2020年新出的國風游戲
一、這款94%好評的國風FPS游戲,靠DLC重回Steam熱銷榜第一
沒想到，這款國風FPS游戲僅靠一次DLC的更新，又回到了Steam熱銷榜。
《槍火重生》是多益網絡旗下首款國風冒險闖關FPS游戲，產品融合了Roguelite隨機元素和RPG策略選擇玩法。2020年上線后，該游戲便直接登上了Steam熱銷榜TOP 5，目前擁有6.5萬的評論和94%好評率的特別好評。
新品首發登上Steam熱銷榜或許常見，但僅靠一次更新，DLC空降榜首，游戲也進入TOP 10的情況卻不多見。那么，這個DLC究竟是靠什么登頂熱銷榜的?在討論這個問題之前，我們可能要先簡單回顧一下《槍火重生》這款游戲。
01
兩種對立
在葡萄君看來，《槍火重生》最大的魅力，主要來自于兩種對立的構建。
一是歐美風格和東方美學的對立。剛進入游戲，我們可能還一時間無法接受《槍火重生》的獨特審美——它選擇了線條粗獷、色彩鮮艷的歐美卡通畫風，和low polygon(低多邊形)這種全球化建模特色，導致游戲在美術上看似與「國風」相去甚遠。
但奇特的是，在全球化風格之下，游戲表達出來的內容卻相當符合東方美學——不僅擁有大量東方特色場景和物件，還摻雜了不少東方美學的文化屬性。
游戲地圖場景(部分)
例如游戲關卡的地圖、怪物雖然都是low polygon模型構建，卻展示了陵墓、竹林、客棧、兵馬俑等極具東方氣息的內容。其中陵墓的首領陸吾為山海經異獸，而它的游戲形象不僅與史料描述一致，連職責也都是「守護」。
第一關Boss「陸吾」
這次DLC推出的新人物「行者」和「璃」，也是制作組對東方美學的進一步深挖。其中「行者」形象為猴子，技能元素包含了縛仙索、金箍棒等等，因此「行者」的原型或許為中國神話中的孫悟空。
「行者」技能展示
新角色「璃」則像是傳統道家形象的縮影，角色形態為身穿道袍的狐貍，身份是青丘后裔，角色技能以火焰操控為主。
「璃」技能展示
可以看到，孫悟空、青丘狐、道家等都是中國傳統文化的代表，也說明了游戲這次DLC的角色和內容更「國風」，這種改變不僅給玩家帶來了全新體驗，也是制作組深挖東方文化和美學的體現。
二是Rogue元素和RPG策略養成玩法的對立。我們能發現，《槍火重生》選擇了更輕量化的Roguelite玩法，即隨機元素深刻影響著玩家的闖關體驗，但游戲難度也沒有一命通關那樣硬核，而且還有不少局外養成元素。
簡單來說，《槍火重生》的闖關模式為第一人稱射擊，但槍械基本上要在關卡內隨機獲取，且每種武器的體驗各不相同。拿這次DLC更新的新武器來說，「織云」操作簡單順滑、「六方」能抵擋傷害并反傷……除武器外，游戲還有「秘卷」和「覺醒」兩個局內隨機元素，這三者可以相互搭配形成Build，算是《槍火重生》中主要的Rogue元素。
「六方」的護盾和反傷
與局內Rogue元素對立的，是游戲的局外養成。雖然局外養成在Roguelite游戲中并不罕見，但《槍火重生》的養成不僅門檻較低(只有一種養成素材，挑戰失敗也能獲取)，而且對游戲數值體驗影響也非常大——拿個不算恰當的比喻，同一難度下，天賦0級的玩家相當于在打「魂系」，天賦滿級的玩家則相當于在「割草」。
局外養成的「天賦」界面
這種數值體驗落差是游戲RPG化過程中的必然缺陷。為了緩解這個問題，《槍火重生》設置了普通、精英、噩夢和輪回4個難度，同時在這次更新后還免費開放了兩個新模式，不僅關卡內怪物強度有所變動，而且玩家還能在新模式「靈氣連接」中構筑更多Build進行戰斗——這次更新可以說是對游戲玩法對立的新一輪平衡和優化，相信這種調整會給不少老玩家帶來新體驗。
02
不斷進化的《槍火重生》
講到這里，你可能就對《槍火重生》及這次的DLC有了大致理解。上面兩個對立不僅僅是《槍火重生》吸引玩家的重要特色，也正在影響著游戲未來的發展方向。因此，在體驗完這次DLC的新內容后，或許我們該重新審視這款游戲了。
首先，我們得重新衡量游戲帶來的體驗價值。因為《槍火重生》最初的定位是單機PVE，這意味游戲的研發投入應該是一次性的、游戲內容是有窮盡的，因此當用戶新鮮感消退時，再熱門的單機游戲最終可能也會逐漸回歸小眾圈層。
但這次《槍火重生》更新DLC、重回熱銷榜的情況，似乎說明了制作組并沒有將它當做單機游戲運營。我們能看到，《槍火重生》自2020年發售以來，幾乎每個月都有版本更新，除了推出新內容外，也有根據玩家反饋的優化和修復，這種單機游戲網游化運營，顯然讓單次買斷的玩家物超所值。
除了這次推出DLC之外，制作組也在今年5月份上線了《槍火重生》手游版，通過自動射擊、減少操作等將游戲戰斗玩法輕量化，這在適配移動端操作時，也給新老玩家帶來了差異化體驗。
《槍火重生》手游
其次，游戲的文化表達開始有了新形式。前面我們說《槍火重生》定位為國風FPS游戲，因此它在題材內容、美術表達上更偏向于東方審美，而在這次DLC更新后，我們發現游戲的文化屬性早已穿過視覺表達，深入游戲肌理和玩家體驗當中。
例如我在體驗游戲時，會比較喜歡使用這次DLC更新的新武器「織云」，它是一種針型暗器，且不說「針」本身便是具備濃郁中國特色的武器，「織云」的操作體驗也宛如絲滑的御劍殺敵——幾乎不需要操作，武器的五根靈針就會跟隨鼠標移動下攻擊敵人;
「織云」官方CG
加上角色捏著指印的造型，會讓我感覺游戲有了一股正宗的修仙味兒，這種味道是單靠美術和故事填充不來的。
「織云」實戰體驗
而DLC中的兩位新角色，制作組也對其進行了深入到操作和體驗的文化性包裝。例如「行者」釋放主要技能幻影時，會做出孫悟空拔毫毛的經典動作，演出也相當流暢，信手拈來;
主要技能(E)：破魂
璃的技能則需要前搖結印和二次確認，技能演出頗具儀式感，與其道家身份相合。
主要技能(E)：熾炎有靈，威力相當大
03
當國風游戲出海
除了DLC帶來的新體驗外，葡萄君還發現了《槍火重生》在Steam上的一個有趣現象——游戲雖然是由國內團隊研運，但它不僅登上了平臺熱銷榜，而且其非簡體中文評論數占到了總評的64.6%之多。
全部語言評論為76102篇，其中簡體中文
評論為26941篇，達35.4%
這種情況說明了游戲不僅在國內玩家群體備受好評，而且深受更多全球玩家的追捧，尤其是在這次新DLC更新后，有不少海外玩家表示會因為新角色和新內容下載或回坑。
“新資料片推出后，我又重新回坑了”
“有兩個設計非常好，一個是狐貍的火球，
一個是新武器「織云」”
同時，游戲的出圈也跟多益網絡全球發行的策略有關。例如游戲優先登陸了Steam這個全球化平臺，并且制作組也先后為全球玩家適配了語言、優化了手柄操作等等，值得一提的是，游戲將在今年10月登陸主機平臺，以此觸達全球更多用戶。
而在當前獨立游戲出海難的問題面前，《槍火重生》能跑通全球化的發行模式，并且取得了250萬的銷量，也從側面驗證了獨立游戲、甚至更多品類全球發行的可行性。
從另一方面來看，游戲的國風屬性賦予了其全球化發行更多文化意義，這次主打國風的DLC能夠登上全球熱銷榜，也意味著多益網絡已經形成了一套屬于自己的文化出海方法論，走在了國產獨游出海的前列。
二、國貨崛起,國潮國風受到廣泛追逐
國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐
國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐，新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐。
國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐1國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。
曾幾何時，愚人節、感恩節、萬圣節、圣誕節等“洋節”一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對這種洋節不再趨之若鶩，這些節日實際上已悄然降溫。相反，當下青年群體追逐國潮與國風的時尚正在悄然興起。無論是古鎮身著漢服的翩翩少年，還是熱衷于非遺文創、國粹國貨的青年，他們對于清新典雅的國潮國風充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優秀傳統文化與時俱進的光彩與魅力，也體現了青年們在文化上更加自信篤定的精神狀態。
彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達
國潮國風中的“國”特指中國，主要聚焦于文化領域，以中國在歷史發展中沉積下來的優秀傳統文化為基礎，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內核，包含著中國藝術、中國美學的審美趣味。“風”意為風格，是蘊含特定元素的藝術形式。“中國風”采用中國式的物象、符號、技法，以情、趣、新、意營造共情體驗與共鳴，并借以音樂、繪畫、服飾、建筑等形式進行敘事表達。“潮”是指一種流行趨勢與時尚動向，是眾人爭相熱愛某種事物所形成的一種風尚。當下的國潮是人們基于文化基因、時代記憶、民族精神等因素，對優秀傳統文化與現代生活方式融合形成的文化符號的追逐。
國潮國風中富有古典意蘊的文化符號，充分喚起了群體對文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時尚，成為當下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當下廣泛流行的漢服等流行時尚，故宮文創產品設計，以及河南衛視的洛神賦等節目，都將傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊渲染得淋漓盡致。從國風音樂、動漫、游戲的迅速崛起，到國潮服飾、品牌、IP旋風式的席卷市場，這些極富中國本土元素的創造不再具有老氣與過時的色彩，它們已成為彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達。
經過調查發現，國潮國風的受眾群體以90后為主，00后與80后緊隨其后。這表明，年輕一代是支持與推動這股風潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂于買國貨、用國貨，喜愛中國傳統文化，這種基于情感體驗的文化認同，充分喚醒了青年內心深處對于傳統文化的自豪情感。在消費市場日益年輕化的今天，青年一代對于國潮國貨持有的積極態度將成為推動國潮文化產業發展的重要因子。
與此同時，這種風潮也正在漸趨國際化，越來越多具有國際視野的新銳設計師開始紛紛推出融入中國元素的原創設計，著力將國潮推向世界。國際時尚圈也將中國的刺繡、盤扣、龍鳳、祥云等中國傳統元素融入自己的設計之中，中國文化正受到世界越來越多的關注與借鑒。
“軟實力”展示背后的“硬實力”支撐
國潮國風熱的出現不是偶然的社會現象，這股風潮得以席卷，受到廣泛追逐熱捧的背后還存在著必然的內生原因。
國潮國風熱折射出的是國人民族文化自信的提升。國潮國風的興起，實際上是當代年輕人的一次文化尋根之旅，是國民確立文化身份、尋求文化認同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席卷中國之時，正是年輕人渴望與國際接軌之際，他們追逐的不僅是國外的新鮮文化，更是對富裕生活水平的向往。如今的年輕一代成長在大國崛起的時代，擁有了前所未有的強國自信，此時他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國潮國風的出現就成了一個絕佳載體。
國貨品牌之所以能夠受到消費者的青睞，除了其中包含的民族情結外，高質量國貨產品也是人們愿意為其買單的保證。過去受技術、理念、創新能力的限制，“中國制造”常常被誤貼以“平價代替”“打版抄襲”的標簽，消費者對國貨品牌自然缺乏信心。隨著中國科技進步和制造業水平的提升，“中國制造”已經開始逐步實現向“中國智造”與“中國創造”的轉變，這為國潮國風的出現奠定了堅實的物質基礎。
國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。
推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展
究其本質而言，國潮國風熱是對傳統文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風潮不僅僅是對傳統文化的簡單繼承，其不僅改變了傳統文化的外在形式，而且又使傳統文化融合了現代科技，使傳統文化在當代充分展現了內在魅力；從現實邏輯上看，國潮國風的傳播增強了文化的社會塑造功能，增強了中國對世界文化潮流的引領力，提高了文化產業的國際競爭力。這一現象為推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展帶來了重要啟示。
首先，我們要注重文化的時代性，通過豐富多彩的`時尚形式充分展現文化產品本身內蘊的精神內涵。文化如果停留于過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設。要想使傳統文化在當下煥發新機與活力，就必須對其賦予新時代的色彩與樣式，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”
其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅持以人為本的價值導向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅持人民在文化創作中的主體地位，不能與大眾的現實生活嚴重脫節，致使曲高和寡、無人應和。
最后，我們要注重文化的國際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優秀傳統文化自古就有廣泛包容性的特質，崇尚“兼收并蓄”“海納百川”等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發活力。
總之，文化建設是建設文化強國的重要內容，文化復興是中華民族偉大復興的重要標志。提升中國文化活力，增強國人文化自信，可以借助國潮國風興起的新風尚，將具有濃郁東方文化意蘊的國潮國風，融入文化內容的生產與推廣中，進而在守護中華民族優秀傳統文化的基礎上，進一步續寫中華民族文化的新輝煌。
國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐2消費更趨于理性，關注數字化轉型商品，喜愛新國潮風格，新青年正以新的消費理念引領網購新風尚。
在日前舉辦的“新青年時尚消費趨勢發展”研討會上，北師大課題組發布《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（簡稱“報告”）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費主力軍，在多種時尚消費場景中展現更大“爆發力”及發展潛能，拼多多成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內外時尚品牌備受新青年消費者青睞。
報告中關于新青年新消費主張的研究引發與會專家熱議。專家認為，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。而新國潮消費崛起，也正是新青年實現自我認同及國家認同的一種展現。
近七成新青年看重性價比
研究新青年群體的消費模式，包括對于時尚消費的態度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環境的變化”。研討會上，中國人民大學輿論研究所所長李彪表示，消費行為、消費現象對整個社會經濟發展具有最直觀、最顯著的指示性作用。
《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》總結新青年群體網購的主要特征。
調研數據顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。
北師大課題組認為，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。其中，在數碼3C領域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。報告以拼多多百億補貼頻道在2021年發起的“RTX系列筆記本新品首發”活動為例，活動當天提供最高達千元的官方補貼，相關優惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區形成裂變式傳播，來自機械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費者的熱情拼單。
拼多多新消費研究院研究員陳辰稱，“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。”
消費不將就，精打細算重品質；購物即社交，樂于跟好友分享攻略。北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明表示，“新青年”系列研究報告是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學、社會學、經濟學角度來提供一種觀點和一種分析的角度。
國潮化數字化是趨勢
隨著IP、藝術家、不同行業或品牌等領域的跨界碰撞，傳統產品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費者在價值認同、懷舊等多方面的情感體驗。在北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青看來，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。
2020年上半年，拼多多平臺原創漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯名款原創漢服“七彩云”。吳名/攝
新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在拼多多平臺，新青年們有著自己的“國潮新主張”。報告顯示，2020年上半年，原創漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，同比增長30倍。在新電商平臺的引領作用下，漢服發展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現向常服發展的趨勢。
而在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多數據顯示，鴻星爾克、回力、元氣森林及上海家化等國產品牌紛紛入圍平臺新青年消費者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平臺也向新國貨品牌傾斜流量及百億補貼頻道資源，未來將持續助力國貨傳統品牌煥新以及國貨新潮品牌崛起。
與此同時，疫情催化了時尚行業的數字化轉型。云看秀、線上直播逛展等成為新青年消費新方式。2020年3月，大都會藝術博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會因疫情延期，但讀者可通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園。“拼多多平臺將持續打造數字化活動、上線跨界聯名與多元化商品，滿足新青年消費者的多樣化需求。”陳辰說。
北京大學新媒體學院副院長劉德寰認為，新青年的時尚消費可以用7個“化”來概括，即生活化、個性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數字化。“新國潮實際上就是當代中國年輕人重新認識自己的文化，實現自我認同及國家認同一種展現。”
國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐3這一年，國貨迎來覺醒年代。
穿著山東菏澤曹縣生產的漢服，當一回“唐宮小姐姐”。用著華為手機，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品“雪被子大莓莓”，再獎勵自己買一個特別火的博物館考古盲盒給個小驚喜……
在經歷了老字號回春的1.0時代與高科技領域首先通過品質升級打開2.0局面后，種種數據都講述著一個共同的故事——在中國品牌、中國文化、大國科技等領域，全面自信的新國貨3.0時代已經到來。
汽車、手機、化妝品、本土文創IP、硬核科技……國貨與消費者之間正在重新鏈接。
新國貨一起走進覺醒年代
“中國Z世代逐漸成長為消費行業的中堅力量，他們偏愛國貨，對‘Made in China’更有熱情。此外，他們對數字技術非常精通，同時抱有開放的態度，對探索本土品牌興趣濃厚，特別是那些能夠直接面對消費者的商業模式（DTC）更能獲得他們的青睞。”美國消費品私募股權投資公司L Catterton消費者洞察部副總裁夏洛特·張對《中國經濟周刊》記者表示。
2021年“雙11”電商促銷，天貓平臺的數據顯示，安踏集團以46.5億元的總成交額擊敗昔日龍頭耐克，成為首個問鼎天貓“雙11”品類榜單的中國品牌；本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年“雙11”全天銷售。
更令人吃驚的是，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%。成交額同比增速Top10品牌中，八成是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。
“中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季電話會議上，面對中國區的收入下降，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示。
11月10日，阿迪達斯公布2021年第三季度財報，集團營收增長3.4%，達57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩。營業利潤下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區是阿迪達斯全球業績同比下滑最嚴重的主要市場。根據阿迪達斯發布的第三季度業績，在貨幣中性的前提下，大中華地區的營收同比下降14.6%。
根據麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調查，在2020年有85%的消費者表示，他們一定會購買本土品牌，但是在10年前即2011年，僅有15%的消費者表示會選擇國產品牌。
國泰君安消費團隊認為，國潮興起不是僅靠單一產品推動，其背后是人口結構、收入水平、文化心態、消費理念等多種因素的共同作用。
國貨不只靠情懷，品質飛躍讓國貨更自信
如果要選擇一個熱詞來形容民眾對國貨的喜愛程度，“野性消費”當仁不讓。
無論是老牌運動品牌鴻星爾克對河南暴雨的“破產式捐款”，引發全國性搶購狂潮，銷售業績一度猛漲52倍；還是國貨日化老品牌蜂花“哭窮”“十年漲兩塊”，網友沖進直播間“拯救”后一天賣出平時一個月的貨，都成為本年度消費領域關注度最高的標志性事件。
一些評論認為，“中國制造”“中國情懷”“中國元素”成了消費者選購國貨的硬指標，國貨崛起與情緒消費引發了業界強烈討論。
對此，波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示：“國貨崛起，是時代的自強自信。中國消費者熱愛國貨，不僅僅是消費情懷。”
他認為，自從2018年開始聚焦國潮，本土品牌一直堅持品牌引領，與時代主流消費人群建立“強鏈接”；很多品牌秉持工藝創新，堅持數字化變革，打造數字化協同平臺，實現品牌的全鏈路生產。
“不少合資品牌的展臺門可羅雀，自主品牌的展臺卻人潮洶涌。”在剛剛閉幕的2021廣州車展上，一位參展商在自己的朋友圈感嘆。
要知道，很長時間以來，無論是北京車展，還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場館內的明星產品。
但是，從2021年上海車展開始，自主車企帶著新產品、新技術、新品牌、新營銷亮相，他們還有一個別致的稱呼——“造車新勢力”。與以往偏重展示產品、突出性價比優勢不同，自主品牌在產品、技術、生態、服務等領域“多箭齊發”，成為行業發展的“風向標”。
根據乘聯會數據，2021年10月，自主品牌零售77萬輛，同比增長4%，環比增長11%；自主品牌國內零售份額為45.6%，同比增長8個百分點。
中金公司研究部發布的《共贏國貨崛起的新消費時代報告》顯示，我國人均GDP已突破1萬美元，國貨崛起呈加速發展態勢。崛起的動力是：隨著我國經濟實力不斷增強，消費者的民族自信與文化自豪感也在不斷提升；持續的消費升級趨勢下，消費者生活方式發生改變，需要更多的消費品類與更好的產品服務；中國產品和品牌不斷銳意開拓，在品質、設計、技術、創新等方面的能力已達到新高度；供應鏈、物流、大數據、AI、互聯網、營銷傳播等新基礎設施提供了強大支持。
海通證券首席策略分析師荀玉根對《中國經濟周刊》記者表示，國產品牌快速崛起的背后是產品質量提升、設計功能更貼合國內消費者需求。他表示，除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質量優勢也推動國產品牌逆流而上。近年來，國產品牌逐漸向產業鏈上層伸展，打造品牌認同、構建質量優勢，加速進階高端市場。
將東方美變成世界美
“哎呀，人生第一次看到這么美的產品！”來自美國的時尚美妝博主凱拉和往常一樣進行產品評測，面對來自中國的美妝品牌花西子，凱拉控制不住情緒不斷驚呼。
更令她意想不到的是，她把評測中國美妝新品的視頻發出后，在 YouTube粉絲量剛過 2萬的她，播放量在短時間內飆升到了近 350萬，評論區中充滿了女性粉絲的艷羨和詢問產品如何購買的聲音。
美妝分析師Vicky對《中國經濟周刊》記者表示，事實上早在5年前，部分國民度較高的國貨美妝品牌就走入了歐洲市場，雖然這些產品占據高性價比的優勢，號稱是外資品牌的“平價替代品”，但是，很多牌子因為海外市場知名度低、遠距離出口帶來的高物流成本等問題，最終敗走麥城。
“目前，這一批新國貨都有自己的研發團隊，而且隨著國內電商高速發展，中國供應鏈和物流等基礎設施能力不斷完善，這足以支持出海品牌走得更遠、更扎實。他們借助海外消費者對東方彩妝的好奇與喜愛順利走出國門，但如何將底蘊深厚的中國傳統美妝文化通過產品傳遞出去，成為‘完美日記、花西子’們出海過程中需要持續思考的問題。” Vicky表示。
同樣，在手機領域，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國貨開始取代歐美、日韓品牌。而在海外市場，中國產品也不再是“低端與仿冒”的代名詞，海外消費者在形容中國手機品牌時會使用像“奢華感”“經典”“高級”這一類的詞匯，中國品牌成為高端與質量的象征。
根據《2021中國出海品牌認知與情感發展研究報告》，海外消費者對中國品牌質量的認知已經發生改變，展現出了更多的正面情感。
國際優勢集群品牌聯盟副秘書長吳為表示，中國品牌已經又開始新一輪出海，一個品牌做不到的事情，通過10個品牌、100個品牌就能做到，中國品牌要聯合起來，給世界帶來真正的價值，讓全球的消費者都認同中國品牌。
“全球耐用消費品的主要制造基地就在中國，掃地機器人、新能源車、智能手機等都屬于迭代速度非常快的品類，目前的全球產品格局還處于群雄割據階段。中國產品和中國品牌將有非常大的可能占據主導地位，國潮的未來更值得期待。”東吳證券首席零售分析師吳勁草如是表示。
三、新審美新玩法新業態,國風游戲實現全面躍遷
①手游《誅仙》將南京夫子廟等歷史街區實景植入游戲中，讓玩家在線領略秦淮風光。（游戲海報）②《江南百景圖》以明朝萬歷四十四年的江南為背景，玩家可以在游戲中建造自己的水鄉桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時光。（游戲海報）③作為中國第一部超級網游IP改編的電影，《征途》在影視化過程中融合傳統文化、游戲元素、玩家情感，并率先實現全球同步上線。（電影海報）制圖：李潔
日前，國產游戲《黑神話：悟空》公布首支預告，點燃全國玩家的熱情。古代神話傳說“嫁接”虛幻引擎4技術，綻放出雄奇瑰麗的華彩。如今，優秀的國風文化正以不可阻擋的態勢融入游戲市場。據《中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入達到1201.4億元，同比增長30.38%；此前，騰訊研究院的《中國傳統文化在游戲領域的轉化與創新》報告稱，國風游戲市場已超300億元，累計2300多款游戲作品，用戶超過3億人，是中國游戲市場不可忽視的一部分。
國風游戲作為傳統文化的生動載體，不斷地顯示出超強的適配性。在“數字+”時代，巨人網絡、完美世界等上海游戲企業積極探索傳統文化傳承活化之路，以高度包容性與延展性催生著國風游戲不斷更新升級。從故事借用、形象植入的初期融合，到“慢美學”“影游聯動”等創新理念，國風游戲正面臨新審美、新玩法、新業態的全面躍遷。
國風與“慢美學”疊加出中華傳統文化的沉浸式體驗
打開《江南百景圖》的游戲界面，一卷“活潑生動”的水墨山水圖呈現在玩家面前，白墻青瓦的婉約、小橋流水的娟秀、煙雨綿綿的惆悵盡在其中。這款手游以明朝萬歷四十四年的江南為背景，玩家在游戲中建造自己的水鄉桃源,享受晴耕雨讀的閑暇時光。《江南百景圖》于7月2日開服，8月21日的數據顯示它在TapTap上實現近780萬的下載量，并持續位居平臺熱門榜首位。
在國產游戲中，古風是方興未艾的潮流主題。從《王者榮耀》與長城精神、敦煌壁畫、戲劇文化的融合，到《奇跡暖暖》與故宮文化的聯手，再到《江南百景圖》打造的江南水鄉，讓業界看到游戲在除娛樂性之外，更多文化性層面的可能。“國風本身就是魅力。”《江南百景圖》開發方、椰島游戲首席執行官鮑嵬偉認為，游戲是真正的“第九藝術”，它像文學、美術、戲劇、電影一樣，擁有著承載文化內涵的能力。
傳統文化浸潤著《江南百景圖》的每一處細節，“考據黨”甚至找到了游戲與古畫之間的絲絲相連。游戲融入了以沈周、唐寅等人為代表的吳門畫派的作品，場景取自《清明上河圖》《獨樂園圖卷》《貨郎圖》《南都繁會圖》等古畫。游戲主要任務之一甚至復原了報恩寺琉璃塔、蘇州留園的建造過程，玩家通過雙手“重建”古代精華建筑，成就感和滿足感充盈在心中，激發起對中國傳統文化的贊嘆與熱愛。
《江南百景圖》將古典的美學風格與“慢生活”融合在一起，塑造出極具特色的游戲節奏和玩法。江南不僅是魚米之鄉，也是茶、桑等多種經濟作物的集中種植區，衍生出發達的手工紡織業，形成了密集的市鎮群，造就了經濟社會的繁榮。游戲引領著玩家回到古人的“慢生活”中，在潤物細無聲的小歡喜中，享受精神生活的愉悅。以“慢美學”“碎片化”的游戲模式對抗“快節奏”“功利化”的生活，《江南百景圖》打造的“精神浪漫”讓焦躁的人們得到了身心的放松和休憩。
從“影游聯動”到“游影聯動”，國風游戲為中國電影“出海”開辟新路徑
近日，中國第一部超級網游IP改編的電影誕生在上海，并率先實現全球同步上線。由同名經典游戲改編的電影《征途》7月25日在奈飛（Netflix）全球同步網播，目前已在全球超過50個國家和地區位列榜單前十。此前，出品方巨人影業宣布愛奇藝獨播上線72小時內收入突破4262萬元，創造了國內網絡首播電影付費模式下的新紀錄。
《征途》是中國網游史上具有里程碑意義的產品，據巨人網絡發布的《關于網絡游戲業務發展規劃(2020-2022)》顯示，“征途”全系產品累計收入已超過200億元。游戲歷史背景設定在古代王朝，雖然虛構了故事主線，但絲毫不影響傳統文化元素滲透到游戲的方方面面，國風美學與近現代文化在游戲中被巧妙而和諧地糅合。征途文化以游戲為原點不斷發散、延展，逐漸形成了獨有的文化群體。
《征途》電影總投資近三億元，制作耗時四年。影片由陳德森執導，劉憲華、何潤東等主演，后期特效由《流浪地球》特效團隊MORE VFX全力打造，力圖以最具想象力的視覺藝術與國際頂尖技術還原“征途”世界。據悉，MORE VFX制作了1850個視效鏡頭，參與特效制作人員數量超過600人，從最初繪制建模到最終渲染制作完成耗時26個月。
文創思維賦予傳統文化時代活力，使之以更鮮活的方式走近年輕人
在游戲中輕松游歷“天下文樞”牌坊、明遠樓，登臨唯美畫舫，泛舟秦淮河上，是什么感受？日前，完美世界與南京夫子廟等一批國家非物質文化遺產項目攜手，將歷史街區實景植入《誅仙》手游中，讓玩家在線領略盛世秦淮風光。秦淮花燈第四代傳人鄭峰擔任游戲傳統文化顧問，全程監制游戲內的秦淮燈彩等場景道具。游戲中還加入了“與子同秀”、“花朝節副本”等新玩法，讓傳統文化鮮活起來。
在5G時代，文創思維不僅為游戲業注入活力，也將借助新技術應用，賦能線下業態數字化升級。目前，完美世界正著手為上海市金山區打造全新文旅IP，以線上城區實景“身臨其境”的展示，引導線下文旅景區的消費人群。金山區擁有海上三島、海濱沙灘、農民畫、江南建筑、蟠桃等地域特色，雙方合作弘揚民間藝術、傳統文化，同時利用文創帶來年輕化的體驗感，創造文旅行業新的經濟增長點。
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