阿里2019新出的游戲
一、智能座艙的2019年終總結(jié):華為、阿里、谷歌的系統(tǒng)級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)啟
隨著2019年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，循例對(duì)汽車(chē)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
本文要盤(pán)點(diǎn)的是智能座艙領(lǐng)域，在2019年，智能座艙成為了比車(chē)聯(lián)網(wǎng)更熱的行業(yè)名詞。一方面在于車(chē)聯(lián)網(wǎng)概念的局限性，智能座艙則更能體現(xiàn)車(chē)內(nèi)空間的價(jià)值；另一方面在于車(chē)聯(lián)網(wǎng)一直缺乏明確的商業(yè)模式，智能座艙有著更廣闊的空間。
智能座艙涵蓋的范圍更廣，但，其中需要一個(gè)基礎(chǔ)，這個(gè)基礎(chǔ)在車(chē)智看來(lái)，就是一個(gè)車(chē)載操作系統(tǒng)，這個(gè)操作系統(tǒng)更多的是指中控臺(tái)操作系統(tǒng)。目前來(lái)看，全球范圍內(nèi)的車(chē)載操作系統(tǒng)屈指可數(shù)，未來(lái)能在中國(guó)市場(chǎng)掀起波浪的，可能就三家。
分別是華為的智能座艙操作系統(tǒng)——鴻蒙HarmonyOS，阿里巴巴的AliOS（或者稱(chēng)之為斑馬智行系統(tǒng)），還有就是一個(gè)外來(lái)的和尚——谷歌的AndroidAutomotiveOS。
至于其他基于Android改造的車(chē)載操作系統(tǒng)，就不在本文討論的范圍內(nèi)。在車(chē)智看來(lái)，現(xiàn)階段智能座艙的戰(zhàn)爭(zhēng)一定是系統(tǒng)級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)，任何沒(méi)有核心系統(tǒng)能力的玩家，未來(lái)都面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。
參考一下特斯拉的車(chē)載操作系統(tǒng)，完全自研自用，打出了屬于自己的一片天地，為特斯拉的車(chē)主提供了前所未有的用戶體驗(yàn)，讓用戶趨之若鶴。目前，特斯拉正在努力將中國(guó)的服務(wù)，嵌入到特斯拉的車(chē)載系統(tǒng)里，這就是車(chē)載服務(wù)的地域性特點(diǎn)決定的。
回到文章開(kāi)頭提到的，為何是華為鴻蒙HarmonyOS、阿里AliOS和谷歌AndroidAutomotiveOS，是有機(jī)會(huì)在中國(guó)掀起風(fēng)浪的。在過(guò)去的2019年，這三大系統(tǒng)，又發(fā)生了什么，又將如何影響行業(yè)的發(fā)展。
在2019年8月9日的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，余承東宣布推出萬(wàn)眾期待的華為操作系統(tǒng)——鴻蒙HarmonyOS。
按照官方的描述，鴻蒙HarmonyOS是一款“面向未來(lái)”的操作系統(tǒng)，一款基于微內(nèi)核的面向全場(chǎng)景的分布式操作系統(tǒng)，將適用于手機(jī)、平板、電視、智能汽車(chē)、可穿戴設(shè)備等多款終端。按照計(jì)劃，在2020年，2.0版本的鴻蒙HarmonyOS將可在車(chē)機(jī)上使用。
在CDC智能座艙平臺(tái)上，華為將基于智能手機(jī)麒麟芯片（或?qū)⑼栖?chē)規(guī)級(jí)版本）+鴻蒙OS，打造智能座艙平臺(tái)，除了提供娛樂(lè)服務(wù)，未來(lái)自動(dòng)駕駛實(shí)現(xiàn)后，會(huì)有更多的乘客服務(wù)和安全服務(wù)。關(guān)于華為的CC架構(gòu)和三大“平臺(tái)+生態(tài)”，請(qǐng)點(diǎn)擊《解讀華為CC架構(gòu)：“平臺(tái)+生態(tài)”打造全新汽車(chē)未來(lái)》。
華為進(jìn)攻智能座艙的核心抓手是計(jì)算能力——自研芯片，操作系統(tǒng)——鴻蒙HarmonyOS，核心競(jìng)爭(zhēng)力則是HarmonyOS與其他智能終端的交互，包括手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備等等。
在智能座艙領(lǐng)域，華為率先推出了一個(gè)輕量級(jí)的應(yīng)用——華為HiCar，這被華為定義為2.0版本的映射功能，除了可以實(shí)現(xiàn)類(lèi)似蘋(píng)果CarPlay或谷歌AndroidAuto的映射功能外，HiCar最大的特點(diǎn)在于硬件互助，簡(jiǎn)單理解就是車(chē)機(jī)可以調(diào)用手機(jī)算力、還可以調(diào)用其他的外界硬件設(shè)備，特別是I/O的傳感器和交互設(shè)備等。
今天，搭載HiCar的新寶駿RC-6正式上市。關(guān)于華為HiCar白皮書(shū)，請(qǐng)點(diǎn)擊《華為發(fā)布智慧車(chē)載解決方案HiCar生態(tài)白皮書(shū)【PDF】》。
很明顯，HiCar只是華為智能座艙戰(zhàn)略的餐前小吃，真正的主菜是CDC智能座艙平臺(tái)，車(chē)用版的麒麟芯片+鴻蒙HarmonyOS操作系統(tǒng)。當(dāng)汽車(chē)、手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備等都使用了鴻蒙HarmonyOS操作系統(tǒng)，會(huì)讓消費(fèi)者得到不一樣的用戶體驗(yàn)。這種用戶體驗(yàn)，是有可能超越目前特斯拉能夠給用戶提供的用戶體驗(yàn)。
02阿里AliOS（斑馬智行）
如果說(shuō)2015年，阿里與上汽共同出資10億成立持股比例50：50的斑馬網(wǎng)絡(luò)，是阿里智能汽車(chē)戰(zhàn)略的開(kāi)端，那么2019對(duì)于阿里的智能汽車(chē)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是劃時(shí)代的一年。
因?yàn)檫@一年，阿里如愿以?xún)數(shù)某蔀榱税唏R的大股東，并且對(duì)其進(jìn)行重組，將阿里的AliOS資產(chǎn)注入斑馬成立新斑馬，并且空降了原阿里YUNOS（AliOS前身）的總裁張春暉與斑馬CEO郝飛，共同出任新斑馬的聯(lián)席CEO。
在完成了重組后的新斑馬，在兩天前宣布與共和國(guó)的長(zhǎng)子——中國(guó)一汽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以斑馬智行系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打造面向未來(lái)的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)。對(duì)于阿里而言，其與上汽合資的斑馬，打造了第一款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)——榮威RX5，并且獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，RX5的月銷(xiāo)量一度超過(guò)2萬(wàn)，即便是今天，月銷(xiāo)量也是超過(guò)1萬(wàn)。RX5的成功，也成就了斑馬網(wǎng)絡(luò)。
隨著新斑馬與一汽達(dá)成戰(zhàn)略合作，在不久的將來(lái)，我們應(yīng)該能夠看到搭載著斑馬智行系統(tǒng)（本質(zhì)上是定制化的AliOS系統(tǒng)）的紅旗上市。對(duì)于阿里而言，成功拿到斑馬的控制權(quán)，是其投入資源發(fā)展斑馬的前提，這一步在2019年已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了。接下來(lái)的2020年，就看張春暉如何帶領(lǐng)斑馬，一步步實(shí)現(xiàn)阿里的智能汽車(chē)戰(zhàn)略意圖了。
03谷歌AndroidAutomotiveOS
在2019年，谷歌的車(chē)載操作系統(tǒng)AndroidAutomotiveOS，首次搭載在量產(chǎn)車(chē)型——Polestar2上，這是沃爾沃旗下獨(dú)立的純電動(dòng)高端品牌，Polestar2是一款對(duì)標(biāo)特斯拉Model3的車(chē)型。
在2019年5月舉辦的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)GoogleI/O2019上，在2017年發(fā)布的Android汽車(chē)操作系統(tǒng)AndroidAutomotiveOS，成為了今年開(kāi)發(fā)者大會(huì)的主角之一。在5月1日，谷歌在Android開(kāi)發(fā)者官方博客上，撰文宣布數(shù)百萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者可以為AndroidAutomotiveOS開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。
作為一款原生的操作系統(tǒng)，讓谷歌和車(chē)企都有著非常廣闊的空間，更重要的是，汽車(chē)制造商允許Android汽車(chē)操作系統(tǒng)與底層汽車(chē)系統(tǒng)緊密結(jié)合，車(chē)主將能夠使用助手來(lái)調(diào)整氣候控制、管理電動(dòng)里程，以及做其他需要系統(tǒng)集成的事情。
谷歌的車(chē)載操作系統(tǒng)AndroidAutomotiveOS，得到了眾多的國(guó)際車(chē)企的支持，包括了沃爾沃、通用、日產(chǎn)-雷諾-三菱聯(lián)盟等，有統(tǒng)計(jì)顯示，宣稱(chēng)要使用AndroidAutomotiveOS的汽車(chē)品牌銷(xiāo)量，占據(jù)全球汽車(chē)銷(xiāo)量的50%以上。
在中國(guó)市場(chǎng)，有消息顯示，博世正在為上汽通用在2021年量產(chǎn)的車(chē)型搭載的AndroidAutomotiveOS正在進(jìn)行本土化的改造服務(wù)。是的，對(duì)于車(chē)載操作系統(tǒng)而言，本土化與汽車(chē)底層交互兩個(gè)方面，是開(kāi)發(fā)者們的機(jī)會(huì)。
在2019年，智能座艙迎來(lái)了真正的巨頭級(jí)的車(chē)載系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，在2020年，戰(zhàn)爭(zhēng)可能還不會(huì)白熱化，但必然是在悄然進(jìn)行著，能參與這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的巨頭不多，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者或者開(kāi)發(fā)者而言，可能需要靜候的是，系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)的機(jī)會(huì)。
在即將到來(lái)的CES2020，智能座艙方面，會(huì)有什么樣的新進(jìn)展呢？敬請(qǐng)關(guān)注車(chē)智的報(bào)道。
本文來(lái)源于汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)作者，不代表汽車(chē)之家的觀點(diǎn)立場(chǎng)。
二、阿里巴巴的一款游戲,把騰訊和網(wǎng)易都打了個(gè)措手不及
一款由阿里巴巴開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲正在攪動(dòng)著整個(gè)游戲行業(yè)。
2019年9月正式上線的《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》來(lái)自阿里巴巴旗下靈犀互娛。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，它是全球收入最高的三國(guó)策略手游。游戲上線至今，穩(wěn)居iOS中國(guó)手游月度收入TOP3的位置，同時(shí)也位列上半年iOS吸金TOP3，排在它前面的正是騰訊的王者榮耀和和平精英。
但它的威力遠(yuǎn)不止于此。這款由此前在游戲領(lǐng)域乏善可陳的阿里巴巴所開(kāi)發(fā)的游戲，以不同方式震動(dòng)了網(wǎng)易和騰訊這兩家中國(guó)最重要的游戲公司，進(jìn)而讓整個(gè)游戲業(yè)也面臨更深刻的改變。
阿里巴巴憑借這款游戲，第一次擠入國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》的誕生，先是阿里巴巴斥資買(mǎi)下《三國(guó)志13》的改編權(quán)，后交由2017年被阿里巴巴收購(gòu)的團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)悅游戲研發(fā)。這支團(tuán)隊(duì)的核心骨干均來(lái)自早期網(wǎng)易，包括前網(wǎng)易首席運(yùn)營(yíng)官詹鐘暉和《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》核心開(kāi)發(fā)者吳云洋。兩人在2011年離開(kāi)網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)，之后開(kāi)發(fā)的取得市場(chǎng)成功的代表作為《陌陌爭(zhēng)霸》，2013年發(fā)行在同樣是離開(kāi)網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)的唐巖創(chuàng)辦的陌陌上。
據(jù)知情人士透露，在被阿里巴巴收購(gòu)后，簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)規(guī)模迅速擴(kuò)張一倍多，已經(jīng)超過(guò)千人，而2019年阿里巴巴還新成立互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部，推出“靈犀互娛”，簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)有了新品牌和新力量來(lái)支持游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。而新招進(jìn)的團(tuán)隊(duì)同樣是“挖角”網(wǎng)易而得。有知情人士甚至稱(chēng)阿里巴巴是“把網(wǎng)易的一支開(kāi)發(fā)相似游戲的團(tuán)隊(duì)直接全挖了過(guò)來(lái)，連鍋端”。
在這款游戲走紅之前，阿里巴巴游戲業(yè)務(wù)乏善可陳，唯一可能被大眾知道的，也只是花錢(qián)買(mǎi)下2018年時(shí)曇花一現(xiàn)的旅行青蛙游戲的中國(guó)代理權(quán)。而簡(jiǎn)悅游戲在2017年并入阿里大文娛前，團(tuán)隊(duì)也深陷瓶頸期，遲遲沒(méi)有研發(fā)出新的獲得市場(chǎng)成功的作品。《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》讓他們都打了翻身仗。
而作為被“挖角”的網(wǎng)易，則成了故事的背景板。且即便如此，網(wǎng)易對(duì)此也并沒(méi)有顯露出太多反抗。這背后是網(wǎng)易看似光鮮實(shí)則充滿隱憂的游戲業(yè)務(wù)。
“網(wǎng)易過(guò)度依賴(lài)已有的游戲，而缺少新游戲。”一名游戲業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，對(duì)比騰訊和網(wǎng)易在每季度財(cái)報(bào)中對(duì)游戲業(yè)務(wù)的表述會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊總是在講完兩個(gè)已有的熱門(mén)游戲后，預(yù)告一下新季度會(huì)發(fā)布的重點(diǎn)新游戲。但網(wǎng)易“永遠(yuǎn)是那兩個(gè)西游”。也就是說(shuō)，網(wǎng)易游戲如今還可以躺著賺錢(qián)，但可能后繼乏力。
除了杭州的這兩家“兄弟”公司，《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》也刺激著騰訊的游戲團(tuán)隊(duì)。
據(jù)知情人士稱(chēng)，騰訊內(nèi)部認(rèn)為，這款熱門(mén)游戲來(lái)自阿里巴巴而非騰訊，是不可接受的。看著對(duì)手霸榜、刷屏和瘋狂賺錢(qián)，騰訊內(nèi)部開(kāi)始深刻反思——為何此前自己會(huì)對(duì)這種國(guó)戰(zhàn)類(lèi)游戲完全缺乏重視，以至于讓阿里巴巴這么重要的對(duì)手在自己牢牢控制的領(lǐng)域鉆了一個(gè)洞。
據(jù)品玩了解，騰訊也曾接觸簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)，而且比阿里巴巴更早。更戲劇的是，騰訊當(dāng)時(shí)開(kāi)出了比后來(lái)阿里巴巴成交價(jià)格更高的價(jià)格。最終卻被簡(jiǎn)悅拒絕。此前簡(jiǎn)悅與騰訊合作過(guò)一款游戲《天天來(lái)戰(zhàn)》，但最終結(jié)局非常不理想。簡(jiǎn)悅在合作中對(duì)騰訊的賽馬機(jī)制感到不滿，這可能直接影響了談判。
不過(guò)，這可能只是簡(jiǎn)悅的體驗(yàn)。據(jù)騰訊游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部人士透露，騰訊的反思更多還是集中在自己的判斷為何出了差錯(cuò)上面。
盡管也在今年年度發(fā)布會(huì)上立刻推出4款以三國(guó)為主的類(lèi)似玩法游戲，但更重要的、可能影響更深遠(yuǎn)的改變，是騰訊對(duì)它自己在游戲行業(yè)投資邏輯和風(fēng)格的調(diào)整。
以往，騰訊投資的標(biāo)的往往是那些某一領(lǐng)域熱門(mén)游戲的所有者，這些公司已經(jīng)證明了自己的實(shí)力，而騰訊的收購(gòu)也目標(biāo)明確，就是為了讓這款熱門(mén)游戲變成騰訊合法所有，納入騰訊體系內(nèi)賺錢(qián)。
但這次反思之后，騰訊在游戲領(lǐng)域的投資風(fēng)格和邏輯開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。在投資時(shí)，騰訊開(kāi)始有了更多“防御性”的布局——對(duì)于那些剛剛在某些細(xì)微方面證明了自己實(shí)力的游戲公司或工作室，騰訊開(kāi)始愿意更早地完成投資，從源頭上防止像《三國(guó)志・戰(zhàn)略版》這樣的事情重演，希望杜絕因自身判斷失誤而給對(duì)手送去機(jī)會(huì)——哪怕投資的準(zhǔn)確性上做出犧牲。
這不是一個(gè)誰(shuí)都可以復(fù)制的策略。
根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，上半年騰訊游戲業(yè)務(wù)收入755.9億元，而《2020年1～6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的中國(guó)上半年游戲行業(yè)整體收入為1394.93億元。而且，騰訊的數(shù)據(jù)里還不包括微信等內(nèi)部渠道的游戲收入。
在騰訊投資風(fēng)格轉(zhuǎn)變背后，是騰訊游戲業(yè)務(wù)強(qiáng)大的賺錢(qián)能力和它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)先地位提供的支撐——這讓騰訊有資金實(shí)力和足夠強(qiáng)勢(shì)的地位來(lái)進(jìn)行如此掃射般的布局。
但是，對(duì)于游戲行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這可能意味著更少的獨(dú)立發(fā)展空間。一名游戲行業(yè)人士對(duì)品玩感慨，最近在網(wǎng)絡(luò)走紅的《黑神話：悟空》，背后的公司游戲科學(xué)也是從騰訊出走的團(tuán)隊(duì)。他的觀察是，選擇離開(kāi)躺賺的大廠，自己去追尋游戲夢(mèng)想，可能會(huì)越來(lái)越少。
“這樣的勇氣會(huì)越來(lái)越難得，一方面騰訊等大廠加強(qiáng)布局，必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，小廠商生存空間縮窄。另一方面，如果騰訊早早伸出橄欖枝，許多小團(tuán)隊(duì)可能不會(huì)拒絕，納入大廠體系后，創(chuàng)新可能就不是最重要的事情了。”
三、一款200萬(wàn)月活的SLG,改變了阿里互娛什么
阿里互娛在交了6年學(xué)費(fèi)以后，在游戲行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始顯露巨頭的氣質(zhì)。
2008年馬云曾公開(kāi)表示「餓死不做游戲」，5年過(guò)后阿里巴巴對(duì)游戲的態(tài)度發(fā)生180轉(zhuǎn)變。這支新兵靠代理發(fā)行入行，卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都沒(méi)有值得稱(chēng)道的戰(zhàn)勛，一度前途未卜。
直到《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的出現(xiàn)。
早年阿里巴巴很少在財(cái)報(bào)中提及游戲業(yè)務(wù)。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線一年后就憑借一己之力讓阿里巴巴將游戲業(yè)務(wù)提拔為獨(dú)立事業(yè)群，公司在2021財(cái)年報(bào)告中也首次點(diǎn)名了這款游戲做出的貢獻(xiàn)。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的上線意味著游戲業(yè)務(wù)正式走入上升期的正軌。2019年9月20日，游戲的上線首次將阿里互娛抬進(jìn)了SensorTower的手游廠商收入榜TOP20，并且阿里互娛在之后2年里上升并保持在TOP10。
即便是放在海外市場(chǎng)，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》也是頂尖的游戲產(chǎn)品。
僅從iOS的收入數(shù)據(jù)來(lái)看，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在2021年上半年全球收入排行第五，僅次于《王者榮耀》《PUBG Mobile》《原神》和《Roblox》，比《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》都高。此前阿里互娛表現(xiàn)比較最好的游戲是代理產(chǎn)品《航海王:燃燒意志》，過(guò)億的峰值月流水表現(xiàn)本來(lái)還算可觀，對(duì)比《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》超過(guò)6億的月流水卻明顯低了不止一個(gè)檔次。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》出現(xiàn)算是正式撕開(kāi)了游戲業(yè)務(wù)的裂口，而且力度還不小。游戲 IP方盛天網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)公布過(guò)真實(shí)的流水?dāng)?shù)據(jù)：2019年3個(gè)多月12.2億流水，2020年上半年37億流水。游戲至今還穩(wěn)定在中國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜TOP10，目前日韓和港臺(tái)版本都表現(xiàn)不錯(cuò)，游戲新知估算累計(jì)流水超過(guò)100億不成問(wèn)題。
正如阿里互娛聯(lián)席總裁范存彥所認(rèn)為的「游戲一部分是科學(xué)，另一部分是玄學(xué)」，當(dāng)初《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的面世是頂著巨大壓力的。
一方面根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，2018年中國(guó)SLG市場(chǎng)規(guī)模的增速?gòu)纳弦荒甑?4%下降到1%，阿里互娛未必有十足的把握在2019年攻下SLG市場(chǎng)。
另一方面SLG市場(chǎng)的勁敵相當(dāng)多：網(wǎng)易的《率土之濱》開(kāi)創(chuàng)了率土like玩法，騰訊的《亂世王者》基于《COK》的研發(fā)引擎進(jìn)行微創(chuàng)新，兩者都是iOS暢銷(xiāo)榜TOP20的常客，還有全球化的《王國(guó)紀(jì)元》、《守望黎明》等……
在資深大廠的圍剿之下，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》成功做到了出圈，不僅真的在SLG市場(chǎng)挖掘到足夠多的用戶，而且還做成一款相當(dāng)長(zhǎng)線的產(chǎn)品。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線次月MAU就突破了170萬(wàn)，一年后游戲 30日留存保持在20%以上，持續(xù)運(yùn)營(yíng)之下游戲在2021年已經(jīng)穩(wěn)定在200萬(wàn)MAU的水平。
200萬(wàn)MAU對(duì)不少競(jìng)品來(lái)說(shuō)難以企及，更別提要持續(xù)維持這種水平了。比如《亂世王者》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的MAU都在頂峰后快速下滑，2021年已經(jīng)跌至100萬(wàn)以下；《王國(guó)紀(jì)元》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和《率土之濱》分別穩(wěn)定在150萬(wàn)和50萬(wàn)以下。這樣看來(lái)，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的下限已經(jīng)是不少競(jìng)品的上限了。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》高額的MAU和持續(xù)大量的新增用戶有很大的關(guān)系。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在2020年8月和2021年2月買(mǎi)量加大投放，iOS免費(fèi)榜排名的明顯上漲，買(mǎi)量帶來(lái)的效果還是比較顯著的。
明星代言的覆蓋范圍也很廣，除了請(qǐng)了高曉松、郭德綱以外，還請(qǐng)了前電競(jìng)職業(yè)選手MLXG，目標(biāo)覆蓋用戶既包括注重歷史的SLG玩家，也試著吸引嘗鮮的年輕用戶。
SLG品類(lèi)鮮有能夠在iOS免費(fèi)榜維持前列，比如《率土之濱》很少進(jìn)入TOP100，2020年上線的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》如今排名已經(jīng)不及《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》高了。
從免費(fèi)榜的排名來(lái)看，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》反而和《王國(guó)紀(jì)元》頗為相似，兩者在上線前兩年都是iOS免費(fèi)榜TOP150的常客。IGG曾經(jīng)認(rèn)為《王國(guó)紀(jì)元》的優(yōu)勢(shì)在于能夠持續(xù)導(dǎo)入用戶，今年的確在MAU和收入上都有新突破。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》正在以相似的邏輯持續(xù)運(yùn)營(yíng)，未來(lái)能做成4~5年的長(zhǎng)線產(chǎn)品都不會(huì)令人意外。
《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線半年之后，阿里游戲更名為「靈犀互娛」出現(xiàn)在3月的財(cái)報(bào)上，并且從大文娛板塊移至創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊。據(jù)游戲新知的了解，大文娛板塊中多是虧損的業(yè)務(wù)，像優(yōu)酷、土豆網(wǎng)逐漸在各自領(lǐng)域掉隊(duì)。相反在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊會(huì)得到更多的資源傾斜，這番調(diào)動(dòng)意味著阿里看到了游戲業(yè)務(wù)上的成績(jī)，并且希望進(jìn)一步保持優(yōu)勢(shì)。
很快游戲業(yè)務(wù)作為新寵就拿出穩(wěn)定的成績(jī)。在下一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中，阿里巴巴表示游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)具備一定的規(guī)模和用戶。此時(shí)靈犀互娛重新被歸類(lèi)到大文娛板塊，但上升為獨(dú)立事業(yè)群，并由大文娛板塊的第一任掌門(mén)俞永福接管。
游戲業(yè)務(wù)成為大文娛板塊中最亮眼的存在，之后財(cái)報(bào)也屢次表示游戲收入的增長(zhǎng)是大文娛板塊收入增長(zhǎng)的主要原因。
從沒(méi)什么聲量到頗受關(guān)照，阿里互娛花了6年時(shí)間才算入了門(mén)。
從2014年收購(gòu)UC、九游開(kāi)始算起，當(dāng)時(shí)阿里互娛嘗試過(guò)發(fā)行休閑游戲和《暖暖環(huán)游世界》安卓版，但結(jié)果首戰(zhàn)告敗，甚至一度傳出阿里互娛要放棄游戲發(fā)行的傳聞。
2016年UC九游正式改名阿里游戲，在次年再戰(zhàn)游戲發(fā)行。代理發(fā)行確實(shí)是不少大廠入門(mén)游戲圈的選擇，哪怕是當(dāng)初的騰訊也不例外。但此時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)很難拿到一款優(yōu)秀的作品來(lái)逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2017年發(fā)行的《自由之戰(zhàn)2》《刀劍兵器譜》都沒(méi)有很好的成績(jī)。
代理發(fā)行的路子并不好走，阿里互娛選擇再加碼增強(qiáng)研發(fā)能力。2017年花了10億收購(gòu)廣州簡(jiǎn)悅，其創(chuàng)始人詹鐘暉（叮當(dāng)）曾經(jīng)是網(wǎng)易COO。
這無(wú)疑是相當(dāng)強(qiáng)力的背書(shū)，阿里互娛對(duì)其寄予了厚望。在收購(gòu)的同時(shí)，阿里巴巴宣布正式成立游戲事業(yè)群，下設(shè)的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部就由詹鐘暉負(fù)責(zé)帶班。僅兩個(gè)月后，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的制作人加入了阿里互娛，一時(shí)間就聚攏了不少人才。
就此阿里互娛經(jīng)歷數(shù)年，終于確立了發(fā)行和研發(fā)兩條腿走路。
之后的3年期間產(chǎn)品表現(xiàn)其實(shí)比較參差不齊。2018年發(fā)行的《航海王:燃燒意志》在iOS暢銷(xiāo)榜TOP100保持了一年，阿里互娛終于看到了游戲發(fā)行的起色，結(jié)果次年發(fā)行的《狂野飆車(chē)9》又基本無(wú)緣TOP100。
自研業(yè)務(wù)上不是太過(guò)保守，就是步子邁得太大。2019年的《長(zhǎng)安幻世繪》這款二次元游戲開(kāi)局表現(xiàn)不錯(cuò)，持續(xù)表現(xiàn)過(guò)于糟糕目前已經(jīng)下架，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人吳曉也離開(kāi)了阿里互娛。2020年推出小眾的CQB（室內(nèi)近距離戰(zhàn)斗）《Area F2》因?yàn)樯嫦映u而光速下架，按照2年研發(fā)時(shí)間來(lái)算，同樣是收購(gòu)簡(jiǎn)悅不久后就立項(xiàng)的產(chǎn)品。
《三國(guó)志幻想大陸》是阿里互娛自研二次元的再度嘗試，這款產(chǎn)品在初期被傾斜了不少資源，一度在三國(guó)題材的買(mǎi)量榜上登頂，比頭牌《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》都高。結(jié)果成績(jī)沒(méi)有辜負(fù)期望，至今一年多都在iOS暢銷(xiāo)榜TOP100，是阿里互娛收入第二高的游戲。
另外阿里互娛也在獨(dú)立游戲方面有嘗試，Pixel Rice《安妮：最后的希望》和CAP轟工作室的《暴擊英雄》，不過(guò)這部分的聲量就相對(duì)更小了。
在這3年的產(chǎn)品潮中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》顯然是最有力的一劑強(qiáng)心針，歷遍二次元回合制、射擊游戲、賽車(chē)游戲之后，最終靠著一款SLG幫助阿里互娛成功突圍，讓同行都不得不正視這位對(duì)手。
一年前王興在飯否上發(fā)帖表示「阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開(kāi)始倒計(jì)時(shí)的事了」。一如2014年的焦慮，阿里巴巴做游戲不被所有人看好。《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》足夠優(yōu)秀、也足夠長(zhǎng)線，但阿里互娛還是需要拓展更大的版圖。
近一年半以來(lái)，阿里互娛的確慢了下來(lái)，除了2018年拿下的《旅行青蛙》之外，對(duì)外基本都在圍繞《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》做出海準(zhǔn)備，沒(méi)有再推出新游戲。
慢，不代表沒(méi)做。阿里互娛儲(chǔ)備的游戲既有小眾的細(xì)分品類(lèi)，也有需要長(zhǎng)期積累內(nèi)容的知名IP項(xiàng)目。
《代號(hào)：密境》是阿里互娛旗下的《代號(hào)：Z1》，最早在2020年10月發(fā)行了先行PV，目前還沒(méi)有對(duì)外測(cè)試過(guò)，甚至沒(méi)有上線TapTap頁(yè)面，預(yù)計(jì)還處在比較早期的階段。
游戲定調(diào)為克蘇魯題材的二次元，目前在市場(chǎng)上基本沒(méi)有相同題材的競(jìng)品。其中一部分原因可能是題材太過(guò)于小眾，像宣傳中「密斯卡托尼克」（克蘇魯神話故事中一所虛構(gòu)的大學(xué)）對(duì)于多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)都比較陌生。
如何平衡大眾玩家和克蘇魯愛(ài)好者的需求還是有一定難度，阿里互娛計(jì)劃用萬(wàn)能的二次元來(lái)提交答卷。
《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起》的項(xiàng)目在今年5月正式曝光。該項(xiàng)目自我定位為「內(nèi)容企劃」，目標(biāo)以漫畫(huà)、視頻、音樂(lè)等形式來(lái)補(bǔ)充仙劍作品之間空白的歷史。
雖然官方對(duì)游戲這一形式閉口不提，但是在1月的時(shí)候廣州簡(jiǎn)悅就申請(qǐng)了《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起游戲軟件》的軟件著作權(quán)，曝光的企劃站還以「pal.lingxigames.com」作為域名，可以推測(cè)游戲是計(jì)劃中的呈現(xiàn)方式之一。
《仙劍奇?zhèn)b傳》至今已經(jīng)是26年的老牌IP，在歷代游戲、影視作品的影響下能夠觸及到不少的用戶，相比之下《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起》會(huì)是大眾都能接納的產(chǎn)品。
游戲具體玩法尚未曝光，不過(guò)中手游作為《仙劍奇?zhèn)b傳》的國(guó)內(nèi)IP方曾經(jīng)透露過(guò)將與阿里互娛合作一款投入非常大的MMOAPRG，很可能就是《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起》。
其中可能有兩款可能逐漸露出水面。今年登記批準(zhǔn)的軟件著作權(quán)中，包括了《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》這種可能?chē)L試戰(zhàn)棋的新品類(lèi)，也有《森之幻想/樹(shù)之國(guó)/森之物語(yǔ)》未知具體類(lèi)型的新品。
多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)探索，而且定位和玩法類(lèi)型上似乎都沒(méi)有明顯的重合。預(yù)計(jì)阿里互娛在未來(lái)一段時(shí)間里還是處于「摸獎(jiǎng)」階段，什么類(lèi)型的項(xiàng)目最終能成爆款都是未知數(shù)。
如今俞永福接管游戲業(yè)務(wù)至今已經(jīng)有一年時(shí)間。原以為這位投資界的高手在掌管業(yè)務(wù)之后還會(huì)用投資的方式為阿里互娛擴(kuò)張領(lǐng)地，但實(shí)際過(guò)去一年阿里投資的游戲公司并不多，其中比較知名的公司是青瓷網(wǎng)絡(luò)，還有這個(gè)月投資了制作卡牌RPG的廣州北辰星光。
或許阿里互娛在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》之后會(huì)更注重研發(fā)能力，不那么需要用投資來(lái)?yè)尞a(chǎn)品了。或是是阿里互娛在投資賽道上瞄中的領(lǐng)域也有別于他人。
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