蝴蝶效應游戲 新出的
一、電影蝴蝶效應123系列究竟講的是什么
一只蝴蝶在紐約中央公園的小黃花上扇動了一下翅膀，于是東京掀起風暴電閃雷鳴……也許人的一生就會被當年一點點不經意間細枝末節改變，從此走上不同岔口不能回頭……拓撲學中說這叫蝴蝶效應，你相信嗎？埃文·泰瑞博(艾什頓·庫奇飾)是一個平平無奇的大學生，唯一和普通人不同的是從童年時代起，就有心理學家不停記錄他每日生活中的全部細節。某天，埃文忽然讀到了那些記錄中的一部分，頓時，那些已經被他自己埋葬在內心最深處許多年的黑暗記憶又再次被喚醒，那是改變了他整個少年時代的不堪回首往事。機緣巧合，埃文忽然發現自己可以通過一直擱在床下那些寫著當年記錄的筆記本回到過去，進入自己當年的身體。也許這些落滿灰塵的筆記本可以讓他從此擺脫所有不愉快的記憶，抱著這樣的想法，埃文回到過去，力圖改寫歷史，以為這樣就可以治愈他受傷的記憶，讓他和所愛的人們能從此之后幸福生活。“如果你某天早上醒來發現也許你可以按照一個全新的方向重新生活，你會選擇改變嗎？”埃文說：“是。”他制定出無懈可擊計劃，執行起來也小心翼翼。但等他一旦回到現實，卻發現一切都已面目全非。他的行為已經造成了損失慘重的改變，而他最親密的那些朋友的生活已經南轅北轍。特別是他的初戀女友凱勒·米勒(艾米·斯馬特飾)，他們是兒時玩伴，在經歷了長久的漠然以對之后，發現彼此還是相愛。為了彌補自己的錯誤，埃文只好一次次的回到過去，但每次總有些小事件在他不注意時層出不窮地發生，之后一連串連鎖反應，到底讓他和他朋友們的生活更加徹頭徹尾的改變。于是埃文一次次嘗試，他們的生活也就像高速火車一般剎那間從山頂沖下，樹林或者河流在窗外一掠而過。凱勒從女招待到學生會主席再到落魄吸毒者。她的命運和他一樣不停改變。一團糟的現實最后到底要怎么收場？他們真的還會堅持對彼此的愛么？埃文真的能得償所愿，讓每一個人幸福嗎？
二、蝴蝶效應是什么意思
蝴蝶效應（TheButterflyEffect）是指在一個動力系統中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統的長期的巨大的連鎖反應。這是一種混沌現象。
任何事物發展均存在定數與變數，事物在發展過程中其發展軌跡有規律可循，同時也存在不可測的“變數”，往往還會適得其反，一個微小的變化能影響事物的發展，說明事物的發展具有復雜性。
美國氣象學家愛德華·洛倫茲（EdwardN.Lorenz）于1963年，在一篇提交紐約科學院的論文中分析了這個效應。
三、求一篇論文。題目為淺析網絡新聞傳播的“蝴蝶效應”
蝴蝶效應在網絡傳播過程中的成因與防范
摘要：“蝴蝶效應”現象作用于風險社會的理論基礎之上，伴隨著傳播媒介的沿革擴大其影響并形成新的獨特性質。在網絡傳播過程中，“蝴蝶效應”確實存在，并以其對初始條件的敏感性和影響的快捷性、多向性、逆變性成為傳播學研究的新視域。信息全球化時代極高的信息依賴性產生結構風險，給予“蝴蝶效應”存在的社會基礎；網絡媒體高效的互動性、強力的分眾趨勢和海量的低成本信息給予其發揮的時空基礎；有效元對自身認知的過度自信、網絡互動環境的“劇場效應”和有效元的標新立異給予其爆發的心理基礎。因此，我們只有依靠加強傳統媒體網站品牌建設，規范其自身行為以營造網絡輿論強勢空間；依靠加強網絡監管，完善網絡傳播的法律體系，采取一些緊急避險措施，并長期對全體公民進行媒介素質培養，才能規避“蝴蝶效應”的負面影響。本文為防范這種負面影響提供可靠的依據和制定對策的起點，以期引起學界和業界的重視，促進交叉學科的融合，從而推動我國信息產業發展。
關鍵詞：蝴蝶效應網絡傳播風險社會有效元
對于“蝴蝶效應”現象的研究起始于物理學領域，而后作為混沌理論的一個核心概念被引入經濟學，構成了行為金融學的重要分支。近兩年，“蝴蝶效應”進入傳播學研究視野，卻多被誤用與濫用。使用者通常是用來做現象描述，套用此詞強調網絡傳播方式的巨大影響力和轟動效應，鮮有學者關注此現象的內在動因與防范問題，鮮有建設性意見。
本文以傳播學理論為核心，借助心理學研究成果，并結合網絡新聞實踐剖析“蝴蝶效應”現象在網絡新聞傳播過程中的成因，并初步探討相應的措施以規避“蝴蝶效應”的負面影響，正確引導其發展方向，為維持良性的網絡傳播秩序提出幾點建議。
本文意圖在于使學者、媒體從業者及網絡監管部門人員等利益相關者充分重視“蝴蝶效應”的益處與危害，并為預防網絡新聞傳播過程中的“蝴蝶效應”的負面影響提供可靠的依據和制定對策的起點。希望本文能夠在推動我國信息產業發展和促進交叉學科融合兩方面做出一份貢獻。
一、“蝴蝶效應”的存在
（一）風險社會的大環境
德國社會學家烏爾里希?貝克第一次在論著中使用了“風險社會”一詞，并宣告了全球已進入“世界風險社會”。風險在此是一個中性詞，意味著某種不確定性概率，它與收益相伴而生，是人們衡量是否采取某種行為的重要參考依據。社會風險日益全球化，某個地區或國家發生危機必然與整個世界相關聯，并呈現不斷擴散的趨勢。風險具有擴散性和疊加性，“對風險信息的忽視有助于風險的增長和傳播”。[1]網絡傳播時代，現實的地域觀念被虛擬的時空所置換，既在某種程度上驗證了麥克盧漢“全球村”的預言，又使不確定性可以從任意結點爆發并肆意蔓延，形成真正的“世界風險社會”。正是風險社會的大環境為“蝴蝶效應”的發生和迅速傳播提供了結構可能性與理論依據。而在網絡媒體中，任何有效元（筆者將介入網絡新聞信息傳播和意見表達過程的任一網絡用戶定義為有效元）譯碼、傳輸與編碼的各個環節本身就潛伏著風險生成與擴大的可能。“正是文化的認識與定義形成了風險。” [2]每個網絡用戶成了迷失在“符號森林”[鮑德萊爾（Baudelaire）]中的孩子。風險的生成與擴大過程很好的詮釋了“蝴蝶效應”的發生機制，而風險社會中，網絡用戶的迷失狀態恰好對應了后文詳細闡述的用戶接收與轉載信息的心理基礎，興趣的迷失給“蝴蝶效應”以可乘之機。所以，正是風險社會為“蝴蝶效應”現象提供了滋生的土壤。
（二）網絡傳播中的“蝴蝶效應”
上世紀六十年代，“氣象學家洛侖茲（E.N.Lorenz）在他的計算機上計算一個熱力場中熱對流問題的簡化模型，” [3]結果發現，初始條件的微小變化使“系統自任意初始狀態出發的相軌線成蝴蝶形態，既不重復也無規律。” [4]為了形象地說明這種現象，洛侖茲打了個比方：南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的一只蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀,可能在兩周后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。這就是廣為人知的“蝴蝶效應”比喻。而后它作為混沌理論的一個核心概念被引入經濟學，構成了行為金融學的重要分支。中國剛剛宣布發射導彈，港臺就有100億美元資金流向了美國；2004年年初大豆需求不旺價格一路下滑，由于2月初南美的旱情預報，短短數日內就引發了CBOT和連豆期貨價格的大幅攀升，這都是軍事和經濟領域中的所謂“蝴蝶效應”。
近兩年，“蝴蝶效應”進入傳播學研究視野，卻多被誤用與濫用。使用者通常是套用此比喻做現象描述或初步解釋，強調網絡傳播方式在社會生活中的巨大影響力和轟動效應。這卻脫離了此概念的本意，成為流行的時髦詞匯，“換湯不換藥”的闡述固有觀點，也或許只是吸引目光的故作驚人語罷了。然而“蝴蝶效應”的前提是復雜系統即非線性系統，并指出總體趨勢不變的情況下初始條件的微小變動將導致未來前景的巨大差異。筆者借用錢學森先生的巨系統說法，將網絡與用戶的人機交流整體看作復雜巨系統。筆者認為傳播學層面的“蝴蝶效應”也強調初始條件的敏感性，但它更強調影響的快捷性、多向性和逆變性。所謂“初始條件的敏感性”是指在網絡新聞傳播過程中，任一有效元對信息消化、吸收和釋放過程中的微小改變都有可能引起網絡新聞的“信息流”的扭曲和“意見流”的大幅波動甚至整體反轉。其中，初始條件變化后“影響的快捷性”是指影響通過信息形式在較短時間內大面積擴散；“影響的多向性”是指不僅能影響到與初始條件同類性質的因素，還會影響到“信息流”的真實性、完整性、清晰性和“意見流”的公正性、嚴謹性、負責態度以及網絡傳播情境的情緒傾向等方方面面；“影響的逆變性”是指影響的效果在飛速擴大一段時間后受某一有效元的擾動回歸原初狀態或逐漸轉移出有效元的注意領域，甚至有可能突然發生逆轉，進一步向相反方向發展。在網絡傳播中的“蝴蝶效應”很可能就是一個帖子或網站上的一條小消息，引起眾多有效元的卷入，進而使矛盾不斷升級，事態爆炸性擴大或驟然倒向變更，導致事實信息的扭曲和輿論評價的壓倒性傾向。
網絡新聞傳播過程中的“蝴蝶效應”現象例如2004年6月，針對臺灣歌手張惠妹在大陸做宣傳時流露出的“臺獨”思想的網絡謠言，從網友捏造的“大陸政府指定的臺灣綠色藝人”名單和網友杜撰的“張惠妹專訪”，到網絡論壇每天平均300多條公開反對張惠妹的帖子，再到張惠妹被迫取消宣傳活動，臺灣當局抨擊大陸民主，揚言封殺大陸藝人，最后大陸國臺辦專門舉行記者會澄清，終于形成了可怕的蝴蝶效應，使藝人風波上升到政治層面。[5]再如2003年3月29日，《中國日報》網站發出“微軟總裁比爾?蓋茨在洛杉磯遭到暗殺身亡”的假新聞，一些大型網站和電視臺迅速跟進播發此新聞，韓國股市由此下跌了1.5%。其后不久，2003年4月1日，一14歲少年將新聞組上流傳的“香港將宣布成為疫埠”的謠言復制成《明報》即時新聞網頁形態并上傳至近似明報網站的網址引起香港社會恐慌和搶購風潮。“蝴蝶效應”也有良性的，例如2006年3月長春絕癥盲女小欣月原本是一個患絕癥的平凡少女，因其上天安門看升旗的小小愿望無法實現，在網絡媒體中傳播后并不起眼，而東北地區小范圍網民共同在長春公共關系學校告知其是在北京天安門為其舉行升旗儀式圓了孩子的夢，這一小小細節的轉變引起了全國范圍內的巨大轟動，小欣月一時間成為點擊率最高的名字，甚至打算拍成電影《欣月童話》并請梁家輝出演。“蝴蝶效應”也有可能發生嬗變，令人觸目驚心的虐貓事件本身是違背社會道德和人類情感的，然而僅基于此，有效元就將虐貓女子及拍攝者的相片做成“通緝令”廣為傳播，甚至有人“懸賞追兇”，進而使虐貓事件的矛盾激化達到頂點，虐貓女子成了十惡不赦的輿論征討對象，無法保障自身的隱私權，道德譴責在某種程度上已經異化為詛咒謾罵的語言暴力。還有許多事件不勝枚舉，都是網絡新聞傳播過程中“蝴蝶效應”的最好注腳。
二、網絡傳播過程中“蝴蝶效應”的成因分析
（一）信息全球化現狀
隨著信息產業的飛速發展，“全球化”日益成為日常生活中的高頻詞匯。尹鴻曾經論斷：“如果沒有一個全球性的商業傳媒系統來推進全球市場并鼓勵消費價值，經濟和文化全球化大概就不可能發生。” [6]由此可見，網絡新聞傳播對于全球化趨勢起了相當大的推動作用。
然而，網絡切斷了人與人之間的情感聯系和信賴關系，造成了人理性判斷的疲勞。而且網絡中新聞傳播者具有隱蔽性，傳播者和受傳者相互作用、界限模糊，在某種意義上說，傳統意義上的傳播者和受眾都已經不存在了，因此，筆者將介入網絡新聞信息傳播和意見表達過程的任一網絡用戶定義為有效元，是借用醫學神經系統中的“神經元”概念中的元字，“元”者，“源”也，流轉之源頭樞紐，暗示網絡用戶對信息的消化、吸收和處理過程，是有其意義和價值的。“把關人”的作用被淡化，許多國家政府都難以作為，互聯網管制仍處于失控或半失控狀態。
信息在大量傳播中消除了原有的不確定性，但也以更快的速度創造出新的不確定性。所以說風險在社會中擴散，不僅由于風險本身，更由于我們對風險的紛陳解釋――社會及媒體建構。“詞語的意義具有一個不穩定的特征，它有賴于其在話語結構里的表達。語言提供給我們的僅僅是對現實的描述，而不是現實本身。” [7]從某種意義上說，這就是現代人生活中的真實，是媒體構造的“擬態環境”的現實。信息泛濫乃至信息爆炸是這一時代顯著的特征，在許多情況下，每個人都不得不被紛雜的信息騷擾，無聊的傳言、糟糕的音樂、乏味的廣告成了生活的一部分。互聯網不僅影響政治決策，影響經濟運行，而且潛移默化地改變著所有人的行為方式和價值觀念。信息雖多，有用的卻難找，人成了漂浮在信息海洋上的小小浮萍，其主體意識逐漸被信息的巨浪吞沒而喪失。這也就是約翰?塔洛克給出等式“危險社會=傳播/知識/信息社會”的原因所在。
網絡傳播時代如此高的信息依賴性和如此快的信息擴散率，注定了在當今風險社會中，網絡新聞傳播的蝴蝶效應將掀起狂暴的龍卷風。
（二）網絡媒體特性
麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》中指出，電子媒介的屬性是非線性的、重復性的、非連續的、直覺性的，它是中樞神經系統的延伸。他有句名言：“我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們。”（We shape our tools, and thereafter our tools shape us.）網絡以其獨特的媒體性質使網絡新聞在傳播過程中的“蝴蝶效應”在最大限度上得到了響應與增強：
1、高效的互動
網絡媒體由于提供了公共意見和信息交流的平臺，從而打破了傳統媒體的話語壟斷，改變了受眾反饋的弱勢地位，將精英階層與草根階層的天然強弱勢地位解構為有效元之間的充分交流，從而形成了新的交往秩序。網絡傳播時代，人際互動在時間和成本上都能降到最低，幾乎是零摩擦的互動環境，麥奎爾認為網絡強化了受眾介入、反饋、選擇、接近和使用媒介的能力，咨詢型、對話型受眾出現，因此使“互聯網具備去大量化、去集中化、去國家化、去專門化、去中介化、去集體化等特性”。 [8]正如美國學者馬克?波斯特（Mark Poster）認為的，網絡引入游戲身份的新的可能性，重新建立交往等級，分散主體在時間和空間上脫離原位。網絡經典傳播學中傳播模式的劃分是依據信宿的多寡和組織形式，而在網絡新聞傳播過程中，此標準無法適用，因此可以說，網絡媒體自身具有多重媒介屬性，集人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播甚至人內傳播（有效元利用各種符號表達思想的同時也是在理順個人想法）于一體，表達渠道暢通。
網絡媒體高效的互動特性，同時構成了它的風險：多重媒介的傳播模式交織，帶來了有效元個體的多樣化背景，隨之而來的就是管理的復雜性和“把關人”作用的削弱。與傳統媒體的事前審查事后追懲的嚴格把關不同，在網絡新聞傳播過程的起點，幾乎沒有任何等級森嚴的審查程序，多以事后追懲為主，而商業網站和個人網站總是想方設法繞過人為壁壘，將自己認為有新聞價值的信息輻射式的擴散出去，而幾乎無須任何關卡損耗。原先存在于新聞傳播源頭的強大“把關人”群體――記者、編輯等的控制作用十分微弱。很多情況下，新聞網站只是新聞的初級生產者，新聞發布后就脫離網站軌道，很大程度上由其它有效元控制。有效元有意無意地提供新聞線索，轉發與自己趣味相投或利益相關的新聞，或者通過廣泛討論和對新聞事件的意見反響左右網絡新聞的傳播過程中“信息流”的客觀真實和“意見流”的主觀傾向。
總之，網絡媒體高效的互動特性使弱勢反饋演變為多向交流，提高了受眾地位；與此同時，也造成了“把關人”作用薄弱，議程設置混亂。
2、強力的分眾
網絡媒體由于其自身具有跨越時空的特性，而使網絡用戶能夠跨越地域的區域界線，突破基于血緣、業緣和地緣的社會團體的組織約束，成為幾乎沒有任何社會背景且面向所有人開放的匿名個體，在共同的興趣、愛好、觀點和希望的基礎上達成認同，結成“以議題（issue）、共識與認同感的所建構的虛擬社會空間”即“網絡世代（Net Generation）” [9]分眾后的小眾群體有效地集中了個人需求和價值偏好，更加便于同性質信息的快速擴散和行動誘發，有利于信息和廣告等的針對性達到最大的影響效果。
然而在網絡環境下，網絡用戶以瀏覽代替閱讀、以興趣決定內容，不斷漂移的情緒使絕對的注意時間減少，而相對的注意時間延長，注意力過分集中，極易產生非權威意見的意見領袖。而意見領袖靠其獨具特色的個人魅力隨意篡改新聞信息或發表意見言論，對其它網絡用戶產生信念影響和行為誘發。而且在網絡新聞傳播的過程中，細節被有效元忽略或任意填充，事實被簡化，信息被放大，而伴隨信息的意見影響也會在特定群體迅速散播，引發群體行為。總之，網絡媒體強力的分眾趨勢有效地集中了用戶需求，然而這種相對的過度注意會導致對意見領袖的盲目崇拜。
3、海量的低成本信息
信息具有共享性即使用不滅性，這是信息區別于物質的顯著特點。所以新聞傳播必然否定在任何傳播范圍上的限定，也就是說，在理論上，新聞傳播不應該有來自任何方面的排除性，否則就和其尋求最大傳播面相背離了。而網上個人出版方式――博客實現了“零進入門檻”：零編輯、零技術、零成本、零體制、零形式。這種低成本的信息生產和交換方式改變了傳統的媒介使用形式和效率，促使更多人接近媒介，形成了有效元的多樣化狀態。最大范圍的信息源頭，大量信息備選，賦予網絡用戶龐大的信息選擇自由。
然而信息高速的更新換代，在尚未形成較完整的知識體系時即已成為明日黃花，《大趨勢》的作者奈斯比特曾說：“我們被信息淹沒，但卻渴求著知識。”在虛擬網絡中的人的信仰易產生也易消失，流行周期逐漸縮短。信息過載消耗著現代人的時間精力和耐心熱情，加重了社會整體的浮躁情緒。網絡新聞傳播過程從經濟學角度分析，猶如“公地悲劇”它發生的根源在于，“個人在決策時只考慮個人的邊際收益大于等于個人的邊際成本，而不考慮他們行動所造成的社會成本，最終造成了一個給與他們無限放牧權的經濟系統失敗和崩潰” [10]網絡中的低成本也有造成人們遠離網絡的可能性。而且在海量信息背景下，有效元為了使自己的信息或言論引起更多網絡用戶的主意，往往采用極夸張或煽情的語匯及表現形式，有可能成為引發“蝴蝶效應”的初值微小偏差。總之，網絡媒體海量的低成本信息為網絡用戶提供了龐大的信息選擇自由，然而信息過載會對網絡用戶的思維方式和心理狀態產生消極影響。
（三）用戶接收與轉載信息的心理基礎
1、有效元對自身認知的過度自信使“蝴蝶效應”迅速覆蓋
在網絡中，有效元對聲音、影像的操縱造成一種自戀情緒，信息接受者反而自己是“擬態環境”制造者。“信息加工心理學強調認知中的結構優勢效應，即原有的認知結構對當前認知活動的影響。” [11]也就是說，有效元依據自己的社會背景和知識儲備，去判斷、審視和轉載他所接觸到并自認為有用的信息或一致的意見，而他自身對網絡新聞的介入和解釋又使其創造的“擬態環境”產生了光環效應，強化了自身固有觀念。這種過度自信的自戀情緒的出現在心理學中的解釋就是：“面對同一個投射刺激不同人所看到的東西是不同的，而每個人所能知覺到的東西恰好反映其人格的內部情況”。 [12]針對有效元，由于信息的不斷選擇性接觸、選擇性接受與選擇性內強化，信息看起來也似乎向著有利于自己的結論方向發展。這也是弗洛伊德發現的“投射”是將思想、印象與欲望加諸外部環境的一種過程，否認對自己的不快指責，而將這種指責投射到他人身上。而有效元自身工作性質的輕體力性和名譽取得的迅速性令其自身產生了光環效應，這種光環效應更使其加強了對自身的過度自信，強調有利信息，忽略有害信息，使自己處于成功永恒的美妙幻象的懸崖邊處。
2、網絡互動環境的“劇場效應”使“蝴蝶效應”迅速擴散
無論麥克盧漢和技術決定論者如何夸大媒介作用，媒介都只是信息內容的附著品，是合作產生信息的要素。沒有傳受雙方意義的共通空間，媒介形式并不產生意義。而在共通空間意義互換基礎上，形式才賦予內容新的信息和價值。在網絡新聞傳播過程中，開放的互動環境使有效元之間的情緒相互感染，形成了某種程度上的“劇場效應”。最明顯的是在BBS多對多的傳播形式，有效元發表意見往往不是在孤立環境下深思熟慮的結果，而是在互動情境中完成，易于言語極端，甚至脫離事實；互動辯論中與個體表白，使言論偏離個人思想的表達，而僅限于口舌之爭甚至人身攻擊。極易發生經典傳播學理論中的“沉默的螺旋”現象。壓抑非主流聲音，形成接近一致的較主流意見。
3、有效元的標新立異使“蝴蝶效應”有了逆變的可能性
在前文網絡的海量低成本信息特點中已經論述，由于有效元的數量眾多且眾說紛紜，并且處于匿名環境下全無社會背景的標榜，使其具有表面同一性，任一有效元若想在“雞群”中“鶴立”就必然尋求獨家的信息、獨到的見解、犀利的言詞和夸張的表現，而在這種尋求過程中，很可能偏離了新聞真實和意見公正。虛擬環境下的匿名心理在社會心理學中指的是在一種沒有社會約束力的匿名狀態下人可能失去社會責任感和自我控制能力，做出單純為吸引注意的特異舉動。這種標新立異無疑顯示著有效元的個體存在，但片面強調某信息因素而忽略其他因素難免引發和助長“蝴蝶效應”。
三、規避“蝴蝶效應”的負面影響，正確引導網絡新聞良性傳播
（一）加強傳統媒體網站品牌建設，規范自身行為以營造網絡輿論強勢空間
“風險傳播是在個人、團體、機構間交換信息和意見的互動過程。它不只與風險相關，還包括風險性質的多重信息和其他信息，這些信息表達了對風險信息或風險管理合法的、機構的安排的關注、意見和反映”。 [13]在共時性與歷時性的風險傳播過程中，媒體發揮了關乎風險的告知、傾聽、言說和影響功能。“人類進入‘風險社會’后，風險的‘不確定性’挑戰了‘全能政府’以及專家知識的權威性”。[14]盡管挑戰存在，根據美國Jupiter媒體調查研究公司(Jupiter Media Metrix)的調查顯示，網絡用戶的注意力越來越集中在少數的知名網站，呈現出“馬太效應”。尼爾森網絡評估公司電子商務部副總裁肖恩?卡得爾（Sean Kaldor）稱：“搜索引擎網站、門戶網站和社區網站已經成為每一個在線沖浪的網民必然要訪問的站點，這已經成為了他們的習慣。”而在我國，傳統媒體網站是其習慣的落腳點。
在網絡新聞傳播過程中，從網絡用戶角度看，他們需要媒體對海量信息進行“過濾”和“把關”，這是由人類大致固定的信息接收量的生理條件制約的，而且網絡信息的真實性難以辨識。而只有傳統媒體的品牌效應承接到網絡中，他們身份公開，便于接受監督；而且具有專業經驗、職業道德和時間、能力。根據經典傳播學理論的“沉默的螺旋”現象，一旦若干主流媒體網站加強了其自身的品牌建設，而且共同營造出強勢的輿論區，削弱非主流聲音，整合網絡用戶觀念，達到“正音”效果。
而現在我國的傳統媒體網站的問題在于：其主媒體的品牌建設本身存在問題；它對信息的編制方式與人們的真正需要存在偏差；“輿論一律”和同質化現象明顯，沒有合理的對立意見呈現等等。因此應當恪守新聞真實和意見公正，加強自身建設，樹立品牌效應，正確引導“蝴蝶效應”的發展方向，規避其負面影響，強化其良性因素，從而保證網絡新聞的良性傳播。
（二）加強網絡監管，完善網絡傳播的法律體系，部分網絡區域實行有限的實名制，有效元承擔相應的責任限定
應當在網絡技術層面加強網絡監管，在網絡技術人員中選取設立“網絡警察”隊伍，實時監控網絡變化，解除惡意攻擊，對于惡性“蝴蝶效應”的原初的微小變化引起重視和化解。但網絡監管要以不侵犯、不利用公民隱私為基礎維持和諧的網絡環境。積極建立和完善適用于網絡新聞傳播的法律體系，例如法學界爭論最多的網絡知識產權問題，網絡媒體是知識產權問題變得異常復雜，引起具有隱蔽性和罪證難以收集等特點。為了使有效元承擔相應的責任限定，可以在網絡部分區域實行有限的實名制，比如可以在某些校園論壇實行實名制，或者后臺實名而前臺匿名等形式。而建立實名制之前要首先重建網絡用戶間的誠信，否則實名制只會帶來不良后果。
（三）對全體公民進行普遍的媒介素質培養，端正其看待媒介的態度、增強其使用媒介的能力和自我道德規范
網絡傳播方式本身倡導的就是一種平等和對霸權的蔑視，要求互助合作、追求公平公正，而“知識溝”現象在網絡傳播時代仍是十分明顯。因此要進行全民的媒介素質培養，這是一項艱巨然而受益深遠的任務。我們要端正全體公民看待媒介的態度、增強其使用媒介的能力和自我道德規范。亞當?斯密曾經指出道德是“出自一種對光榮而又崇高的東西的愛，一種對偉大和尊嚴的愛，一種對自己品質中優點的愛。”[15]道德是法制社會最微妙卻極其有效的必要補充，虛擬環境中也不例外。美國哲學家曼紐爾?卡斯特在回答“每個人應當怎樣去適應這個網絡社會時”指出：“首先要培養‘自我編程能力’，人是世界上最好的計算機。” [16]也就是說，每個網絡用戶都要正確選擇、分析、處理信息，使其為我所用，要作電腦的主宰者，而不是被其迷惑或為其所累。
（四）惡性“蝴蝶效應”發生時的緊急避險措施
以上是“蝴蝶效應”爆發前的長期防范措施，而一旦網絡中惡性“蝴蝶效應”爆發，應急措施并非我國慣用的政府出面行政干預，而最好是如James(2000)提出的在相同環境中解決，即“以網路對付網路危機”。具體措施例如立刻利用媒體網站或組織專題網頁闡明事實真相和政府態度；實時更新網頁資料和聯系方式；利用網絡如論壇、電子郵件等形式雙向溝通；建立重要的背景鏈接，介紹相關知識，講解處理辦法；注意相對立的攻擊者所傳遞的新聞信息或相關評論，及時做出回應或澄清；組織技術人員及時檢修，隨時解決網路硬件問題。
四、結語
綜上所述，“蝴蝶效應”在風險社會的理論基礎上發生作用，其巨大影響力在網絡傳播過程中確實存在。信息全球化現狀和網絡媒體的特性是“蝴蝶效應”存在的客觀原因，而網絡用戶接收與轉載信息的心理基礎是其存在的主觀原因。只有加強傳統媒體網站的品牌建設，加強網絡監管，并對全體公民進行媒介素質培養才能規避“蝴蝶效應”的負面影響，正確引導網絡新聞的良性傳播。對于“蝴蝶效應”在網絡傳播過程中的成因與防范問題還有待進一步地發現與探討，在學術界下一步的研究中，將有可能形成完整的論述體系，甚至開創一項新的傳播學理論。
我是新聞專業的，這些僅僅是提示，最終論文還是得好好自己寫，加油
滿意請采納