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一、羅永浩官宣新創(chuàng)業(yè)公司將進(jìn)軍AR行業(yè)

羅永浩官宣新創(chuàng)業(yè)公司將進(jìn)軍AR行業(yè)

羅永浩官宣新創(chuàng)業(yè)公司將進(jìn)軍AR行業(yè)，在交個(gè)朋友直播間，羅永浩宣布其新創(chuàng)業(yè)公司名為“Thin Red Line”（翻譯為細(xì)紅線(xiàn)，未公布正式中文名）。羅永浩官宣新創(chuàng)業(yè)公司將進(jìn)軍AR行業(yè)。

不久前，羅永浩宣布離開(kāi)交個(gè)朋友管理層，并正式退出微博和所有社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)，新的創(chuàng)業(yè)方向?qū)⑦x擇AR行業(yè)。

昨晚，在交個(gè)朋友直播間，羅永浩和錘子001號(hào)員工朱蕭木聊起創(chuàng)業(yè)進(jìn)展，并宣布了其新創(chuàng)業(yè)公司名為“Thin Red Line”（翻譯為細(xì)紅線(xiàn)，未公布正式中文名），新公司正準(zhǔn)備招人，這次主要招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師，新公司域名的招聘郵箱地址也一同公開(kāi)。

目前公司的官網(wǎng)還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只有一條“細(xì)紅線(xiàn)”和一句配文：AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION（直接參與平臺(tái)級(jí)革命的機(jī)會(huì)）。此前羅永浩就曾推出“細(xì)紅線(xiàn)版”的堅(jiān)果手機(jī)，新公司的命名可能與此有關(guān)。

關(guān)于下次發(fā)布會(huì)的時(shí)間，羅永浩表示新品發(fā)布會(huì)至少在兩年后舉行，可能是海外發(fā)布會(huì)。

羅永浩之前在接受采訪(fǎng)的時(shí)候表示，VR的本質(zhì)更像是游戲主機(jī)，AR才是是下一代計(jì)算平臺(tái)。他們的硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上不對(duì)外發(fā)售，僅限內(nèi)部開(kāi)發(fā)使用，直到商業(yè)化售賣(mài)條件和整體環(huán)境大致成熟才開(kāi)售。未來(lái)想在AR時(shí)代搶先做出一個(gè)像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個(gè)平臺(tái)上類(lèi)似蘋(píng)果一樣的公司。

關(guān)于羅永浩，這可是位風(fēng)云人物。曾經(jīng)，其創(chuàng)辦的錘子科技為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了不少有意思的新發(fā)明。不過(guò)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后，錘子科技最終在手機(jī)市場(chǎng)中也是暗淡退場(chǎng)而其創(chuàng)始人羅永浩在欠下了大批債務(wù)之后選擇了搞起直播帶貨，這也在互聯(lián)網(wǎng)上引起了不少網(wǎng)友們的關(guān)注，為其帶來(lái)了不小的熱度。

7月10日晚，在交個(gè)朋友直播間，羅永浩宣布其新創(chuàng)業(yè)公司名為“Thin Red Line”（翻譯為細(xì)紅線(xiàn)，未公布正式中文名）。此外，“交個(gè)朋友”微博也發(fā)布消息稱(chēng)，羅永浩的新公司正準(zhǔn)備招人，主招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師。

“明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。”6月12日深夜，羅永浩的這條微博引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。到了 6月13日下午，羅永浩再次通過(guò)包括微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)在內(nèi)的社交平臺(tái)“告別”，并宣布再次創(chuàng)業(yè)的`項(xiàng)目是AR。不過(guò)，羅永浩真的會(huì)“退網(wǎng)”嗎？“真還傳”距離大結(jié)局還有多久？這一次他的創(chuàng)業(yè)又能否成功？

羅永浩6月13日下午在微博中寫(xiě)下這樣的預(yù)告：“今天晚些時(shí)候，‘羅永浩’的微博也會(huì)改成‘交個(gè)朋友直播間’的官方微博。”當(dāng)晚，“羅永浩”的微博賬號(hào)變成了“交個(gè)朋友直播間”。

也是在6月13日晚，羅永浩再次現(xiàn)身抖音交個(gè)朋友直播間，仍舊直播帶貨。同事在介紹某款燕麥片時(shí)，老羅拿起一碗邊吃邊向直播間里提問(wèn)的網(wǎng)友再次確認(rèn)，“我是再次去創(chuàng)業(yè)了”，并坦言自己“去燒錢(qián)了”。

與此同時(shí)，羅永浩還新開(kāi)了一個(gè)微博賬號(hào)。按他的說(shuō)法，新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目AR公司的同事為他新開(kāi)了一個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的微博。不過(guò)羅永浩表示，自己“實(shí)在不想在社交平臺(tái)上再交流什么了”，只是出于保留個(gè)“正式辟謠澄清的地方”的考慮，打算把新賬號(hào)改成“羅永浩的辟謠號(hào)”并做加V認(rèn)證。截至7月11日上午10時(shí)，“羅永浩的辟謠號(hào)”擁有了5.1萬(wàn)粉絲。

一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，羅永浩告別微博配圖的最下方顯示“由錘子便簽發(fā)送”，而發(fā)出這條微博時(shí)，微博認(rèn)證也還是“錘子科技CEO”。羅永浩的創(chuàng)業(yè)之路，雖不是從“錘子”起步，但錘子科技在羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程中確實(shí)占據(jù)重要位置。

2012年，羅永浩創(chuàng)辦了錘子科技，專(zhuān)注做手機(jī)。可好景不長(zhǎng)，錘子科技讓老羅在幾年后背上了巨額債務(wù)。媒體報(bào)道顯示，錘子科技自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)，最多時(shí)共欠銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6億元債務(wù)。

在與媒體的對(duì)話(huà)中，羅永浩表示：做錘子科技時(shí)，因?yàn)槲覀€(gè)人的影響力，為公司做了很多其他創(chuàng)業(yè)者很難做到的事情，比如在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公共傳播方面的好處是顯而易見(jiàn)的。但這種個(gè)人影響力的好處，為公司加了多少分，相應(yīng)地也就因?yàn)槲倚愿穹矫娴娜秉c(diǎn)，減了多少分。

我生性頑劣、口無(wú)遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負(fù)責(zé)人以后也經(jīng)常約束不好自己，為公司惹了很多沒(méi)有必要的麻煩。如果算總賬的話(huà)，甚至說(shuō)不清我的個(gè)人影響力對(duì)公司整體上是加分，還是減分。

再加上我有比較嚴(yán)重的社恐，多年來(lái)雖然在公眾平臺(tái)上異常活躍，但如果可能，還是特別希望過(guò)幾年安靜的生活。這個(gè)需求通常對(duì)有公眾影響力的創(chuàng)業(yè)者來(lái)講是比較奢侈的。幸運(yùn)的是，AR公司頭幾年都不需要宣傳造勢(shì)類(lèi)工作，所以想借著這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，退出公共視野，安心做幾年產(chǎn)品。

此外，羅永浩談及目前債務(wù)情況時(shí)介紹，目前已發(fā)生的直接債務(wù)還剩不到一個(gè)億。按計(jì)劃本來(lái)今年3月底前就該全還完了，但因?yàn)槿ツ昴甑子殖隽诵┮馔饧m紛，全還完要到11月前后。為了還債，羅永浩曾嘗試過(guò)不少項(xiàng)目，最終還是走上了直播帶貨這條路。

事實(shí)上，羅永浩再次創(chuàng)業(yè)已做過(guò)多次預(yù)告。今年1月，他就在社交平臺(tái)透露“下一代平臺(tái)上見(jiàn)”，到了3月，羅永浩直接宣布“要做的是AR”。羅永浩也曾在多個(gè)場(chǎng)合表態(tài)，直播帶貨并非他的事業(yè)追求，他一直想再次回到高科技領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。

至于為什么是AR，羅永浩曾在社交平臺(tái)發(fā)布的對(duì)話(huà)文章中做了解答：“幾乎是從確定錘子科技出事的當(dāng)天開(kāi)始，我就在想還完債回來(lái)做什么”。幾年間，羅永浩的判斷是“下一代計(jì)算平臺(tái)大概率也只能是AR，不太可能是別的了”。他說(shuō)，“我們相信AR就是下一代計(jì)算平臺(tái)”。

具體到未來(lái)的計(jì)劃，羅永浩透露，硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上不對(duì)外發(fā)售，僅限內(nèi)部開(kāi)發(fā)使用，直到商業(yè)化售賣(mài)條件和整體環(huán)境大致成熟才開(kāi)售。

7月10日晚間，羅永浩在“交個(gè)朋友”直播間官宣其新創(chuàng)業(yè)公司名為“Thin Red Line”（細(xì)紅線(xiàn)），進(jìn)軍AR產(chǎn)業(yè)。公司現(xiàn)階段主招產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師，且公開(kāi)了HR郵箱。

公司官網(wǎng)thinredline.com.cn已上線(xiàn)，主界面上只有一行字——“AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION”（直接參與平臺(tái)級(jí)革命的機(jī)會(huì)）。目前官網(wǎng)除郵件聯(lián)絡(luò)外，暫無(wú)其他功能。

羅永浩（右）在“交個(gè)朋友”直播間圖源：“交個(gè)朋友”微博截圖

企查查資料顯示，與官網(wǎng)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)為“北京細(xì)紅線(xiàn)科技有限公司”，成立于 2018年，注冊(cè)資本為 10萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋技術(shù)、軟件、設(shè)計(jì)、廣告等多個(gè)方面。

值得注意的是，羅永浩目前并未持股。法定代表人徐寒持有99%的股權(quán)，“交個(gè)朋友”總經(jīng)理、執(zhí)行董事黃賀則持有1%的股份。不過(guò)，公開(kāi)信息顯示，徐寒和黃賀都是羅永浩創(chuàng)辦錘子科技時(shí)的合作伙伴，徐寒曾擔(dān)任錘子科技董事，黃賀曾擔(dān)任錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)。

直播過(guò)程中，羅永浩表示“相信AR就是下一代計(jì)算平臺(tái)”，而VR更像是游戲主機(jī)。同時(shí)羅永浩表示自己并不看好蘋(píng)果AR眼鏡，“對(duì)他們的產(chǎn)品創(chuàng)新基本沒(méi)有什么期待”。而他希望自己的公司能夠搶先做出一個(gè)如同2007年iPhone+OS那樣劃時(shí)代的平臺(tái)，打造新的蘋(píng)果公司，將會(huì)“把一切都打進(jìn)去”。

最后一次創(chuàng)業(yè)：老羅的商海沉浮史

公開(kāi)資料顯示，羅永浩只有中學(xué)學(xué)歷，高二時(shí)退學(xué)。盡管如此，他卻從新東方的教師做起，開(kāi)啟了頗為坎坷的創(chuàng)業(yè)歷程。

2001年，在兩次面試不過(guò)之后，羅永浩寫(xiě)信請(qǐng)求俞敏洪給他第三次試講機(jī)會(huì)，最終成為一名北京新東方學(xué)校的老師。2006年，羅永浩從新東方辭職，先后創(chuàng)辦“牛博網(wǎng)”博客、教育公司和錘子科技公司。

然而錘子科技的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展并不順利，2018年底，錘子科技的資金鏈斷裂，46歲的羅永浩欠下了6億元債務(wù)。羅永浩曾又先后涉足移動(dòng)社交，嘗試均告失敗。

錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)圖源：

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后，羅永浩決定“換個(gè)活法”，2020年3月19日在個(gè)人微博上宣布決定做電商直播，“雖然我不適合賣(mài)口紅，但相信能在很多商品的品類(lèi)里做到帶貨一哥。”羅永浩在2020年4月1日的首次帶貨直播中，全場(chǎng)支付交易總額超1.7億元，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)達(dá)4875萬(wàn)人。羅永浩近期表示，預(yù)計(jì)將在今年還清所有債務(wù)。

羅永浩在直播賣(mài)貨領(lǐng)域風(fēng)生水起，似乎短時(shí)間內(nèi)不會(huì)轉(zhuǎn)行。然而，2021年11月，羅永浩在微博表示，“我們的下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一家所謂的元宇宙公司”。 2022年6月12日，羅永浩深夜通過(guò)微博發(fā)布消息稱(chēng)，“一眨眼竟然快十三年了，過(guò)得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。”

退網(wǎng)不到一個(gè)月，羅永浩再次“閃現(xiàn)”復(fù)出，在直播間官宣了新創(chuàng)業(yè)公司“Thin Red Line”。

這一次，老羅還能“走向下一個(gè)勝利”嗎？

AR創(chuàng)業(yè)到底在“創(chuàng)”什么

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用科技手段將實(shí)物與虛擬物疊加，使其能夠?yàn)槲覀兺瑫r(shí)感知，從而實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

隨著技術(shù)的成熟， AR越來(lái)越多地應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，如教育、培訓(xùn)、醫(yī)療、設(shè)計(jì)、廣告等。設(shè)想一下，你因?yàn)橐咔椴荒軌蚓€(xiàn)下上課，但只要坐在自己房間并戴上AR眼鏡，你就可以看見(jiàn)老師站在你的書(shū)桌前，和你“面對(duì)面”交流難題。此外，前段時(shí)間抖音上爆火的室內(nèi)迷宮也運(yùn)用到了相關(guān)的AR技術(shù)。這些都是最基本的AR應(yīng)用場(chǎng)景。

AR應(yīng)用概念圖圖源：

看似AR前景如此廣闊，全球無(wú)數(shù)資本紛紛入場(chǎng)，但其技術(shù)仍未取得長(zhǎng)足發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢(xún)《2022年物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)及熱點(diǎn)追蹤季報(bào)——家用/個(gè)人物聯(lián)網(wǎng)篇》，眾多垂類(lèi)頭顯廠(chǎng)商、頭部手機(jī)企業(yè)、傳統(tǒng)光電企業(yè)紛紛向外界正式宣告切入AR賽道。然而產(chǎn)業(yè)鏈核心痛點(diǎn)——軟件生態(tài)不足，軟硬件迭代速度不匹配——仍未得到解決，各企業(yè)正逐步探索聯(lián)合構(gòu)建軟硬件生態(tài)。

或許此次羅永浩“把一切都打進(jìn)去”AR創(chuàng)業(yè)，正是看重了AR應(yīng)用場(chǎng)景的豐富性，與此同時(shí)AR的軟硬技術(shù)目前還沒(méi)有成熟的絕對(duì)“領(lǐng)跑者”。

“那些現(xiàn)在強(qiáng)行發(fā)售產(chǎn)品的公司，一定是賣(mài)一部虧一部。”羅永浩表示，特定用途的垂直類(lèi)AR設(shè)備，比如針對(duì)教育、復(fù)雜技能培訓(xùn)和特殊行業(yè)的AR眼鏡，完全可能兩三年內(nèi)就商業(yè)化成功，但通用型AR設(shè)備的商業(yè)化還需要五年甚至更久。

我們甚至可以猜想，羅永浩Thin Red Line公司的目的地仍是進(jìn)軍元宇宙。最終技術(shù)互聯(lián)、行業(yè)共生的元宇宙，可能才是所有入場(chǎng)企業(yè)的終極戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、《重返帝國(guó)》與羅永浩夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),這款策略游戲的前景如何

3月16日，由騰訊天美工作室群與Xbox Game Studios戰(zhàn)略合作創(chuàng)造的全自由即時(shí)戰(zhàn)略手機(jī)游戲返回帝國(guó)和前瞻性之夜檔案會(huì)議在網(wǎng)上舉行。返回帝國(guó)項(xiàng)目組與豪華明星球員組成了最強(qiáng)大的安利團(tuán)隊(duì)，分享游戲故事，討論游戲玩法。官方規(guī)劃是不斷的現(xiàn)場(chǎng)材料，新的城市風(fēng)格，新的系統(tǒng)足以讓每個(gè)玩家期待游戲：這次規(guī)劃也在前瞻性之夜正式宣布返回帝國(guó)。

3月29日不刪除文件正式上線(xiàn)，讓我們一起回顧一下這個(gè)網(wǎng)站的精彩內(nèi)容吧！前瞻性之夜新聞發(fā)布會(huì)上聚集了所有的明星，首先是帝國(guó)大玩家PDD驚喜出現(xiàn)視頻作為開(kāi)場(chǎng)。作為《帝國(guó)時(shí)代2》情懷的資深老玩家，PDD我第一次參加了游戲測(cè)試。作為一名策略大玩家，他不僅在游戲中展現(xiàn)了自己的力量，還為游戲提出了許多建議。

畫(huà)質(zhì)和玩法都比現(xiàn)有手機(jī)好slg代入感要強(qiáng)得多。重要的是，它非常靈活，可以自由行走和拉線(xiàn)。可以說(shuō)，很多廣告中騙人的東西都變成了真正的游戲。——PDD在PDD雖然未能出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)上，但他祝福網(wǎng)上驚喜空降，讓玩家們感到驚訝。除了傳達(dá)你對(duì)策略游戲的熱愛(ài)。

PDD我對(duì)《重返帝國(guó)》做出了很多期待，希望這個(gè)新策略能帶來(lái)精彩的策略體驗(yàn)，《分享帝國(guó)玩家》的魅力PDD游戲策劃雖然現(xiàn)場(chǎng)，但《回歸帝國(guó)》邀請(qǐng)了游戲策劃Kaki，還有帝國(guó)老師參與了這次直播。我可以總結(jié)兩個(gè)方面:第一個(gè)是突破，第二個(gè)是自由回歸帝國(guó)的游戲策劃Kaki說(shuō)到。

以上的回答，是我個(gè)人的想法，有不同想法可以在下方評(píng)論或者討論。

三、羅永浩官宣新創(chuàng)業(yè)公司ThinRedLine,這家公司到底是做什么的

羅永浩官宣自己新成立的創(chuàng)業(yè)企業(yè)是做AR業(yè)務(wù)的公司。羅永浩在退出微博，退出社交媒體之后，又退出了交個(gè)朋友公司的管理層，只以主播的方式繼續(xù)投入到交個(gè)朋友公司的工作中。羅永浩之所以要退出這些會(huì)影響到他創(chuàng)業(yè)的媒體圈，正是因?yàn)榱_永浩要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)公司，重新回到自己創(chuàng)業(yè)的路上，可以說(shuō)羅永浩是一個(gè)初心未改的人。接下來(lái)我們就來(lái)了解一下羅永浩新創(chuàng)辦的創(chuàng)業(yè)公司到底是做什么的。

羅永浩在退出社交媒體之后，成立了一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)公司公司的名稱(chēng)叫做ThinRedLine（細(xì)紅線(xiàn)），這個(gè)公司主要的業(yè)務(wù)是AR業(yè)務(wù)。羅永浩新成立的創(chuàng)業(yè)公司的名稱(chēng)并沒(méi)有中文名稱(chēng)，細(xì)紅線(xiàn)只是羅永浩新成立的公司英文名稱(chēng)的翻譯，由此可見(jiàn)羅永浩的新公司想要走國(guó)際化的路線(xiàn)，并且細(xì)紅線(xiàn)的概念也曾經(jīng)在羅永浩的錘子科技出現(xiàn)過(guò)，說(shuō)明羅永浩是一個(gè)初心未改的人。

羅永浩的新公司為什么要走AR行業(yè)，這是因?yàn)榱_永浩認(rèn)為AR行業(yè)是未來(lái)的一個(gè)風(fēng)口，而且羅永浩非常篤定的認(rèn)為未來(lái)的風(fēng)口只能是AR。曾經(jīng)有一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的老總說(shuō)過(guò)，站在風(fēng)口豬也可以飛起來(lái)。可見(jiàn)風(fēng)口對(duì)于羅永浩的重要性。

很多人或許不了解AR到底是什么科技，我們大家能夠想到的離我們最近的就是VR技術(shù)，AR技術(shù)和VR技術(shù)有所不同，AR技術(shù)更多的是和現(xiàn)實(shí)世界的一種交互。如果玩過(guò)任天堂游戲機(jī)的朋友肯定知道AR是什么，因?yàn)槿翁焯脧膎3ds開(kāi)始用到了AR技術(shù)。