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一、最新《奔跑吧》官宣陣容,蔡徐坤回歸,值得一看嗎

春天到了，這對于戶外真人秀節目來說，是最好的季節，由浙江衛視打造的黃金綜藝節目《奔跑吧》第十季也馬上要跟大家見面了，預計三月下旬開始錄制，據說這一季還會有新朋友的加入哦。

在上一季的節目中，林一和白鹿的加入讓節目煥然一新，也增加了幾分青春的氣息，而這一季的嘉賓名單也會有所調整，目前已知會參加新一季節目的人員就有六位，分別baby，白鹿，李晨，鄭愷，沙溢和蔡徐坤。

李晨，baby還有鄭愷這三位，從《跑男》創立初期便陪伴大家一路跑到今天，從2014年首播至今，不知不覺已經過去了八年，在陳赫，鄧超，鹿晗，王祖藍等人半路退場后，他們三位便成了跑男的代表人物。

其實近兩年總有傳言baby會退出跑男節目，說她想專心的拍戲，但最后baby幾乎不會缺席每一期節目，并且一直以來都是認認真真，從不含糊，所以這個節目對于baby來說，意義非凡，怎么著也是她明星生涯中最有代表性的真人秀節目了。

最開始的時候，跑男團里只有baby一位女士，哥哥弟弟們也都當她是團隊里的公主，雖然嘴上沒少數落baby，但實際都是很照顧這位女明星的，后來人員大換血，先后加入了宋雨琦，白鹿等女嘉賓后，baby的地位多少會有些下降。

白鹿這次依舊參加新一期奔跑吧節目，很顯然節目組也不愿對這位當紅小花放手，白鹿去年播了兩部熱門大劇，一部是《周生如故》，另一部則是《一生一世》，不僅演技得到了認可，白鹿本人大大咧咧的性格也被很多人喜歡，而且不僅會演戲，跳舞也特別厲害，一時之間人氣大漲，優秀到讓于正都感到特別驕傲。

白鹿去年在《奔跑吧》節目中的表現也可圈可點，玩游戲也是迷迷糊糊，尤其是跟秦霄賢兩人的互相傷害，制造了很成功的節目效應，而且白鹿在節目中的鏡頭也不少，看得出來節目組是很看好白鹿的。

李晨，鄭愷屬于老油條了，李晨現在的位置在團隊中起個帶頭作用，鄭愷的話也是努力在搞笑，但就是效果不太行，之前鄭愷充當的角色是小獵豹，以速度聞名，而現在，鄭愷在團隊里的擔當更像是被欺負的那一個。

沙溢整個人就充滿了喜劇感，往那一站，隨便說兩句都是梗，而且也像個大家長一樣，照顧著其他的嘉賓，沙溢有時候很暖心，他的加入也是節目的一大看點。

蔡徐坤缺席了上一季后就令不少粉絲遺憾，不過這一季驚喜回歸，這個團隊的顏值就不用擔心了。

官宣完以上六位常駐嘉賓后，還有一位神秘嘉賓的關鍵詞也浮出水面，“老朋友，歌手，二字”這三個關鍵詞會讓你第一眼想到誰呢？

老朋友不難理解，肯定是參加過《奔跑吧》這個節目的明星，歌手就更加明顯了，名字是兩個字，評論區里，一眾網友就提到了周深，他曾在第四季的第五期節目中出現過，當時被邀請的還有李榮浩和汪蘇瀧，3位嘉賓當時登場也是以演唱的方式，周深帶上他很有名的《大魚》登場，驚艷了在座的每一位嘉賓。

這三個關鍵詞也讓網友想到了鹿晗，他的身份也是每一條都對得上，老朋友，歌手，二字，鹿晗當年宣布加入跑男家族時，備受矚目，那時候也是鹿晗人氣最高的幾年，幾乎承包了每一期的熱搜，后來退出后，也讓一眾粉絲十分不舍。

可好幾年了，鹿晗都從未以飛行嘉賓的身份出現在節目里，更別說會來當常駐了，鹿晗如今的發展很是佛系，戲也很少拍，演唱會巡演也一直提不上日程，跟其他同齡的男星相比，鹿晗也是佛系過頭了。

再說節目組已經請了蔡徐坤這位頂流，鹿晗的回歸怕是機會渺茫，你覺得這位神秘嘉賓會是誰呢？

二、愛豆海報制作-蔡徐坤海報不是C位,粉絲就開撕,你怎么看

愛豆生日投屏怎么弄

方法步驟

1、首先找到并點擊打開微信app。

2、點擊上方搜索,點擊公眾號。

3、輸入“豐巢智能柜”點擊搜索,找到后下方的公眾號點擊關注,進入公眾號頁面。

4、在豐巢智能柜界面下方找到【查快遞】中的【我要霸屏】點擊進入。

5、在新的菜單界面點擊下方中間的霸屏,將做好的祝福海報上傳即可。

自從開始做廣告,一年四季就變成了各種節點物料的合集,在這命運般的輪回里,常常會想跨出圈去,看看“行貨”以外的東西,所以,誰說kpop愛豆的宣發不能成為廣告素材庫的一員呢?

讓我們把【新專輯】換成【新產品】,把【妝發造型】讀作【新包裝】,品一品男團女團有些什么好東西?

TEASER_と

kpop愛豆的回歸一般有1個月左右的預熱期,不把期待感拉到頂峰,怎能隨便放出造價不菲的mv(畢竟一上線就要沖首小時首日首周各種榜單),很多時候,往往要從一首歌一支mv這短短幾分鐘的內容里,衍生出一個月的預熱物料,像極了我們翻來覆去意斂品價值的樣子?

【預熱海報】告知回歸日期、新曲名、物料發布時間等,kpop團體真的非常追求“氛圍感”,大抵就是我們所說的“調性”,海報設計通常比較大膽而具有藝術性,隨著概念推陳出新,也誕生了各種創意海報。

看看我們RedVelvet的動態海報。

Blackpink的動態海報。

像電影片單一樣的預告,能細品好一會兒。

Badboy這套海報用色大膽風格強烈。

以及一些精美平面海報

【預告照N套】愛豆美圖,妝發造型往往是重點,畢竟約等于新產品“包裝”,和氛圍概念也是掛鉤的,在我們這里就替換成“產品圖”好了。

【概念視頻】品牌但凡想要講故事,都需要一些概念性的東西,但概念難就難在這朦朧曖昧的度,要勾勒出一種美感來,既不能太淺白,又不能言之無物。曖昧朦朧這個詞,立刻就讓我想到jenniesolo的預告視頻,jennie用各種語氣念著自己的名字,氛圍那叫一個朦朧。歌出來以后回頭看,才get到一層回歸自我,今后獨自閃耀的意思。(jenniesolo預告)

RedVelvet的festival三部曲也是我很愛的預告,19年她們用慶典的概念貫連著3張mini專輯,第一部預告片直接做了一個游樂園主題動畫,沿著過山車軌道穿越紅毛出道以來每張專輯的代表元素,最后定格在慶典門票上,沒有一句文案,但是“準備好狂歡吧!!”就差打在公屏上了。(revefestival_pecialInvitation)

【mv預告視頻】臨近新曲上線,就要放出killingpart大殺器了,絕美鏡頭+絲滑剪輯是標配,比較考驗剪輯技術。(話說這一點做得最好的應該是綜藝節目吧,精華永遠都在15s預告里

除了常規物料,也有一些強話題性的重磅預熱,比如aespa5月回歸前先放出了一部世界觀概念視頻,微電影級別的制作已經做足噱頭,視頻交代的故事背景也恰好跟新歌內容相呼應,直接送組合沖上熱搜。(aespa的AI+虛擬現實設定真的好有看頭,我都替其他娛樂公司嫉妒SM)

還有RedVelvet18年夏天回歸前,因為有夏日清涼飲料的概念,在預熱期做了一個限時H5小游戲,可以定制不同味道的飲料,讓粉絲大呼用心,概念也深入人心了。

D-DAY_迫

新曲發布當天,通常會進行倒計時1小時回歸直播或者新曲舞臺showcase,沒錯,請代入產品發布會!

回歸直播形式是比較常見和輕松的一種形式,現在也會越來越多地采用吃播、躺放、asmr等順應大眾喜好的形式,講講準備專輯的趣事,分享一下專輯包裝亮點,跟粉絲一起倒數到mv上線,相當有儀式感。要是代入到常規營銷,就有點像請明星去上李佳琦直播間做開箱然后倒數321上鏈接

如果組合出道不久擔心Hold不住直播的話,也會請知名的愛豆前輩來主持控場,順帶引流。

EVENT事件

宣傳期的造熱手段從各種打歌、綜藝節目行程到專屬團綜、特別演出,花樣不可謂不多,其中IZ*ONE在疫情之后出了兩個我覺得很棒的策劃。

疫情后追星族最痛苦的就是看不了現場,愛豆的表演也都沒有了現場應援聲,這時候,IZ*ONE開了一場汽車演唱會!類似汽車電影院的形式,讓觀眾能在各自的車里安全地觀看演出,甚至還可以通過聲音、車燈、車體裝飾向舞臺上的演出者反饋應援,可以說把疫情背景下人與人的距離與連接把握得非常好了,要說“洞察”,要說“痛點”,還有比這更精準的嗎?當然汽車演唱會的規模做不到很大,但是這場事件的意義大于演唱會本身,制作組在觀眾車內也進行了拍攝,臺上臺下的互動誕生了很多感人場景,視頻出來以后也是非常好的宣傳。

同一時期,她們還做了一次咖啡館驚喜事件,在街頭的一間小店,向2020年正好20歲(韓國20歲成年)的人們免費贈送成員親自制作的飲料,隔著小小的窗口和客人進行交流,彼此鼓勵,遇到的都是疫情下努力生活的普通人,真的很容易讓人產生同感。

SOCIAL_緗幻教逶擻

到了社交平臺這塊真的是物料爆發,第一個想到的經典就是——成績海報(熱銷海報它來了!)新作發行后,觀看量破了什么記錄、拿下了什么好成績,都會及時出海報跟進,這塊當屬流媒女王Blackpink。

然后就是一堆短視頻物料,其中一類是由作品延伸出來的,把新曲舞蹈變成接力舞蹈、兩倍速舞蹈、隨機舞蹈、聯動其他愛豆一起跳舞、特殊裝扮版本產出各種五花八門的短視頻在平臺傳播,各種擴大“產品曝光”,想必大家都不陌生了。

另一類是日常類短視頻,緊跟社交平臺趨勢,vlog、美妝開包、開箱拆專輯等等都會做。很多組合會將跑行程期間的幕后花絮拍下來做成系列短視頻欄目,比如TWICETV、BLACKPINKdiaries、IZ*ONE的ENOZICAM。不得不說,人都是對幕后故事有天然好奇的,產品的設計過程、動畫的制作、廣告片的拍攝等等都適用,時尚雜志拍寫真也都會拍一個拍攝花絮視頻,這類視頻的制作成本相對較低,不需要額外的策劃,效果卻都很不錯。

有些組合官方也會在社交平臺發起翻唱翻跳tag,鼓勵大家二次創作傳播。RedVelvet有一年還在粉絲制作的視頻中評選出十條短視頻,特別舉辦了一場很有儀式感的年終典禮。

粉絲運營/轉化

來看幾個我覺得比較有kpop特色的粉絲運營方式吧。

首先每個組合在初期就會通過稱呼、視覺元素等為粉絲建立專屬認知,為粉絲起一個專屬稱呼,應援棒、應援色、官方logo這些視覺元素也都會精心設計,有了區隔化的識別,粉絲的歸屬感也會更強烈。

話說一個小小身份標識的魅力或許比想象中更大,在B站UP主可以給粉絲設置專屬稱號,直播平臺也有這樣的機制,微博也有“鐵粉”標簽,創作者能夠分辨出一些忠實粉絲,及時給予回應,粉絲為了獲得稱號也會相應地多互動?，F在很多品牌也開始設置用戶昵稱和會員福利,可以從不同的體系里找到優秀參考。

“一位公約”達標獎勵機制,就是愛豆會事先約定,如果拿到打歌節目一位,就會在安可舞臺上進行一些特別行為,吃冰塊吃檸檬露腹肌(?)各種奇怪行為都有,激勵粉絲去投票或者收看。達標獎勵機制也被廣泛運用,比如mv播放達到幾千萬就拍攝特別視頻等等,和投票到前幾名就出道一脈相承,是相當有效的激勵手段。

最近感到比較新奇的還有這個愛豆聊天軟件:Bubble,付費訂閱后就可以接收到愛豆聊天消息,也有機會被回復,因為具有私密感和親切感很受粉絲喜愛。其實軟件機制很簡單,有點像微博粉絲群或者企業微信,差別就在于有沒有產出吸引人的內容,其實Bubble受歡迎,也在于愛豆不用像平時那么官方,會相對真實地分享生活,社群運營也是一樣,至少要讓人感受到品牌運營者是具有人性而不是機器人式的分發。

×××

說起來,愛豆宣發和廣告人日常面對的命題共同點還不少:

·物料的視覺效果是基本要求,美感在線

·或許是最重視流量效應的行業,社交媒體的運營成績直接影響愛豆的商業價值,各種榜單和數據指標層出不窮

·同樣競爭激烈,避免同質化、打出風格是首要命題,致力于出圈破圈

·粉絲運營和互動更是安身立命之本

平時留意愛豆宣發動作是一件很有意思的事情,概念、藝術性和話題性這幾點始終是走在前面的。某天我一口氣回顧了一遍RedVelvet所有mv,最直觀的感受是審美受到洗禮一樣愉悅,我想,無論文字-音樂-視覺,內容首先要是美的,能讓人享受它,才能繼而傳遞一些美好的精神和觀念吧。

最近這一段時間,娛樂圈中真是很不太平,先是肖戰陷入了網絡暴力,事情越鬧越大幾乎到了無可收拾的地步。

現在又有蔡徐坤的粉絲在網上開撕,為蔡徐坤在海報上的站位抱不平。這件事越炒越熱,現在也被廣大網友熱議開來,現在看來蔡徐坤的粉絲為他爭取到了站在c位的機會。

《青春有你2》是愛奇藝的一檔綜藝選秀節目,之前兩期的制作人是張藝興,這次又開了第二季,宣傳的時候是以蔡徐坤為主要制作人開始的。

宣傳海報是四位導師,蔡徐坤擔任青春制作人代表,Lisa是舞蹈導師,陳嘉樺Ella是音樂導師,JonyJ是說唱導師。

從他們的職務上來看,蔡徐坤妥妥的應該是站在c位,但第一次的海報是以蔡徐坤和Lisa雙C位設計的。

蔡徐坤的粉絲們看到之后,心中憤憤不平,都為蔡徐坤感到不值。

蔡徐坤是選秀節目出來的優秀畢業生,他很少參加綜藝節目,這次他以優秀畢業生的見證者身份回歸,是個很有力的宣傳噱頭。

現在的綜藝節目需要有流量小生的加入才有人看,如果沒有蔡徐坤,這個節目根本就無法站穩腳跟,雖然另外三位導師也很優秀實力很強,但他們跟蔡徐坤比起來影響力差了很多。

既然用蔡徐坤來當宣傳的主力,那么在海報上也要給一個公平,讓他站到c位是理所應當的。

這沒有看不起其他三位導師的意思,這是現在的現實情況使然,娛樂圈中誰紅就要讓誰來主導,這樣是有宣傳力度的,這是一種非常好的營銷方式。

后來在粉絲們的爭取下,欄目組發出的海報已經更改了

,蔡徐坤這回妥妥的c位,粉絲們也很開心。

現在有很多粉絲會給自己的偶像招黑,也發生了幾起大事件,但是必要的事情粉絲們幫助偶像爭取也是應該的,但一定要有正當的理由,不要無理取鬧。

蔡徐坤的粉絲為他爭取海報c位做的很好。

三、跑男第四季里導演組為蔡徐坤改游戲規則,你怎么看

只能說節目組為了生存求生欲真的是太強了，明顯就是為了討好蔡徐坤怕他這個能增加收視率的頂流落跑，這才委曲求全做出的讓步，否則按照之前節目的安排非得給他弄個CP來炒作博眼球不可。

《跑男》在剛開始播的時候算是除了《快樂大本營》外收視率最高的綜藝，但隨著節目流程無新意，總是炒作CP敗好感導致節目的收視率越來越少，當鹿晗、陳赫和鄧超決定不再回歸的時候這個節目基本上也就算是廢了，畢竟這三人中有一個頂流兩個主力部隊，對節目的影響很大，為了能夠吸引觀眾節目組只能再請頂流鎮住場子。

這時風頭正盛的蔡徐坤就是節目組眼中的最佳人選，粉絲群體強大自帶流量和熱度，這樣的藝人只要來到節目中成為嘉賓那收視率也就算是有保障了，但是對于蔡徐坤這樣風頭正盛的頂流來說炒CP人家肯定不會同意，沒辦法為了生存節目組也只能做出讓步，畢竟眼下的節目沒有和頂流談資本的條件。

請頂流這事兒有好處也有壞處，好處自然就是收視率有保障，壞處就是粉絲手里都拿著捆綁隨時能手撕節目組，頂流熱度之所以高是因為他們給了粉絲遐想的空間，如果節目組給蔡徐坤按了一個CP進行炒作無疑是在挑戰粉絲的底線，不論挑選的人有多合適粉絲都不會買賬到時候呈現出來的結果沒人能收拾得了。

請蔡徐坤來節目做嘉賓為得就是增加收視率，要是得罪了這些粉絲那請他來的初衷就變了，為了討好粉絲也為了讓頂流在節目中玩兒的盡興，蔡徐坤的CP可不能隨便安排，否則一個弄不好遭受抵制可就是得不償失了。

對于節目組而言一個不能炒作的藝人和普通的十八線小演員沒啥本質上的區別，為了合理的利用蔡徐坤的熱度也只能采取迂回戰術，既然不能炒黑料也不能給他炒CP那就從“寵”這個字進行炒作，如此一來粉絲看到節目組對蔡徐坤的優待還能帶一波好感，沒準收視率還會提升。

如果這季的效果好還可以和蔡徐坤達成長期合作，畢竟頂流也不是滿大街都有隨便就能請來的，蔡徐坤不作妖資源逆天熱度自帶這種藝人去哪找？眼下已經開始合作那就給彼此留個好印象，就算這個節目日后不做了大家都在一個圈子里混，抬頭不見低頭見誰能保證這輩子再也沒有合作的機會了，留個好印象還是很有必要的。

弄這些騷操作還不如多加點兒心思在節目創新上，觀眾咋跑的節目組心里沒點兒數？