春節新出的網易游戲
一、網易游戲單季度收入達150億,但這只是大爆發的前夜
5月18日，網易發布了2021年Q1財報。數據顯示，Q1期間網易公司總體凈收入達205億元人民幣，同比增長20.2%。其中，在線游戲服務凈收入為150億元人民幣，同比增長10.8%。值得一提的是，游戲業務已連續12季度保持百億以上營收，展現出極強的穩定性。
從這份成績單來看，網易游戲順利實現了2021開門紅。在旗艦產品和熱門產品持續發力的基礎上，此前備受矚目的多款新游不負所望，在一季度中取得不俗的市場成績。對此，網易公司首席執行官兼董事丁磊表示：“我們以良好的勢頭開啟了2021年的新篇章，接下來，我們還將面向全球市場推出更多令人心動的新作，我們非常有信心進一步提高網易游戲的國際影響力。”
創下歷史新高對于任何企業來說都是一個很振奮的消息，如果仔細梳理網易游戲在過去幾年的戰略思路，其實就不難找到其實現自身突破的勝負手。
首先，雄厚的自研實力和扎實的長線運營功底是網易游戲最為核心的競爭力。發展近20年，網易游戲已經創造出多個市場頭部IP，而隨著時間的推移，這些IP的號召力日益增強，保證了對應產品擁有足夠旺盛的生命力。
以網易游戲的旗艦IP為例，《夢幻西游》電腦版在本季度推出新春玩法與元宵節活動，同時2021年全新資料片“東海秘境”帶來新門派“東海淵”，游戲內容的不斷擴展和豐富，給玩家呈現了更為新鮮的體驗。《大話西游2》也持續深耕國風內容，于本季發布秦風主題副本“秦陵幽宮”，推出六藝神獸-御“飛軒”，產品在線和收入穩中有升，此外，大話品牌“暖春活動”也為玩家送出多重新春福利，玩家口碑和黏性得到進一步提升。
在目前的市場環境下，經典端游依舊可以保持逆勢增長，并不是一件易事。而在移動游戲領域，網易游戲一以貫之的堅持長線運營理念，同樣取得了出色的成績。
其中，《夢幻西游》手游在3月迎來六周年慶典，產品以“時空之隙”為世界觀背景推出全新門派花果山，受到玩家熱烈追捧；同時，《夢幻西游》手游公布了與中國科學院傳播局、中國動漫博物館等多個重磅合作。在此期間，產品今年1月收入創下近4年來新高，穩居各大應用商店暢銷榜前列，保持強勁的市場表現。
《大話西游》手游于本季更新春節活動“大唐食肆坊”、上線春節限定召喚獸“小范式”，3月還上線了“兩小無猜”玩法資料片，新增養育系統，引起玩家熱烈反響。產品在本季穩居中國App Store手游收入排行榜前10，最高位居暢銷榜TOP3，其中2月單月收入還創下了產品上線至今的歷史新高。
在鞏固MMO品類優勢的同時，網易在近年來不斷豐富產品線，也在其他多個細分賽道落子布局，成功打造出多個行業頭部產品。而這些產品始終保持高熱度，也成為游戲業務的重要中堅力量。
Q1季度，《陰陽師》手游憑借推出兩位全新人氣式神、聯動熱門動畫《鬼滅之刃》等動作，多次躋身iOS暢銷榜前列，在國內泛二次元手游中占據領先地位。《率土之濱》則繼續挖掘SLG類型更多的想象空間，連續推出了“金印紫綬”、“族閥崛興”等2個玩法迥異的征服賽季，還通過與玩家共創的模式，于3月正式推出“古代氣象戰”版本，備受用戶關注及市場好評。《明日之后》在國內市場推出《哥斯拉大戰金剛》聯動版本，驚心動魄的末日巨獸玩法得到玩家青睞，在海外也憑借與《攻殼機動隊_SAC2045》的聯動事件獲得全球媒體的關注報道。
對于網易游戲而言，這一季的財報節點也顯得頗為特殊，因為就在兩天之后，一年一度的520發布會就要召開，作為一個海量新品曝光的舞臺，520已經成為業內和玩家高度關注的一個節日，而這也引出了我們想說的第二點，大膽的新品類探索和多元的新產品儲備，正在為網易提供源源不斷的增長勢能。
實際上，結合Q1財報來看，一些已經推向市場的新品，為網易游戲的成績單增色不少。
此外根據財報的公開信息，網易即將推出的新品還包括：《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢境》、《暗黑破壞神：不朽》和《倩女幽魂隱世錄》等，其中不乏與國際頭部廠商、重磅IP合作的產品。
而就在5月初，網易游戲還剛剛宣布與波蘭開發商11 Bit Studios達成合作，雙方會將《冰汽時代》這款末日生存題材的模擬經營游戲帶到移動平臺。
從新品名單中不難看出，網易游戲在全球化合作中更加積極主動，同時其研發實力和發行實力也越來越得到國際上的認可。
另外這份名單中的不少產品，此前已接受過用戶的內測檢驗，基本均獲得了不俗的口碑，這也引發了各界更大的期待，更值得注意的是，日益豐富的產品線，其實不止體現在品類布局中，玩法、美術甚至營銷方式的不斷創新，也正是一個國際大廠應該有的風范。
丁磊對于進一步提升網易游戲國際影響力的信心并不是一種戰術后仰，而是源于對企業發展戰略的某種堅定不移。
上一個財報季，網易對外公布2020全年游戲業務營收突破了500億，這無疑是一個新的臺階，也是一個新的起點。在基本盤不斷提升的情況下，要進一步挖掘增長空間，對于網易的研運實力，其實都提出了新的挑戰。而2021年Q1這份開門紅的財報，有理由讓行業相信：網易的在線游戲業務，還擁有更高的天花板。
二、盤點2021年春節檔手游:誰最吸金,誰最吸量
當春節初步回歸正軌后，游戲行業狀態如何？
文/菲斯喵
對游戲廠商來說，春節是一貫重要的營銷節點。有所不同的是，2021牛年春節雖處于國內疫情形勢趨于穩定的時期，但多地區倡導就地過年，許多人在節假期間并未返鄉。因此，玩手游依然是人們在春節期間消遣娛樂、溝通彼此的重要手段。
那么在此背景之下，手游市場又會呈現怎樣的狀態呢？除了頭部產品之外，又會有哪些新品手游實現了突圍？
近日，葡萄君對牛年春節期間的 iOS暢銷榜、免費榜進行了復盤，發現檔期內的手游市場，與去年同期相比更加火熱。
注：需要說明的是，本文所引用的數據來自于第三方平臺，而第三方平臺所監測到的流水與下載量數據與產品的實際表現會有誤差。因此，本文中的數據更多起到了展示體量的作用，不具有嚴格的參考意義，望請注意。
今年的春節檔更火了？
基于 iOS平臺的收入來看，2021春節檔的手游市場，或延續了上一年的增長趨勢。
根據葡萄君的觀察，如《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等多款熱門手游的春節檔收入，均超過了往期表現。
以除夕的數據為例：在2月11日當天，十款 iOS暢銷榜 Top 10手游的收入規模，超過了 2020年除夕暢銷 Top 10的收入體量。
對比之下，上述老產品在2021除夕當日的收入表現，優于2020年同期。不過也有例外。《QQ飛車手游》去年春節檔的收入，要好于本期中的表現。
值得注意的是，由于第三方平臺監測到的數據，僅限于 iOS平臺，因此統計結果會與相關手游的全平臺上收入表現，存在較大差距。
大廠手游，仍是榜上老面孔
「頭部化」是春節暢銷榜的常態表現。牛年春節也無例外。在這7天時間里，大廠推出的手游，依然擁有著絕對的霸榜優勢。
比如，騰訊旗下的《王者榮耀》《和平精英》在冠亞軍位置上，展現了統治力；在此之外，《天涯明月刀》幾乎不曾跌出 Top 5區間。網易的《夢幻西游手游》和靈犀互娛的《三國志·戰略版》則緊隨騰訊身后。而《原神》《光·遇》等新游雖然也有強勢表現，但持續力有所不足。
試著將榜單的觀察范圍拓展至暢銷 Top 30，葡萄君發現占據較多席位的，仍然是大廠出品以及運營多年的手游。
根據葡萄君的統計，在2月11日-2月17日這段時間內，共有39款產品進入過 iOS暢銷榜 Top 30。騰訊、網易系產品加起來，就達到了22款，占比過半。
其他如米哈游、莉莉絲、雷霆游戲、三七互娛等廠商，至多僅有兩款產品，在春節期間進入過暢銷榜 Top 30。
另外一大趨勢在于：進入過暢銷榜前三十的產品中，有20款產品屬于三年前上線的老游戲，其中不乏運營時間超過五年的「老面孔」。例如說騰訊旗下的《穿越火線手游》。該作上線于2015年，但是它在春節期間的單日峰值流水，卻是統計數據中最高的，超過了491萬美元。
2020年上線的新款手游中，《使命召喚手游》《天諭》《三國志·幻想大陸》《原神》《榮耀大天使》《萬國覺醒》等8款產品在榜。其中，《天涯明月刀》表現最佳，單日收入峰值達到百萬美元級別。
雷霆游戲在年初推出的新作《一念逍遙》，其春節檔期內的收入表現同樣可圈可點，單日峰值流水超過40萬美元，并且一度入圍暢銷榜 Top 10。基于這些成績來看，這款由雷霆游戲發行，吉比特研發的放置類手游，可以說是21年手游領域的首批黑馬之一。
春節7天，誰最吸金？
角逐出春節檔最熱手游及最吸金的產品，最終還得看為期7天的數據情況。
因此，葡萄君在根據第三方平臺監測的預估收入進行排名后，得出了一份「2021年春節檔手游收入」排行榜：
上榜的手游，均為假期內進入過 iOS暢銷榜前三十的產品，為數39款。如監測數據所示，位列榜首的是《王者榮耀》，7日 iOS收入超過2500萬美元，幾乎一騎絕塵。《和平精英》收入為1600萬美元，領先于創收765萬美元的《夢幻西游》。
《天涯明月刀》《萬國覺醒》《原神》三款2020年新游，出現于榜單前十，分別實現流水568萬、441萬和376萬美元。
前述《一念逍遙》凸顯了黑馬氣質，以21年新品身份、289萬美元收入，位列 Top 13。
值得一提的是，收入剛好達到百萬美元的《浮生為卿歌》，處在第三十名的位置。這意味著，春節檔至少有三十款產品的 iOS平臺收入，在此規模之上。當然，相關產品的全平臺只多不少。
為了進一步了解春節檔暢銷榜品類分布的情況，葡萄君整理了133款產品的品類信息。這些游戲在2月11-2月17日之間，進入過 iOS暢銷榜 Top 100。相對來說，角色扮演、策略、動作、以及卡牌、冒險五大類手游，在春節期間更容易吸引玩家消費。
超休閑手游主導免費榜
除去暢銷榜趨勢外，葡萄君也復盤了21年春節檔免費榜的情況。
根據監測數據，春節假期的前后七天里，共有48款手游進入過免費榜 Top 30。如果排除掉《王者榮耀》《和平精英》這些固化的產品，那么假期內的免費榜，便是由《翡翠大師》《高跟我最美》等超休閑游戲主導。
持續霸榜七天的《翡翠大師》，是 Ohayoo在春節期間推出的新作。這款超休閑手游由藍飛互娛旗下 Kunpo研發，切入了珠寶、「賭石」題材，其玩法強調對翡翠選石、雕刻、展覽的真實模擬。游戲之所以能夠火爆，或源于其細分題材在短視頻領域內的流行。
除了本作之外，《高跟我最美》《你會聊天嗎》《燒腦大師》《不休的音符》等休閑類手游，也是春節檔內有所爆發，挺進免費榜前十。這些手游的共性，也在于通過現實生活題材來獲取泛用戶的注意力。
葡萄君根據第三方平臺的監測，統計了48款免費榜 Top 30的預估下載量。
在春節七天內，《翡翠大師》共計吸引了超過180萬次的下載，數據規模甚至兩倍于《王者榮耀》《和平精英》，處于遙遙領先的位置。前述《高跟我最美》《你會聊天嗎》《燒腦大師》等手游，7天總下載量也排在了榜單前十。
最后，葡萄君在對春節檔 131款免費榜 Top 100產品的品類進行觀察后，得出了這樣的發現：休閑與益智游戲依舊是免費榜 Top 100的主軸；而在這條軸之外，動作、RPG、卡牌、策略等不同品類的游戲爭相奪取著玩家的注意力。
結語
回到最初的問題：2021年春節期間的手游市場，是一個怎樣的狀態呢？
透過 iOS暢銷榜、免費榜單來看，「增勢不減」是葡萄君得出的一個直接觀察。
隨著疫情得到改善，游戲行業在牛年春節檔，早已回到了正軌。相比過往，老產品在多年的長線運營中，依然保有活力，春節檔流水實現新高；而近兩年上線的新產品，也展現出了「后浪推前浪」的勁頭，屢屢突入免費榜與暢銷榜的頭部。
這也許仍有「宅經濟」的助推作用，讓游戲行業能夠在今年春節檔維持在風口的位置。但我更傾向于認為，各家游戲廠商在長線運營、產品創新、營銷推廣方面做出的努力，推高了今年春節檔的勢頭。
三、2023春節最值得期待的人氣款競技類手游是哪些
1.灌籃高手
《灌籃高手正版授權手游》是一款真人實時籃球競技手游，由蛙撲發行，先知者研發，東映動畫授權并全程監制！游戲將以多樣的比賽模式和劇情還原《灌籃高手》賦予我們的熱血時代，一圓你我曾經“稱霸全國”的夢想。
2.戰爭怒吼
秒上手公平即時戰略手游《戰爭怒吼》由檸檬游戲研發，網易游戲發行。游戲復刻經典RTS玩法，選擇你的種族和英雄，運營你的資源，組建你的多兵種軍團，在史詩戰場上指揮作戰！自由的即時玩法，純粹的戰術比拼，公平的策略競技，等你來玩！
3.機動都市阿爾法
《機動都市阿爾法》是網易自研的一款都市動漫風融合熱血機甲戰斗的動作射擊手游，在近未來的機動都市，一場神秘大賽憑空出世。你，將操縱機甲，和代表著各方勢力的選手一起，登上全球矚目的舞臺，為了爭奪冠軍的榮譽而戰。在這里，除了射擊和團隊協作之外，你還需要學會駕馭各類新奇武器和華麗的機甲載具，并通過高超的作戰策略和敏捷的操作，來對抗強大的機甲與對手！
4.漫威對決
集結卡組，拯救宇宙！漫威正版-電影級卡牌競技旗艦手游《漫威對決》重磅來襲。數百名漫威宇宙中的角色集結于此，由你親自組合搭配，運用策略構筑陣容，在《漫威對決》中展開一場激烈暢快的卡牌對決！。游戲特色:-史詩級3D激斗-漫威歷險全新篇章-構筑不設限，創意無極限-150超英盡收囊中-次世代特效，還原漫威宇宙。
5.蛋仔派對
注意啦！你已進入盲盒世界，萌蛋來襲，派對開啟。《蛋仔派對》是一款潮玩題材的休閑競技手游，在這里你將化身Q萌蛋仔，加入熱鬧非凡的闖關派對，讓我們一起撞走不開心，結交好碰友！
6.洪荒文明
《洪荒文明》是網易多文明策略大作，這里沒有VIP特權、沒有資源和軍隊售賣，只有玩家間自由交易的【拍賣行】，讓你可以通過自身的努力換取珍貴資源。全建筑外置、迷霧探索、海戰&戰車等創新玩法衍生出前所未有的攻防謀略！你的每一步選擇，都將成為文明存亡的關鍵，來譜寫屬于你的傳奇史詩吧，你的文明，終將不朽！
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