首先,從身邊的一個現象作為切入點,同樣100w粉絲的搞笑博主和美妝博主,雖然在刊例報價上搞笑博主只是在幾千至幾萬,美妝博主在幾萬到十萬,但如果以每月商業收入來看,美妝博主收入往往會高出搞笑博主十倍左右。同樣百萬粉絲,為什么會有這么大差異呢?
這是因為搞笑內容粉絲更多,受眾更廣,流量也更容易獲取。那為什么美妝博主受眾少,粉絲少,流量傳播也沒有搞笑類內容高,商業價值卻更高呢?這其中涉及到垂直領域和泛娛樂領域的區別。
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02
垂直領域內容與泛娛樂領域內容區別
泛娛樂內容的特點是內容普適性強,傳播力強。無論搞笑、明星、八卦、社會、情感、情感等內容,最大特點是這些內容的用戶成分復雜,沒有統一標簽。所有人都可以看泛娛樂內容,也愛看,這些內容是大家消磨時間的途徑。
對比來看垂直領域的內容特點,每個領域的內容差異性強,每個領域的用戶都有至少一個共性標簽,神機軍師把垂直領域概括為三大塊:
第一個領域是我的專業本事,如開發、設計、語言、制作、工程、金融、營銷等。用戶在看專業本事內容時,是希望通過學習給自己的職業規劃加分。
第二個領域是我的階段身份,考研、母嬰、結婚、裝修、股票、疾病等。這些領域特點是在進入這個階段身份之前,用戶對該領域內容不會做了解,也不會感興趣,但他一旦進入這個階段,對某個垂直領域內容的需求會大幅增加。
第三個領域是我的興趣熱愛,如美妝、軍事、汽車、游戲、動漫、健身、星座。興趣熱愛類型與前兩種不同,它是伴隨著整個人生階段的。即使年齡上漲,但用戶對該領域內容的興趣還在,這就是興趣熱愛。
所以神機軍師認為泛娛樂內容和垂直領域內容特點,核心區別是共性標簽。在垂直領域內容,用戶具備共性標簽,但泛娛樂內容卻不具備共性標簽,垂直領域內容是解決用戶的專業知識需求、興趣需求、消費升級需求,和泛娛樂需求是有顯著區別的。從這點看,能更好地幫助大家理解什么樣的內容屬于垂直領域,即某一內容的用戶是否有共性標簽。
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為什么垂直領域內容能發展起來?
回到2008年,神機軍師記得當時最火的手機還是諾基亞,索尼,上網靠臺式機和有線網絡,大家會花大量時間在電視劇和報刊雜志。十年前如何獲取垂直領域內容呢?以母嬰知識為例,主要有以下集中途徑,一是通過相關區域獲得,如婦產區域或與母嬰相關的場景,這是用戶集中區了解母嬰用戶的第一個場景;第二是相關期刊,在十年前,垂直領域內容會通過期刊雜志做分發,持續產出垂直領域內容滿足用戶需求;第三是門戶網站,通過社區或門戶網站來滿足用戶需求,第四是書店,在線下的圖書城找到垂直領域的內容。
十年前后最大區別是,十年前內容獲取是通過主流媒體渠道,包括電視、暢銷紙媒或網絡門戶等相對中心化的主流媒體渠道。現在,用戶可以通過任何一個信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息,同時也有很多垂直的應用滿足用戶需求。除了渠道之外,內容形式也豐富了。以前以圖文為主,而當今短視頻、直播等各類互動的方式都能實時為用戶呈現。甚至電商平臺也有很多區別,新的電商平臺會根據用戶數據、用戶習慣結合商品來向用戶推送內容。
十年后的今天我們獲取內容有兩點最大變化,其一是大數據,以前是我們去找信息,現在是信息能夠自動化匹配到用戶,第二是媒體離散化,以前我們通過主流媒體渠道來找內容,現在這些內容分散在各種各樣不同的內容形式中。
十年間究竟發生了什么?
(1)移動互聯網的基礎建設,智能手機成為超高覆蓋率的網絡設備。大眾都有了一個高運算能力的終端;
(2)社交媒體的發展,逐步培養了用戶發表公共意見的習慣,每個人手里都握著一把麥克風;
(3)內容形式和渠道的多樣化,各式各樣的產品,圖文、短視頻、直播,一起來分用戶的時間;
(4)基于大數據,信息傳遞變得智能化,以前是你找內容,現在是內容找你;
(5)線上社群的自然發展,再小的興趣,線上也有同伴聚集。
簡言之,垂直領域內容能夠發展起來的核心動力是:在現在的移動互聯網環境中,一個用戶要持續觀看泛娛樂內容或垂直領域內容是同樣容易的。用戶對內容的自主選擇權大大提升,垂直領域的內容長尾+體量加大+社群聚集,形成了發展的原動力。
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垂直領域內容IP應該如何做?
1.定位
打造IP的第一步是定位,找準內容在長期發展過程中的位置,即你的內容被誰觀看和消費的。然后是策劃、拍攝和發行。關于發行,以往我們會通過視頻平臺做內容發行發布,近兩年會越來越多的基于社交媒體和短視頻平臺。在發布之后,IP打造才剛剛開始。你的內容目前只是一個基礎物料,你要更多通過運營互動、數據分析,從這次發布得到的數據和結論做迭代來完善你的內容。
首先神機軍師來講定位。在垂直領域內容機會下,紅海藍海重要也不重要,大家更要了解大環境,認清楚自己。
比如papi醬,她自己不斷強調的Slogan——“一個集美貌與才華于一身的女子”,這其實是一個調侃意味的口號,但用戶會基于這樣的一個Slogan加上papi醬的內容形態,產生一個模糊定位。神機軍師也有自己的定位,哈哈!
2.策劃
這部分最重要的是認識這個問題:短視頻不是藝術創作,短視頻的內容在策劃時要更多的基于數據去選題,形式只是殼,要學會借鑒,腳本比分鏡更重要。在以往的創作過程中,我們的團隊會通過數據平臺,找到一些核心數據支撐我們在選題和內容形態上的借鑒和模式確定。抖音神機營就是策劃達人的聚集地,可以加入這樣的社群!
3.拍攝
設備可加分,但不是必備項,短視頻的拍攝,區別于廣告和影視拍攝。“輕便可持續“的解決方案才是拍攝的頭等大事。在抖音神機營會員課程中會有很多拍攝和剪輯的達人分享經驗,比自己摸索省力N倍!
4.發行
對于發行來說,最重要一點是認識到不同平臺的特點。在現在的媒體環境下,碎片化的時間分布在不同的平臺里,用戶對不同平臺的期待也大相徑庭。對于內容創作者來說,更重要的是在適合的平臺做對的內容。在這里我們簡單把這六個平臺做一個概括。
騰訊視頻這樣的大平臺類似于劇院電影院,一種儀式感體驗,大家更多的是在這里看大劇大綜,所以很多短視頻生活化內容并不適合放到視頻平臺做發行和運營。
微博像城市中心廣場,是傳播中心。人們通過這樣的廣場進入到不同的圈層去互動,所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內容。能形成圈層化溝通的內容才能火起來。
微信逐漸成為人們的生活工作圈,這里面有生活工作、熟人關系。在微信里,很多內容要提供社交貨幣的價值。用戶在看內容時,不止是看內容本身,也要通過內容去表達我是怎樣的人。
抖音平臺因為時長限制、豎屏體驗和產品大數據匹配的特性,更像一個小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時間在這里娛樂,打發時間。
小紅書很像一個咖啡下午茶的場景,閨蜜好友在這里進行八卦討論和經驗分享。
最后是電商平臺都在做的內容渠道,對于淘寶來說,雖然他也在做內容,但對于用戶來說就像一個大商場,用戶的心智在這里首先會選擇逛街休閑,購物掃貨。你的內容更應該結合到相關的屬性,而不是在電商平臺里去做一些偏情感向、輕快向的內容。
5.運營互動
內容發布后,工作才剛剛開始,如何沉淀粉絲,如何增加互動呢?
沉淀粉絲最重要的一個環節是你要與粉絲進行互動。當所有的粉絲第一次看到你的內容時,他只是一個觀眾,當他第一次愿意去評論時,他已經向你拋出了橄欖枝。作為運營,一定要完成這樣的互動,使得用戶感受到你的真實存在,才能把IP逐漸運營和發展起來,加強你和用戶的粘性和關系。
6.數據分析
在數據分析上,除了后臺的數據,也要關注各種數據平臺,它能夠提供很多有效的數據結論和數據參數,幫助你更好的完成內容迭代賬號。
7.內容迭代
根據數據,根據用戶的留言反饋,調整內容形態和選題,持續的對策劃、制作、發行、運營、數據做迭代。以熊叔廚房為例,我們在后臺觀察第二集的數據和用戶反饋時發現,在前5秒時大量用戶會拖拽視頻向后跳。我們在具體看這個視頻時,是因為片頭太枯燥,沒有實質的貨內容,使得用戶沒有耐心。所以我們在第三集時做了迭代,在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數據運營和數據反饋去調整內容和迭代的例子。
總結起來看最重要的幾點需要跟大家強調一下:
1.垂直領域內容價值的核心是用戶具有共性標簽,共性標簽是區別于泛娛樂內容很重要的一部分;
2.垂直領域內容在這幾年內飛速發展的原因,以及日后是否能繼續發展。答案是肯定的,因為用戶對內容的自主選擇權大大提升。
在整個運營垂直領域IP的發展路徑上,也有一些經驗希望大家了解:
1.選準賽道,找準核心價值點;看清楚整體生態,學會借力;
2.短視頻不是藝術創作,基于數據選題,策劃比制作質量更重要;
3.深刻理解平臺屬性,在適合的平臺,做對的內容;
4.跟蹤數據,持續運營,主動迭代。
1、首先,點擊雙音主頁上的“我”。
2、進入抖音主頁,點擊右上角的“三”圖標。
3、打開抖音右邊欄,找到“小程序”,點擊。
4、打開小程序后可以看到抖音小游戲,然后點擊小游戲圖標。
5、打開彈出的抖音授權游戲窗口,點擊“允許”按鈕。
6、那么可以打開抖音小游戲主頁,然后點擊“進入游戲”開始玩。
抖音App是一款社交類的軟件,通過抖音短視頻App你可以分享你的生活,同時也可以在這里認識到更多朋友,了解各種奇聞趣事。
抖音平臺都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創意派,共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶,成了抖音圈的一股清流。
oppo手機抖音下載了怎么顯示不出來OPPO手機下載軟件,桌面沒有顯示可以進行以下排除方法,第三方主題插件類等,此類軟件一般無法桌面生成圖標,需在相應的主題和插件途徑查找。游戲類應用類等軟件下載安裝后無生成桌面圖標,請重啟手機后查看。應用程序全部系統桌面或ColorOS桌面,進入后點擊清除數據,重啟手機下載安裝,請點擊軟件進入后卸載,重新下載嘗試。
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下載前段時間抖音里加入了合拍功能,很多感興趣的朋友想知道怎么使用OPPO手機進行合拍,而下面小編就為大家介紹了OPPO手機合拍抖音視頻的方法,希望能夠幫助到你。
大家想要在OPPO手機里合拍抖音視頻的話,就需要先去找到想添加合拍的視頻,點擊視頻頁面右側的分享選項進行設置,接下來從下方出現的分享功能列表里,就能夠點擊使用合拍功能,從而進入合拍頁面里拍攝視頻了。
而大家在合拍完視頻之后,還可以通過點擊頁面里的下一步選項,直接將自己剛剛拍攝的視頻發布上傳哦,想在OPPO手機里合拍抖音視頻的話,就可以參考以上方法操作哦。
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