半年沒新出的游戲
一、停服半年以后,這款游戲終于拿到了版號
2019年騰訊代理的國行Nintendo Switch正式上線。
彼時手談姬還感嘆任天堂入華之路走到這一步是多么的艱苦卓絕，沒想到這只是一個開始而已……
自正式發布起，國行Switch的游戲陣容里就只有《新超級馬力歐兄弟U豪華版》一款游戲，官方承諾數周內推出的《馬力歐卡丁車8豪華版》和《超級馬力歐奧德賽》遲遲不見身影。
不管是疫情影響還是卡在了審核階段，購買了國行Switch的玩家只知道自己現在基本沒游戲可玩，即使插上不是國行發行的游戲卡帶也能玩，但也僅僅是玩沒有DLC和聯網功能的“自我閹割版”。
面對玩家的質問，騰訊Nintendo Switch官博索性進入“假死”狀態，長達一個多月，直到“上3.15”的言論越來越多，才終于出來發布了一條“免費延長保修期6個月”的通知。
注意兩條微博的時間間隔
面對近似“跑路”的國行Switch官方，曾經被稱為“國行勇士”的玩家們紛紛自嘲“勇士變烈士了”。
3.15晚會的日子越來越近了，一個好消息終于傳來：2020年首批進口網絡游戲版號已經下發，騰訊的兩款Switch游戲也在其中。
普天同慶？喜大普奔？不，或許面對這兩款姍姍來遲的游戲，“國行烈士”的心里已經毫無波動了。
除了兩款Switch游戲，這次過審的游戲里包括移動游戲 16款、客戶端游戲 6款、PS4游戲 1款和Xbox一款，《侍魂曉》《海之號角》《公主連結》都是非常眼熟的游戲。
而上一次進口游戲的審批信息更新時間還是2019年11月25日，有30款游戲通過了審核。
值得注意的是，手談姬總覺得這次過審名單里的《戰刻夜想曲》好像在哪里見過，卻又想不太起來，搜了一下才知道，這游戲原來早在半年前就停服了……
更遺憾的是，還沒有等到版號的下發，《戰刻夜想曲》的臺服和日服就相繼停運了，原本要移植的NS版也停止了開發工作。
國服自然也不可能再上線了……
但是就是這么一款“不可能上線”的游戲，居然出現在了最新一批的進口游戲過審名單里，真的是充滿了黑色幽默。正如《戰刻夜想曲》國服的上線終止公告其中的一句話“并不是所有努力都能得到成果”一樣，像這樣被漫長的審核時間拖到生命盡頭的游戲或者不止一款。
國內游戲的發展仍然是一條漫長的道路，愿認真做游戲的人的努力不會被辜負。
唉……
二、新出的游戲一般什么時間會開始打折有什么規律嘛
很多人都想用合理的價格價格，購入自己心儀的游戲，但是新游戲推出的時候價格一般非常昂貴，究竟什么時候會打折便宜呢？
游戲折扣時間
一般來說，新發售的游戲在半年~一年以內是不會有折扣的。如果有一些中大的節日，比如萬圣節、黑色星期五、圣誕節等，都會推出相對應的優惠。不同平臺的折扣也不一樣，以下是我個人經常使用的一些平臺。我們具體分析一下不同平臺的差別。
平臺差別
1.PlayStation Network
（簡稱PSN）這個平臺只能在ps4和ps5上面使用，索尼所有推出的第一方游戲，比如《神秘海域》《瑞奇與叮當》《戰神》等都會第一時間在上面能下載到，索尼打折的時間比較任性，除了大家都打折的圣誕節和黑色星期五。一般它只會在每年的6月份進行一次夏季促銷和每年的2月進行一次春節促銷就沒了。一般的新游戲也只會在推出一年以后進行打折，但是打折力度一般不錯，為2~7折左右。當然PSN也有租賃服務，一年的價格大概是470HKD左右。開啟租賃服務之后，也是幾乎所有第一方游戲都可以免費游玩。
2.Xbox Game Pass
（簡稱XGP）我們一般會稱呼它為西瓜皮。是微軟Xbox游戲部門推出的游戲租賃制會員服務作為推廣數字游戲的重點，XGP面向全球多個國家和地區的Xbox Live用戶，每個地區的年費不太一樣，其中中國香港最貴為780hdk一年，土耳其最便宜大概160元一年。其中XGPU是包含了所有Xbox旗下會員的終極服務。只要開通服務之后這個平臺的游戲全都是免費的，全年不分時候，365天天免費。其中有非常多的微軟第一方游戲大作，比如《我的世界》《光環》《地平線》等，其中《我的世界》這種萬年不打折的硬骨頭游戲，在這里都可以免費游玩。
4.Steam
Steam平臺的折扣時間是非常多的，可以分為多個不同的打折時段，總計十幾個階段，通常在一年中的特定時期進行打折促銷，如春節、周末、黑色星期五、圣誕節等。2023年具體打折時間如下（已過去的促銷活動不納入統計）
2023年具體打折時間如下（已過去的促銷活動不納入統計）
（數據來源：steam官網）
4.Epic
Epic是我個人非常喜歡的平臺之一，它幾乎每周都會送1~3款免費游戲，其中不乏GTA5，古墓麗影、蝙蝠俠等等3A大作，個人感覺它的優惠力度會比stema更大而且更多。
相較于stema平臺來說，epic的打折時間不太固定，而且沒有官方的來源，但是一般的打折時間和其他平臺一樣，是比如萬圣節、黑色星期五、圣誕節等等的西方大型節日。但是每周必有的免費游戲，一定不要錯過。
三、最速半年宣布關服、上線即爆雷,留給治愈類手游的市場還剩多少
近日，“治愈向”卡牌游戲《拾光夢行》宣布將關服，游戲上線不過半年。
而前些日子，在偶然情況下，我也嘗試了另一款“治愈向”游戲《胡桃日記》。有些后知后覺，這可能是一款在大多人印象中”已經停服“的游戲，但游戲其實還維持著運營，游玩過程也感覺很不錯。心想，這游戲有理由涼?
作為一款主打“陪伴”的治愈向養成游戲，游戲入場畫面的音樂有流水和鳥叫，讓人內心平靜。進入游戲，胡桃放下手機，說“你回來啦”。把食物放進冰箱和口袋，胡桃會自己吃掉留下表情包，或者會出門遛彎帶回照片。而在夜晚打開時，胡桃一句“要早點睡哦”，讓人暖在心底。
這款游戲讓我重回《旅行青蛙》時的狂熱，沉迷于收集表情包和各種擺飾物。但一個月過去，當我難再獲得新表情包和羈絆卡之后，也逐漸減少了登錄時間……
不僅是《拾光夢行》《胡桃日記》因流水不佳，讓人感覺活躍度不夠。曾被看好、主打宮崎駿風的種田游戲《小森物語》被評價“逼氪”，玩家評分較低，《旅行青蛙》的火熱也是“曇花一現”。
好游快爆評分
TapTap評分
是游戲不好玩，還是哪里出了問題?這些主打治愈向的游戲，玩法類型各不相同，為何接連高開低走?是治愈向游戲生命周期短，還是游戲市場本就更加嚴苛了?
01
始于畫風
終于游戲性和運營
什么游戲是“治愈向”?在我看來，畫風音樂唯美、發呆和做任務隨意切換、能讓情緒舒緩的慢節奏游戲皆可被稱為“治愈向游戲”。當然，捏泡泡紙也算治愈游戲，關鍵在精神放松~
在這點，《胡桃日記》深得“治愈系游戲”精髓，畫面細致度讓人驚艷。首先，界面設計和日式榻榻米房間融為一體，各種菜單選項隱藏在電視、存錢罐及桌面上的本子等內。第一眼，就是“精致”。聽著舒緩音樂，甚至能待機一整天。
《胡桃日記》游戲畫面
從玩法來看，《胡桃日記》較像JK版《旅行青蛙》，像養“蛙兒子”一般，玩家只需備好食物衣服，到底做什么由胡桃自己做主，非常佛系。
游戲相較《旅行青蛙》更具交互性，但交互選項不復雜。玩家只需完成點擊“微波爐五次”諸如此類的每日任務，再去種花經營庭院，其余就任君安排：比如收集羈絆卡提升胡桃能力值來解鎖劇情，偶遇胡桃在小桌前“上交”裝飾物，不定時收集胡桃掛墻上的自拍(表情包)，在胡桃睡著時偷看她的日記，或點擊小豬罐取錢(后來才知道偷的是胡桃的私房錢……)。
游戲品質和治愈力自然不用多說，巨人網絡也確實投入了時間和資金。從2018年，巨人網絡購買日本line的火熱表情包“menhera醬”的版權，改編成游戲，同時胡桃入駐B站當VTuber，2019年游戲簽給騰訊發行，至2021年上線時，已經開發了兩至三年，據說僅運營IP的費用達到1億人民幣。
但這款游戲的最終收益和開發成本很可能不成正比。《胡桃日記》從2021年3月上線，更新次數寥寥，初期因“氪金要素過多“人氣滑落，中間還經歷了“停服謠言””公號私發““版本更新停滯”和“制作團隊重組”等事件。版本未能及時更新，又很難基于玩家的反饋及時調整數值，導致流水較少。據七麥數據，《胡桃日記》2022年5月中國地區iOS流水僅在1.3萬美元左右。
部分衣物高達98元
玩家催主題季
同為騰訊發行的種田游戲《小森生活》，也是一款主打”治愈向"但高開低走的手游。最初的宣傳圖帶有吉卜力《龍貓》的韻味，但現實情況的模型穿模，界面右上角的網游式設計，讓游戲與“田園風光”主調背道而馳，最終導致玩家望而卻步。被抨擊“逼氪”卻又收益平平，《小森生活》5月中國地區IOS端流水預估在7.6萬美元左右，目前TapTap評分5.8。
游戲開場OP
游戲實際畫面，右上角的UI……
二次元卡牌手游《拾光夢行》2022年1月上線，不到半年就宣布將8月停運。游戲主景類似新海誠的《秒速五厘米》，但與《胡桃日記》類似，游戲劇情內容更新慢。此外，《拾光夢行》玩法和故事缺乏打磨，主線劇情中玩家是上帝視角，缺乏代入感，戰斗系統乏味，多方面原因讓游戲陷入虧損。5月流水3463美元，近幾日流水為零。
唯美畫風
營收歸零
02
治愈等于不賺錢?
《光遇》收入超10億中國玩家最買賬
那么，治愈向游戲是否就不掙錢呢?也不是，主要是氪金和治愈向不適配。
從TapTap上以“治愈”為標簽搜索，其實可以發現不少“叫好也叫座”的游戲，但大多數為“買斷制”或單機游戲。像《紀念碑谷2》，游戲開發商Ustwo曾在2018年公布，這款游戲在所有平臺賣出350萬份，營收1040萬美元，營收遠超277萬美元的開發及市場推廣成本，其中中國玩家貢獻了高達 91.4%的下載。
相對來看，商業手游玩家評分略低于買斷制單機，類型多為收集、養成和模擬經營，負評也多在“氪金”及“過肝”上。稍微出眾如《動物餐廳》，收入來自激勵視頻、傳單廣告。《小森靈》的流水高漲源于5月的半年慶活動，但目前這款游戲的評論區也被“非肝即氪"占領。或許也因此流水不算太差。
《小森靈》流水圖
某治愈系游戲評論截圖
《光遇》是個意外。這款由陳星漢制作開發、主打“社交”、神似《風之旅人》但更具商業要素的手游。據Sensor Tower，截至2021年9月底，《光遇》的總收入為1.58億美元，折合人民幣超過10億元。其收益主要來自游戲內購(皮膚等)。
將《光遇》稱為國內收益最高的治愈向手游也不為過，并且產品生命周期極長。根據歷史數據，2020年11月國服IOS系統月流水大致在300萬美元，而2022年5月相關數據大約在430萬美元左右。
《光遇》5月收入估算
相較于商業手游，《光遇》的氪金要素被淡化不少。《胡桃日記》氪金才能抽衣服和解鎖DLC劇情，《光遇》的氪金目的為“社交”，互贈蠟燭結交關系，一同和朋友探險獲得陪伴和信任，不購買皮膚也能體驗劇情。
《光遇》
當游戲里的氪金從必要轉為可選，從自我轉向他人，從競爭轉向合作，其商業模式就能和治愈向主題相融合。
而以上商業手游評分之所以褒貶不一，一方面在于氪金變強的世俗動機，與治愈向手游應具備的“弱引導性”和“佛系“相違背。另一方面，也因為“弱引導性”，治愈向游戲特別需要活動的維系和核心玩法的持續產出。
比如《旅行青蛙·中國版》2022年年初就因春節特別活動排名上升。與此類似，在《動物森友會》DLC的推出后，我也回坑玩了一段時間。而脫胎于表情包的《胡桃日記》，核心玩法更偏向收集表情包和羈絆卡和推進劇情。但實際情況中，游戲劇情更新慢，表情包和羈絆卡有限，加上親密值目前僅限十級，一旦玩家“滿級”，會很快失去興趣。
而這也會造成惡性循環，因為商業化元素過于突出，讓佛系玩家棄坑，游戲未能盈利導致廠商以最小精力維護游戲，內容更新慢。內容更新慢進一步導致玩家棄坑，不愿付費。
空缺的表情包位置
買斷制游戲之所以能獲得好評，在于其一次性付費，不會打斷玩家對游戲整體的體驗。作為單機游戲，也具備更完整的世界觀和結局。如雷亞的音樂游戲《古樹旋律Deemo》，核心玩法為踩鋼琴塊，隨著彈奏和解鎖歌曲，古樹也會越長越高，玩家可沉浸解鎖游戲故事。這款游戲的營收據說也很可觀。
《古樹旋律Deemo》
“治愈”就是把細節放大到極致，感受時間的緩慢。PC上的治愈向游戲，視覺感受會更具沉浸感。比如《風之旅人》，會讓玩家在游玩結束后含上一根煙，內心感慨萬千。Steam傳說中的四大名著《山》，按鍵鋼琴模擬器?還是屏保?不少玩家枯坐上千小時，最終表示自己“悟了”。
03
大環境下
廠商缺乏耐心
無論是游戲設計氪金元素太多，還是游戲本身很可能就是MMO的換皮，但拋開游戲設計本身，制作隊人員重組、資金斷裂乃至疫情影響、版號緊缺等導致的游戲運營風險，整體環境的嚴苛才是部分游戲快速走向結局的原因。
其實以上游戲代理商不乏大廠如騰訊、B站的影子，背后的開發公司如巨人網絡也是以端游《征途》起家的老牌公司，研發和推廣“不差錢”是肯定的。但游戲本身沒帶來足夠回報，也將增加公司的財政負擔。
據巨人網絡的2021年財報，營收同比下降4.2%，與2020年相比，游戲業務營收進一步下降。以移動端游戲營收為例，2018年為14.56億元，到2020年為11.48億元，2021年進一步下降至10.87億元。
游戲行業收益不佳，帶來裁員風波，游戲項目被砍也難逃。除了《拾光夢行》，近些日子選擇停服的還有《雙生視界》《月神的迷宮》等。據七麥網，2022年3月App Store中下架產品中，游戲類下架數量最多，為8161款。
相關截圖
在嚴苛環境下，游戲運營整體按下加速鍵。《光與夜之戀》一周年便推出婚卡，定價過高又因引起女主人設夾帶“私貨”的輿論爭議，付費婚卡轉白送，一夜之間從大賺一筆變為損失慘重……
在嚴苛的輿論環境下，一款游戲的生死，有時在短短幾天內就決定了。
另一方面，治愈向游戲主要用戶還是女性玩家。那么此類游戲面臨的競爭對手可能是知名CV配音、制作成本更高的戀愛乙游。到底是荷爾蒙讓人更愿意沖沖沖，還是佛系必勝，就見仁見智了。
結語
治愈向手游除了極個別“現象級”產品，大多并不賺錢。就連最吸金的《光遇》日均10萬美元的流水，也不是過是競技類手游的零頭。
但游戲一旦打上“治愈”，要求萌和精致，天生拒斥“氪”和“肝”，如何將“氪金”包裝成讓玩家接受的商業化方式，需要制作組在界面設計和玩法設計下功夫。
畢竟，拋開“治愈”的外殼，游戲的核心還是玩法。
《光遇》能夠做成，在于把“社交”做成了“玩法”，并且整體氛圍非常貼近愛做夢的學生黨;《旅行青蛙》能夠風光一時，在于把小青蛙什么時候回來、又帶回什么的“隨機性”設計成了驚喜和牽掛;《紀念碑谷》《風之旅人》《deemo》等更不用說了。
目前這些市場反饋慘淡的游戲，是否在玩法上做出了足夠的打磨呢?
但在市場加速和嚴苛的背景下，開發成本被進一步壓縮，治愈向游戲的歸處在哪兒呢?或許就在細工出慢活的獨立單機游戲，和輕量化的休閑小游戲中……
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