2020年新出的抖音游戲
一、抖音小游戲入口在哪里
抖音小游戲入口：
一、找到我的設(shè)置點(diǎn)擊右上角三杠；
二、找到小程序里面的小游戲；
三、自行找游戲玩即可。
抖音，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，由今日頭條孵化，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。
2019年12月，抖音入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。截至2019年12月31日，抖音封禁涉嫌刷量作弊的違規(guī)抖音賬號203萬，封禁100萬粉絲以上抖音賬號293個，封禁10萬粉絲以上抖音賬號4638個，封禁涉嫌黑產(chǎn)帶貨抖音賬號17089個。
2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。
抖音于2016年9月上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產(chǎn)品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導(dǎo)向這個可以提升公司品相的新項(xiàng)目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級產(chǎn)品
抖音的名字也改得很及時(shí)，如果還叫A.me可能大家都還不知道這是啥東西，直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區(qū)就清楚多了。
切點(diǎn)和路徑這塊，除了以工具屬性為核心，抖音干得最漂亮的應(yīng)該就是聯(lián)絡(luò)直播平臺家族公會，從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，做以KOL為核心的粉絲傳播吧。娛樂屬性和娛樂IP結(jié)合這塊，盡管還沒怎么做，后續(xù)倒是比較容易展開。
二、抖音小游戲在哪
經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)H5小游戲市場已經(jīng)日趨成熟。一方面是研發(fā)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品能力以及對流量運(yùn)營能力的提升，另一方面是新的平臺渠道資源與入口不斷激活開放。如果說2018年小游戲的紅利是在微信，2019年是手Q小游戲，那么2020年的紅利機(jī)會會在哪里呢？羅斯基認(rèn)為今年字節(jié)跳動的頭條、抖音小游戲平臺值得重點(diǎn)關(guān)注。
實(shí)際上，頭條、抖音小游戲中心的開放時(shí)間并不短，去年就已經(jīng)有很多團(tuán)隊(duì)在上面獲得高收入。隨著越來越多的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，行業(yè)也越發(fā)重視。當(dāng)然除平臺用戶屬性特征的差異外，想要在頭條抖音上發(fā)行好小游戲，還需要熟悉平臺的推薦規(guī)則、進(jìn)行買量投放以及基于內(nèi)容的分發(fā)，也就是短視頻營銷。如果產(chǎn)品品質(zhì)不錯，完全可以依靠平臺推薦資源及少買量或是不買量的情況下，借助內(nèi)容運(yùn)營手段達(dá)到游戲用戶千萬的成績。有朋友公司向羅斯基透露，他們在只做了一次投放后，靠運(yùn)營做到了單款游戲用戶接近2000萬的成績，抖音話題熱度達(dá)到了4億。
為了了解更多平臺規(guī)則信息，羅斯基與業(yè)內(nèi)多家研發(fā)發(fā)行進(jìn)行了交流，匯總了在頭條抖音小游戲中心發(fā)行的注意要點(diǎn)。
首先，頭條抖音小游戲平臺都是中性化的機(jī)制，產(chǎn)品在數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后才能獲得平臺流量資源位。而在具體發(fā)行上，頭條小游戲的流量主要來源于平臺推薦巨量引擎買量，產(chǎn)品的矩陣導(dǎo)量也是一方面。抖音小游戲則是除了以上外，還著重在視頻內(nèi)容營銷及KOL達(dá)人合作方面。相對來說抖音小游戲有更多的運(yùn)營空間及機(jī)會。
小游戲的矩陣導(dǎo)量玩法在頭條、抖音中也適用
在平臺規(guī)則方面，一款小游戲在通過審核正式上線后，平臺方都會導(dǎo)入少量用戶測試產(chǎn)品性能測試，比如加載時(shí)間等。在沒有大問題的情況下，游戲會進(jìn)入運(yùn)營數(shù)據(jù)測試，也就是我們通常說的冷啟動階段，預(yù)計(jì)每天3000左右用戶，這個階段平臺會提供部分資源位展示，如抖音小游戲中心的更多游戲及其他資源位展示曝光等，該階段的目標(biāo)是測評產(chǎn)品數(shù)據(jù)，有三項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)是平臺方考評標(biāo)準(zhǔn)：
1、DAU ARPU是否超過五分錢；
2、新增次留是否超過10%；
3、錄屏分享率能否達(dá)到15%。
抖音小游戲屏分享率只是指用戶在體驗(yàn)游戲時(shí)錄屏并分享的數(shù)與產(chǎn)品DAU的占比。
頭條、抖音小游戲平臺的資源位獲取原則是人工系統(tǒng)算法混合。在幾項(xiàng)數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后，會得到位置，有今日最佳、編輯推薦等更多中心化推薦的資源，導(dǎo)量在幾萬到十幾萬不等。
抖音小游戲中心
頭條小游戲中心
如果產(chǎn)品的DAU、ARPU穩(wěn)定性的話，資源位也會增加。而關(guān)于游戲UGC用戶分享率是一個非常關(guān)鍵的數(shù)據(jù)考核指標(biāo)，因?yàn)閁GC和PGC是相通的，如果用戶分享好的話，KOL達(dá)人也愿意推，特別如果用戶的分享率不錯，平臺官方會主動找到產(chǎn)品方，并安排KOL達(dá)人對游戲進(jìn)推廣，根據(jù)數(shù)據(jù)推廣的形式，大體可以歸納為三種：
1、分享率數(shù)據(jù)特別好，平臺支付KOL推廣費(fèi)用；
2、分享率數(shù)據(jù)差一點(diǎn)，cp出70%，平臺出30%；
3、分享率一般，但產(chǎn)品的DAU、 ARPU運(yùn)營數(shù)據(jù)不錯的話，平臺也會幫著CP聯(lián)系KOL進(jìn)行，但費(fèi)用由CP承擔(dān)；但是如果運(yùn)營數(shù)據(jù)也不行，就沒有機(jī)會進(jìn)入到與KOL對接的資源池子。
在抖音上，如果小游戲UGC分享率足夠優(yōu)秀，基本就可以判斷該產(chǎn)品能成為爆款。普通一些的也可以做到單日二三十萬的用戶導(dǎo)入，如果好一些可以做到六七十萬甚至可以做到上百萬用戶，而且能持續(xù)兩到三周。
與KOL達(dá)人合作的小游戲推廣，會在視頻內(nèi)有進(jìn)入游戲引導(dǎo)
抖音上的小游戲話題
這其實(shí)也是和平臺特點(diǎn)有關(guān)，想要在頭條抖音上爆量，游戲玩法需要迎合熱點(diǎn)趣事，節(jié)奏感、魔性都是十分重要的特征。
抖音上非?；饾撍в螒虼筇魬?zhàn)
（非小游戲而是抖音魔法道具）
在合作上，目前抖音上的KOL達(dá)人也很愿意推小游戲，具體合作形式有CPS和CPC合作，按點(diǎn)贊數(shù)比例等。
另外有些公司在沒有平臺支持的情況下，通過自己運(yùn)營抖音視頻號也在為自己的游戲?qū)Я?，有的可以做?00次播放能帶來1個用戶，也有的可以做到100次播放3-5個用戶轉(zhuǎn)化。視頻點(diǎn)贊數(shù)也可以作為轉(zhuǎn)化參考指標(biāo)，差不多一個點(diǎn)贊有三個小游戲用戶的轉(zhuǎn)化量。
羅斯基在這里分享一個2年前自己參與的抖音游戲視頻營銷案例給大家做參考。
在買量變現(xiàn)方面，抖音小游戲買量現(xiàn)在一般按視頻播放量或者視頻條數(shù)，差不多千次播放3塊左右，買量上還處于探索期，但有紅利在。抖音和頭條小游戲變現(xiàn)上，eCPM在15-50元左右等，平均用戶收益在2分左右，也有好的能做到4分。爆量大部分是1-2分左右。
平臺分成上，分為廣告變現(xiàn)和內(nèi)購兩大類。
廣告變現(xiàn)分成：
（1）首發(fā)游戲（首發(fā)期限內(nèi)）：合作游戲在合作平臺日收益總額在 100萬元（人民幣）以內(nèi)，雙方按 3:7分配可分配收益（產(chǎn)品方7）；日收益總額超過 100萬元以上（含本數(shù)），超過部分雙方按 4:6分配可分配收益（產(chǎn)品方6）。
（2）非首發(fā)或首發(fā)期限屆滿的合作游戲：合作游戲在合作平臺日收益總額在 100萬元（人民幣）以內(nèi)，雙方按 4:6分配可分配收益（產(chǎn)品方6）；日收益總額超過 100萬元以上（含本數(shù)），超過部分甲乙雙方按 5:5分配可分配收益（產(chǎn)品方5）。
內(nèi)購分成：
（1）首發(fā)游戲：首發(fā)期限內(nèi)在平臺的消費(fèi)總額雙方按 3:7分配可分配收益（產(chǎn)品方7）。首發(fā)游戲免渠道費(fèi)。
（2）非首發(fā)或首發(fā)期限屆滿的合作游戲：合作游戲在平臺月消費(fèi)總額在 50萬元（人民幣）以內(nèi)，雙方按 4:6分配可分配收益（產(chǎn)品方6）；月消費(fèi)總額超過 50萬元以上（含本數(shù)），超過部分雙方按 3:7分配可分配收益（產(chǎn)品方7）。
可分配收益=消費(fèi)總額×（1-渠道費(fèi)率【5】%）。
對于怎么在頭條、抖音發(fā)好小游戲還有很多摸索的地方。未來有機(jī)會的話，我們將會具體案例復(fù)盤的形式進(jìn)行分享。
三、抖音平臺被行政處罰,背后的原因究竟是什么
現(xiàn)在隨著社交媒體的一個發(fā)展，它的種類也是非常繁多，很多的軟件都是應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也有一些軟件存在一些問題。而在2021年的1月8號，抖音這個app它的平臺也是被進(jìn)行了相應(yīng)的行政處罰，主要的原因是在于它這個抖音平臺之間對于相關(guān)的一個色情低俗的行為沒有進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。
我們都知道是在抖音之中有一些主播，他們在試圖去挑釁一個法律的邊緣。對于這種行為大家都感覺到非常的惡心，因?yàn)楝F(xiàn)在對于這個社交媒體的一個良好環(huán)境的維護(hù)，大家都是希望能夠進(jìn)行一個和諧的相處，同時(shí)也能夠感受到娛樂。但是有一些主播卻不遵守這樣的行為，讓很多網(wǎng)友都感覺到非常的不可思議的，同時(shí)有一些主播還去吸煙或者說做一些不好的行為，讓很多的網(wǎng)友都感覺到非常的痛恨。
同時(shí)對于這樣的事情，也有網(wǎng)友對此信息相關(guān)的檢舉，同時(shí)抖音也是符合了這一個責(zé)任的一個相關(guān)的處罰，同時(shí)也需要抖音這個app平臺對現(xiàn)在這個行為進(jìn)行相應(yīng)的處理。只有這樣的話才能夠更好的還抖音的一個用戶，他們一個良好的用戶環(huán)境。而大家都非常清楚的是，如果這個用戶環(huán)境是非常不好，給人的印象也是非常一般了，就沒人會用了。
同時(shí)在這個時(shí)候一定要去落實(shí)關(guān)于抖音這個app的一個主題的責(zé)任，這樣做的話無非是對于這個問題和法則的貫徹。而這種現(xiàn)象并不是只有抖音app上有這樣的現(xiàn)象，還是非常多的。在一些其他的一些社交軟件上也會出現(xiàn)這樣的行為。所以說我們作為一個網(wǎng)絡(luò)上的沖浪人員，如果發(fā)生了這樣的事情，我們要在第一時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)部門進(jìn)行檢舉，只有這樣的話，才能夠最大程度上去維護(hù)這個平臺，讓這個平臺運(yùn)營良好。
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