里巴巴游戲業(yè)務(wù)乏善可陳,唯一可能被大眾知道的,也只是花錢(qián)買(mǎi)下2018年時(shí)曇花一現(xiàn)的旅行青蛙游戲的中國(guó)代理權(quán)。而簡(jiǎn)悅游戲在2017年并入阿里大文娛前,團(tuán)隊(duì)也深陷瓶頸期,遲遲沒(méi)有研發(fā)出新的獲得市場(chǎng)成功的作品。《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》讓他們都打了翻身仗。

而作為被“挖角”的網(wǎng)易,則成了故事的背景板。且即便如此,網(wǎng)易對(duì)此也并沒(méi)有顯露出太多反抗。這背后是網(wǎng)易看似光鮮實(shí)則充滿隱憂的游戲業(yè)務(wù)。

“網(wǎng)易過(guò)度依賴(lài)已有的游戲,而缺少新游戲。”一名游戲業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),對(duì)比騰訊和網(wǎng)易在每季度財(cái)報(bào)中對(duì)游戲業(yè)務(wù)的表述會(huì)發(fā)現(xiàn),騰訊總是在講完兩個(gè)已有的熱門(mén)游戲后,預(yù)告一下新季度會(huì)發(fā)布的重點(diǎn)新游戲。但網(wǎng)易“永遠(yuǎn)是那兩個(gè)西游”。也就是說(shuō),網(wǎng)易游戲如今還可以躺著賺錢(qián),但可能后繼乏力。

除了杭州的這兩家“兄弟”公司,《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》也刺激著騰訊的游戲團(tuán)隊(duì)。

據(jù)知情人士稱(chēng),騰訊內(nèi)部認(rèn)為,這款熱門(mén)游戲來(lái)自阿里巴巴而非騰訊,是不可接受的。看著對(duì)手霸榜、刷屏和瘋狂賺錢(qián),騰訊內(nèi)部開(kāi)始深刻反思——為何此前自己會(huì)對(duì)這種國(guó)戰(zhàn)類(lèi)游戲完全缺乏重視,以至于讓阿里巴巴這么重要的對(duì)手在自己牢牢控制的領(lǐng)域鉆了一個(gè)洞。

據(jù)品玩了解,騰訊也曾接觸簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì),而且比阿里巴巴更早。更戲劇的是,騰訊當(dāng)時(shí)開(kāi)出了比后來(lái)阿里巴巴成交價(jià)格更高的價(jià)格。最終卻被簡(jiǎn)悅拒絕。此前簡(jiǎn)悅與騰訊合作過(guò)一款游戲《天天來(lái)戰(zhàn)》,但最終結(jié)局非常不理想。簡(jiǎn)悅在合作中對(duì)騰訊的賽馬機(jī)制感到不滿,這可能直接影響了談判。

不過(guò),這可能只是簡(jiǎn)悅的體驗(yàn)。據(jù)騰訊游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部人士透露,騰訊的反思更多還是集中在自己的判斷為何出了差錯(cuò)上面。

盡管也在今年年度發(fā)布會(huì)上立刻推出4款以三國(guó)為主的類(lèi)似玩法游戲,但更重要的、可能影響更深遠(yuǎn)的改變,是騰訊對(duì)它自己在游戲行業(yè)投資邏輯和風(fēng)格的調(diào)整。

以往,騰訊投資的標(biāo)的往往是那些某一領(lǐng)域熱門(mén)游戲的所有者,這些公司已經(jīng)證明了自己的實(shí)力,而騰訊的收購(gòu)也目標(biāo)明確,就是為了讓這款熱門(mén)游戲變成騰訊合法所有,納入騰訊體系內(nèi)賺錢(qián)。

但這次反思之后,騰訊在游戲領(lǐng)域的投資風(fēng)格和邏輯開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。在投資時(shí),騰訊開(kāi)始有了更多“防御性”的布局——對(duì)于那些剛剛在某些細(xì)微方面證明了自己實(shí)力的游戲公司或工作室,騰訊開(kāi)始愿意更早地完成投資,從源頭上防止像《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》這樣的事情重演,希望杜絕因自身判斷失誤而給對(duì)手送去機(jī)會(huì)——哪怕投資的準(zhǔn)確性上做出犧牲。

這不是一個(gè)誰(shuí)都可以復(fù)制的策略。

根據(jù)騰訊財(cái)報(bào),上半年騰訊游戲業(yè)務(wù)收入755.9億元,而《2020年1~6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的中國(guó)上半年游戲行業(yè)整體收入為1394.93億元。而且,騰訊的數(shù)據(jù)里還不包括微信等內(nèi)部渠道的游戲收入。

在騰訊投資風(fēng)格轉(zhuǎn)變背后,是騰訊游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)大的賺錢(qián)能力和它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)先地位提供的支撐——這讓騰訊有資金實(shí)力和足夠強(qiáng)勢(shì)的地位來(lái)進(jìn)行如此掃射般的布局。

但是,對(duì)于游戲行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō),這可能意味著更少的獨(dú)立發(fā)展空間。一名游戲行業(yè)人士對(duì)品玩感慨,最近在網(wǎng)絡(luò)走紅的《黑神話:悟空》,背后的公司游戲科學(xué)也是從騰訊出走的團(tuán)隊(duì)。他的觀察是,選擇離開(kāi)躺賺的大廠,自己去追尋游戲夢(mèng)想,可能會(huì)越來(lái)越少。

“這樣的勇氣會(huì)越來(lái)越難得,一方面騰訊等大廠加強(qiáng)布局,必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,小廠商生存空間縮窄。另一方面,如果騰訊早早伸出橄欖枝,許多小團(tuán)隊(duì)可能不會(huì)拒絕,納入大廠體系后,創(chuàng)新可能就不是最重要的事情了。”

三、一款200萬(wàn)月活的SLG,改變了阿里互娛什么

阿里互娛在交了6年學(xué)費(fèi)以后,在游戲行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始顯露巨頭的氣質(zhì)。

2008年馬云曾公開(kāi)表示「餓死不做游戲」,5年過(guò)后阿里巴巴對(duì)游戲的態(tài)度發(fā)生180轉(zhuǎn)變。這支新兵靠代理發(fā)行入行,卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都沒(méi)有值得稱(chēng)道的戰(zhàn)勛,一度前途未卜。

直到《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的出現(xiàn)。

早年阿里巴巴很少在財(cái)報(bào)中提及游戲業(yè)務(wù)。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線一年后就憑借一己之力讓阿里巴巴將游戲業(yè)務(wù)提拔為獨(dú)立事業(yè)群,公司在2021財(cái)年報(bào)告中也首次點(diǎn)名了這款游戲做出的貢獻(xiàn)。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的上線意味著游戲業(yè)務(wù)正式走入上升期的正軌。2019年9月20日,游戲的上線首次將阿里互娛抬進(jìn)了SensorTower的手游廠商收入榜TOP20,并且阿里互娛在之后2年里上升并保持在TOP10。

即便是放在海外市場(chǎng),《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》也是頂尖的游戲產(chǎn)品。

僅從iOS的收入數(shù)據(jù)來(lái)看,《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在2021年上半年全球收入排行第五,僅次于《王者榮耀》《PUBG Mobile》《原神》和《Roblox》,比《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》都高。此前阿里互娛表現(xiàn)比較最好的游戲是代理產(chǎn)品《航海王:燃燒意志》,過(guò)億的峰值月流水表現(xiàn)本來(lái)還算可觀,對(duì)比《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》超過(guò)6億的月流水卻明顯低了不止一個(gè)檔次。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》出現(xiàn)算是正式撕開(kāi)了游戲業(yè)務(wù)的裂口,而且力度還不小。游戲 IP方盛天網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)公布過(guò)真實(shí)的流水?dāng)?shù)據(jù):2019年3個(gè)多月12.2億流水,2020年上半年37億流水。游戲至今還穩(wěn)定在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜TOP10,目前日韓和港臺(tái)版本都表現(xiàn)不錯(cuò),游戲新知估算累計(jì)流水超過(guò)100億不成問(wèn)題。

正如阿里互娛聯(lián)席總裁范存彥所認(rèn)為的「游戲一部分是科學(xué),另一部分是玄學(xué)」,當(dāng)初《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的面世是頂著巨大壓力的。

一方面根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示,2018年中國(guó)SLG市場(chǎng)規(guī)模的增速?gòu)纳弦荒甑?4%下降到1%,阿里互娛未必有十足的把握在2019年攻下SLG市場(chǎng)。

另一方面SLG市場(chǎng)的勁敵相當(dāng)多:網(wǎng)易的《率土之濱》開(kāi)創(chuàng)了率土like玩法,騰訊的《亂世王者》基于《COK》的研發(fā)引擎進(jìn)行微創(chuàng)新,兩者都是iOS暢銷(xiāo)榜TOP20的常客,還有全球化的《王國(guó)紀(jì)元》、《守望黎明》等……

在資深大廠的圍剿之下,《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》成功做到了出圈,不僅真的在SLG市場(chǎng)挖掘到足夠多的用戶,而且還做成一款相當(dāng)長(zhǎng)線的產(chǎn)品。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線次月MAU就突破了170萬(wàn),一年后游戲 30日留存保持在20%以上,持續(xù)運(yùn)營(yíng)之下游戲在2021年已經(jīng)穩(wěn)定在200萬(wàn)MAU的水平。

200萬(wàn)MAU對(duì)不少競(jìng)品來(lái)說(shuō)難以企及,更別提要持續(xù)維持這種水平了。比如《亂世王者》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的MAU都在頂峰后快速下滑,2021年已經(jīng)跌至100萬(wàn)以下;《王國(guó)紀(jì)元》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和《率土之濱》分別穩(wěn)定在150萬(wàn)和50萬(wàn)以下。這樣看來(lái),《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的下限已經(jīng)是不少競(jìng)品的上限了。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》高額的MAU和持續(xù)大量的新增用戶有很大的關(guān)系。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在2020年8月和2021年2月買(mǎi)量加大投放,iOS免費(fèi)榜排名的明顯上漲,買(mǎi)量帶來(lái)的效果還是比較顯著的。

明星代言的覆蓋范圍也很廣,除了請(qǐng)了高曉松、郭德綱以外,還請(qǐng)了前電競(jìng)職業(yè)選手MLXG,目標(biāo)覆蓋用戶既包括注重歷史的SLG玩家,也試著吸引嘗鮮的年輕用戶。

SLG品類(lèi)鮮有能夠在iOS免費(fèi)榜維持前列,比如《率土之濱》很少進(jìn)入TOP100,2020年上線的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》如今排名已經(jīng)不及《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》高了。

從免費(fèi)榜的排名來(lái)看,《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》反而和《王國(guó)紀(jì)元》頗為相似,兩者在上線前兩年都是iOS免費(fèi)榜TOP150的常客。IGG曾經(jīng)認(rèn)為《王國(guó)紀(jì)元》的優(yōu)勢(shì)在于能夠持續(xù)導(dǎo)入用戶,今年的確在MAU和收入上都有新突破。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》正在以相似的邏輯持續(xù)運(yùn)營(yíng),未來(lái)能做成4~5年的長(zhǎng)線產(chǎn)品都不會(huì)令人意外。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線半年之后,阿里游戲更名為「靈犀互娛」出現(xiàn)在3月的財(cái)報(bào)上,并且從大文娛板塊移至創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊。據(jù)游戲新知的了解,大文娛板塊中多是虧損的業(yè)務(wù),像優(yōu)酷、土豆網(wǎng)逐漸在各自領(lǐng)域掉隊(duì)。相反在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊會(huì)得到更多的資源傾斜,這番調(diào)動(dòng)意味著阿里看到了游戲業(yè)務(wù)上的成績(jī),并且希望進(jìn)一步保持優(yōu)勢(shì)。

很快游戲業(yè)務(wù)作為新寵就拿出穩(wěn)定的成績(jī)。在下一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中,阿里巴巴表示游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)具備一定的規(guī)模和用戶。此時(shí)靈犀互娛重新被歸類(lèi)到大文娛板塊,但上升為獨(dú)立事業(yè)群,并由大文娛板塊的第一任掌門(mén)俞永福接管。

游戲業(yè)務(wù)成為大文娛板塊中最亮眼的存在,之后財(cái)報(bào)也屢次表示游戲收入的增長(zhǎng)是大文娛板塊收入增長(zhǎng)的主要原因。

從沒(méi)什么聲量到頗受關(guān)照,阿里互娛花了6年時(shí)間才算入了門(mén)。

從2014年收購(gòu)UC、九游開(kāi)始算起,當(dāng)時(shí)阿里互娛嘗試過(guò)發(fā)行休閑游戲和《暖暖環(huán)游世界》安卓版,但結(jié)果首戰(zhàn)告敗,甚至一度傳出阿里互娛要放棄游戲發(fā)行的傳聞。

2016年UC九游正式改名阿里游戲,在次年再戰(zhàn)游戲發(fā)行。代理發(fā)行確實(shí)是不少大廠入門(mén)游戲圈的選擇,哪怕是當(dāng)初的騰訊也不例外。但此時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)很難拿到一款優(yōu)秀的作品來(lái)逆轉(zhuǎn)頹勢(shì),2017年發(fā)行的《自由之戰(zhàn)2》《刀劍兵器譜》都沒(méi)有很好的成績(jī)。

代理發(fā)行的路子并不好走,阿里互娛選擇再加碼增強(qiáng)研發(fā)能力。2017年花了10億收購(gòu)廣州簡(jiǎn)悅,其創(chuàng)始人詹鐘暉(叮當(dāng))曾經(jīng)是網(wǎng)易COO。

這無(wú)疑是相當(dāng)強(qiáng)力的背書(shū),阿里互娛對(duì)其寄予了厚望。在收購(gòu)的同時(shí),阿里巴巴宣布正式成立游戲事業(yè)群,下設(shè)的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部就由詹鐘暉負(fù)責(zé)帶班。僅兩個(gè)月后,《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的制作人加入了阿里互娛,一時(shí)間就聚攏了不少人才。

就此阿里互娛經(jīng)歷數(shù)年,終于確立了發(fā)行和研發(fā)兩條腿走路。

之后的3年期間產(chǎn)品表現(xiàn)其實(shí)比較參差不齊。2018年發(fā)行的《航海王:燃燒意志》在iOS暢銷(xiāo)榜TOP100保持了一年,阿里互娛終于看到了游戲發(fā)行的起色,結(jié)果次年發(fā)行的《狂野飆車(chē)9》又基本無(wú)緣TOP100。

自研業(yè)務(wù)上不是太過(guò)保守,就是步子邁得太大。2019年的《長(zhǎng)安幻世繪》這款二次元游戲開(kāi)局表現(xiàn)不錯(cuò),持續(xù)表現(xiàn)過(guò)于糟糕目前已經(jīng)下架,團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人吳曉也離開(kāi)了阿里互娛。2020年推出小眾的CQB(室內(nèi)近距離戰(zhàn)斗)《Area F2》因?yàn)樯嫦映u而光速下架,按照2年研發(fā)時(shí)間來(lái)算,同樣是收購(gòu)簡(jiǎn)悅不久后就立項(xiàng)的產(chǎn)品。

《三國(guó)志幻想大陸》是阿里互娛自研二次元的再度嘗試,這款產(chǎn)品在初期被傾斜了不少資源,一度在三國(guó)題材的買(mǎi)量榜上登頂,比頭牌《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》都高。結(jié)果成績(jī)沒(méi)有辜負(fù)期望,至今一年多都在iOS暢銷(xiāo)榜TOP100,是阿里互娛收入第二高的游戲。

另外阿里互娛也在獨(dú)立游戲方面有嘗試,Pixel Rice《安妮:最后的希望》和CAP轟工作室的《暴擊英雄》,不過(guò)這部分的聲量就相對(duì)更小了。

在這3年的產(chǎn)品潮中,《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》顯然是最有力的一劑強(qiáng)心針,歷遍二次元回合制、射擊游戲、賽車(chē)游戲之后,最終靠著一款SLG幫助阿里互娛成功突圍,讓同行都不得不正視這位對(duì)手。

一年前王興在飯否上發(fā)帖表示「阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開(kāi)始倒計(jì)時(shí)的事了」。一如2014年的焦慮,阿里巴巴做游戲不被所有人看好。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》足夠優(yōu)秀、也足夠長(zhǎng)線,但阿里互娛還是需要拓展更大的版圖。

近一年半以來(lái),阿里互娛的確慢了下來(lái),除了2018年拿下的《旅行青蛙》之外,對(duì)外基本都在圍繞《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》做出海準(zhǔn)備,沒(méi)有再推出新游戲。

慢,不代表沒(méi)做。阿里互娛儲(chǔ)備的游戲既有小眾的細(xì)分品類(lèi),也有需要長(zhǎng)期積累內(nèi)容的知名IP項(xiàng)目。

《代號(hào):密境》是阿里互娛旗下的《代號(hào):Z1》,最早在2020年10月發(fā)行了先行PV,目前還沒(méi)有對(duì)外測(cè)試過(guò),甚至沒(méi)有上線TapTap頁(yè)面,預(yù)計(jì)還處在比較早期的階段。

游戲定調(diào)為克蘇魯題材的二次元,目前在市場(chǎng)上基本沒(méi)有相同題材的競(jìng)品。其中一部分原因可能是題材太過(guò)于小眾,像宣傳中「密斯卡托尼克」(克蘇魯神話故事中一所虛構(gòu)的大學(xué))對(duì)于多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)都比較陌生。

如何平衡大眾玩家和克蘇魯愛(ài)好者的需求還是有一定難度,阿里互娛計(jì)劃用萬(wàn)能的二次元來(lái)提交答卷。

《仙劍奇?zhèn)b傳:緣起》的項(xiàng)目在今年5月正式曝光。該項(xiàng)目自我定位為「內(nèi)容企劃」,目標(biāo)以漫畫(huà)、視頻、音樂(lè)等形式來(lái)補(bǔ)充仙劍作品之間空白的歷史。

雖然官方對(duì)游戲這一形式閉口不提,但是在1月的時(shí)候廣州簡(jiǎn)悅就申請(qǐng)了《仙劍奇?zhèn)b傳:緣起游戲軟件》的軟件著作權(quán),曝光的企劃站還以「pal.lingxigames.com」作為域名,可以推測(cè)游戲是計(jì)劃中的呈現(xiàn)方式之一。

《仙劍奇?zhèn)b傳》至今已經(jīng)是26年的老牌IP,在歷代游戲、影視作品的影響下能夠觸及到不少的用戶,相比之下《仙劍奇?zhèn)b傳:緣起》會(huì)是大眾都能接納的產(chǎn)品。

游戲具體玩法尚未曝光,不過(guò)中手游作為《仙劍奇?zhèn)b傳》的國(guó)內(nèi)IP方曾經(jīng)透露過(guò)將與阿里互娛合作一款投入非常大的MMOAPRG,很可能就是《仙劍奇?zhèn)b傳:緣起》。

其中可能有兩款可能逐漸露出水面。今年登記批準(zhǔn)的軟件著作權(quán)中,包括了《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》這種可能?chē)L試戰(zhàn)棋的新品類(lèi),也有《森之幻想/樹(shù)之國(guó)/森之物語(yǔ)》未知具體類(lèi)型的新品。

多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)探索,而且定位和玩法類(lèi)型上似乎都沒(méi)有明顯的重合。預(yù)計(jì)阿里互娛在未來(lái)一段時(shí)間里還是處于「摸獎(jiǎng)」階段,什么類(lèi)型的項(xiàng)目最終能成爆款都是未知數(shù)。

如今俞永福接管游戲業(yè)務(wù)至今已經(jīng)有一年時(shí)間。原以為這位投資界的高手在掌管業(yè)務(wù)之后還會(huì)用投資的方式為阿里互娛擴(kuò)張領(lǐng)地,但實(shí)際過(guò)去一年阿里投資的游戲公司并不多,其中比較知名的公司是青瓷網(wǎng)絡(luò),還有這個(gè)月投資了制作卡牌RPG的廣州北辰星光。

或許阿里互娛在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》之后會(huì)更注重研發(fā)能力,不那么需要用投資來(lái)?yè)尞a(chǎn)品了。或是是阿里互娛在投資賽道上瞄中的領(lǐng)域也有別于他人。

$阿里巴巴(BABA)$

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